B站影娱区与上影节深度合作项目
项目背景
- B站影娱区拥有高曝光、高粘性、高热度的影视内容生态，月活用户3.48亿，近90%活跃用户关注影视内容，35岁以下用户占比85%，内容投稿/播放量年同比增长20%+。
- 2024年H2，影娱区热搜上榜1786次，登顶次数157次，VV占比全站18%，稿件条均VV全站Top3。
项目介绍
- 项目名称：哔哩哔哩x上影节：B站课代表电影之城巡游记。
- 合作背景：第二十七届上海国际电影节，中国唯一国际A类电影节，具有全球影响力，吸引众多明星嘉宾和赞助商。
- 合作身份：B站作为深度视频合作平台，打造“B站课代表电影之城巡游记”系列企划。
活动主题与目标
- 主题：“电影之城”，融合电影艺术与城市文化，打造有话题、有互动、有体验的电影大事件。
- 目标：利用B站线上线下资源，助力品牌与用户互动种草，绑定大事件实现出圈传播。
活动玩法
B站课代表·能量补给站
- 聚焦上海创建N个品牌快闪创意摊位，助力品牌打造原生场景+生活方式互动种草。
- 移动能量补给站（巡游车）：巡游路线覆盖上海影城SHO/大光明影院，设置偶遇拍照打卡分享抽奖。
- 次元能量补给站（餐饮）：联动10+餐饮店，基于站内高热电影设置品牌站点主题+特制餐饮，完成门店任务赢B站周边。
- 光影能量补给站（影院）：复刻名场面，UP主cos经典角色，打卡分享赠送B站定制迷影周边。
B站课代表·巡游记
- 联动主创大咖打造原生内容栏目，精品内容植入品牌，强势触达电影兴趣用户。
- 观影马拉松篇（专业篇）：
- UP主观影马拉松：参与入围影片观影马拉松，与主创交流。
- UP主深入大师班：参与《电影学堂大师班》、《金爵电影论坛》等，产出深度内容。
- UP主深入评审会：参与评审会，与大咖深度互动。
- UP主体验上影节：用年轻人视角打卡、观影、漫游，记录精彩瞬间。
- 巡游电影之城篇：邀请深度影评人UP主输出影评+观影Vlog稿件。
客户权益
线上权益
- UP主专栏企划：定制话题+UP主植入+热门稿件植入。
- 活动专题页面：品牌曝光+品牌专区+定制活动玩法。
线下权益
- 热门商区落地：主题快闪+IP名场面+UP惊喜空降。
- 多重互动体验：线上引流+线下展示+UP主打卡攻略。
- 沉浸式场景：集邮打卡+社交分享+限量周边抽奖。
招商席位
- 独家冠名：150万/席。
- 合作伙伴：300万/席。
- 联合赞助：50万/席。
总结
B站影娱区通过与上影节的深度合作，利用其庞大的用户基础和高热度的影视内容生态，打造“B站课代表电影之城巡游记”系列企划，通过线上线下联动，为品牌提供曝光、互动和种草机会，实现品牌与用户的深度绑定，助力品牌实现出圈传播。
