项目背景与目标
- 目标用户：B站3.48亿月活用户中近90%关注影视内容，35岁以下年轻用户占比85%，内容投稿/播放量年同比增长20%+。
- 核心资源：B站影娱区高曝光，占比全站18%，稿件条均VV全站Top3，影娱内容消费力逐年增长。
- 项目定位：联动全球电影节，构建Z世代电影消费新生态，立足影娱区并联动全站资源，提供高品质、深度、多元内容。
项目介绍
- 合作事件：第二十七届上海国际电影节（2025年6月13日-6月22日），中国唯一的国际A类电影节，具有全球影响力。
- 合作身份：B站作为深度视频合作平台，打造“B站课代表电影之城巡游记”系列企划。
- 项目主题：“电影之城”，融合电影艺术与城市文化，打造有话题、有互动、有体验的电影大事件。
- 核心玩法：结合暑期营销、城市打卡与在地文化体验，通过线上线下联动实现品牌与用户互动种草，绑定大事件实现出圈传播。
活动玩法
- B站课代表·能量补给站：
- 移动能量补给站（巡游车）：以“上海影城SHO-上海大光明影院”为途经点巡游打卡，偶遇拍照打卡分享即可参与线上抽奖，赢重磅礼品。
- 光影能量补给站（影院）：展位地点为上海影城SHO/大光明影院，主题为“复刻名场面，打破银幕次元”，提供品牌胶片专区、UP主cos经典角色打卡互动。
- 次元能量补给站（餐饮）：联动上海10+餐饮店，基于站内高热电影设置品牌站点主题+特制餐饮，完成门店任务赢B站周边。
- B站课代表·巡游记：
- 观影马拉松篇（专业篇）：邀请深度影评人UP主以“B站课代表”身份输出影评+观影Vlog稿件。
- 巡游电影之城篇：邀请影娱优质UP主以“B站课代表”身份参与上影节各大版块，产出深度内容。
- UP主深入大师班/评审会：拟邀UP主类型包括朱塞佩·托纳多雷大师班、女性电影向、动画国创向等，深度联动展示中国文化。
- UP主体验上影节：用年轻人的视角打卡、观影、漫游，记录精彩瞬间，沉浸式感受上影节的台前幕后和都市魅力。
客户权益
- 线上品牌曝光：活动专题页面定制、话题+UP主植入、热门稿件植入、品牌赛道定制观影/探展vlog植入、主题专访定制UP主专栏企划。
- 线下主题快闪：沉浸式场景线上引流、线下展示、UP主打卡攻略、热门商区落地集邮打卡、社交分享、限量周边抽奖。
- 站内宣发阵地：热门活动播放页下方彩条、影娱分区焦点图、首页焦点图PUSH、热门话题创作灵感话题前方高能推荐池、搜索落地关联创作中心banner、闪屏。
招商席位
- 独家冠名：300万/席，包括专题页品牌曝光+站内宣发资源、定制话题+UP主定制、线下巡游车定制+2场影院活动内品牌互动玩法。
- 联合赞助合作伙伴：150万/席，包括专题页品牌曝光（露出logo+门店地址）、定制话题+UP主定制视频、线下门店资源置换（品牌提供10家门店+限定赠品）。
- 合作伙伴：50万/席，包括专题页品牌曝光、定制话题+UP主定制视频、线下门店资源置换。
核心观点与结论
- B站影娱区拥有庞大的年轻用户群体和高活跃度，是影视内容消费的重要阵地。
- 通过联动上海国际电影节，B站可助力品牌实现线上线下整合营销，提升品牌曝光和用户互动。
- 项目结合深度内容策划和沉浸式线下体验，能有效绑定大事件实现出圈传播，助力品牌种草和用户转化。
