国际美妆护肤品牌x戛纳电影节整合营销案例

项目背景与洞察

2020至2022年，全球不确定性增加，戛纳电影节因疫情缺席中国消费者视线。2023年，戛纳回归，巴黎欧莱雅作为第26次赞助商，需重新吸引中国消费者关注，并展现品牌与戛纳的深度关联。

项目挑战

1. 阔别三年后如何重新建立品牌与戛纳的连接。
2. 如何在消费者对硬植入和艺人访谈产生厌倦的情况下，实现软着陆。
3. 如何在多年合作中注入新意。

营销目标

1. 吸引消费者持续关注，强化「戛纳」与品牌的绑定。
2. 增强品牌法式基因的认知自信，传递女性精神。
3. 通过戛纳盛宴，传递品牌精神。

创意策略与核心亮点

• 核心创意：2023年戛纳不同以往，中国面孔回归，巴黎欧莱雅向万千女性发出邀约：「从此开始，我们值得拥有」。
• 核心亮点：
  • 新面孔：5位中国艺人+6位KOL助力，中外明星阵容强大。
  • 新形式：首次将电影手法与艺人常规拍摄内容结合，打造「最电影」的品牌物料。
  • 新内容：升级品牌IP「欧莱雅值得说」，植入法国基因与慢生活松弛感。
  • 新平台：结合微博+抖音双平台深度合作，实现消费者触达全链路闭环。

创意执行

• 代言人：5位中国艺人+7位国际代言人，新面孔加入。
• 内容形式：电影级别曝光体验，年轻世代TALKSHOW，引入电影拍摄手法，打造引人入胜的故事线。
• 平台合作：微博强势曝光，抖音深度合作，实现实时素材更新和达播数据创新。

营销效果

• 形式升级：内容触达爆发，300+实时内容更新，10亿级曝光。
• 数据表现：电影手法首次运用，店播直播出海，达播抢跑618，品牌IP话题触达新纪录。
• 热度空前：热搜话题43+，610M阅读量，互动同比增长X17。