戛纳电影节解码 ： 戛纳电影节 2023 年的六大趋势

趋势和见解从戛纳狮子2023 报告由WUNDERMANTHOMPSONIntelligence Welcome 或者我们应该说，bienvenue？随着“创造力之家”庆祝其成立70周年，2023年戛纳狮子会在广告界发挥了作用。随着2022年的参赛作品增长了6％，并且在奖项类别中幽默的强烈复兴，人们明显感觉到，在法国里维埃拉举行的为期一周的活动又如火如荼。 刚从Croisette开始，WundermanThompsonIntelligence的团队就在万国宫及以后的主要阶段进行了会谈 ，小组讨论和研讨会，为您带来了今年活动中出现的关键主题，主题和趋势的综述。 毫无疑问，最大的争论话题集中在人工智能将如何影响广告业和品牌世界，许多人预测它将有助于开启人类创造力的新黄金时代。DE&I在议程上也很重要，因为许多边缘化群体要求品牌做更多的事情，但与之形成鲜明对比的是，关于可持续性和气候变化的广泛讨论因其缺席而引人注目。本报告中的其他趋势强调了社交媒体的机会和威胁，名人与品牌之间不断变化的关系，以及节日的乐趣和笑声的回归。 “今年紧迫的问题是宏观的，”Lions首席执行官SimonCook在《综艺》杂志上说，并补充说，“全球不确定性给预算带来了下行压力。创意人员和营销人员必须努力证明创造力的价值。” 这引发了许多关于需要重新评估我们衡量广告成功和有效性的方式的讨论，以及品牌目的，甚至品牌本身，是否已经成为过去。今年，阿根廷和巴西在颁奖典礼上表现强劲，而亚美尼亚和尼日利亚赢得了有史以来的第一个狮子，沙特阿拉伯获得了第一个大奖赛。 在万国宫进行了一个发人深省的一周，我们很高兴为您带来我们的收获，打开了六个最引人注目的趋势和主题。我们希望在您为未来建立品牌战略时，它为您提供了足够的思考。 玛丽·斯塔福德 WundermanThompsonIntelligence全球总监 2CANNESLIONSDECODEDWUNDERMANTHOMPSON 趋势2023 4AI革命 10股权差距 15带回有趣的 18A-List创作者 20社会悖论 23气候与一个小“c” 3CANNESLIONSDECODEDWUNDERMANTHOMPSON AI革命 在2023年，生成AI通过推出像ChatGPT这样的用户友好和令人敬畏的工具，吸引了公众的想象力。虽然这些工具绝不是新的，但广告业也被一股热情席卷。 根据戛纳狮子会2023年的创造力状况研究，65％的品牌和机构认为AI是今年最重要的技术趋势。咨询公司Gartner的数据甚至表明，到2025年，来自大型品牌的所有对外营销信息中有30％将来自生成AI。 因此，毫无疑问，人工智能是本周最热门的话题，在主要舞台上以及从海滩到酒吧的聊天中占主导地位。三个主题占主导地位：人工智能如何增强创造力，技术解决社会问题的巨大潜力，以及至关重要的是，需要道德和责任来引领未来。 也许更令人惊讶的是现在炒作周期的发展速度，这个概念已经成为一些希望我们能够专注于其他重要主题的人的愤怒的焦点。最令人难忘的VaynerMedia的GaryVaynerchuk打趣道：“如果我本周再听到一个人说AI ，我将在他们的脸上打他们的脸。” 尽管出现了小小的反弹，但AI在戛纳狮子会的奖项类别中还是取得了可观的成绩。根据组织者的说法， AI在获奖作品的摘要中被引用了8.3％，而2022年为4％。随着技术的普及，这是要知道的三个主题。 罗伯特·王。图片来源：戛纳狮子2023，盖蒂图片社。 4CANNESLIONSDECODEDWUNDERMANTHOMPSON 用AI增强创造力 在音乐节上，很多话题都集中在AI极大地提高人类创造力的潜力上。Google的研究，技术与社会高级副总裁JamesManyika预测了这一点“将解放想象力”and“不仅补充和扩展了人类的能力，而且[...]释放了艺术表达并预示了新的可能性。” 这些可能性已经在探索中。例如，沙特阿拉伯WdermaThompso和WT全球创意数据团队赢得了HgerStatio“潜意识订单”的创意商务大奖赛。这款人工智能支持的应用程序代表了沙特阿拉伯在戛纳70年历史上的首次大奖赛冠军，它利用了潜意识，帮助用户避免选择疲劳，并决定他们最喜欢的食物。在DigitalCraft类别中，据说超过50 ％的条目使用了机器学习，AI和ChatGPT。即便如此，ArcadiaCreativeStdio全球总监ReshSidh也提出了警告，他指出：“仅靠ChatGPT不足以赢得戛纳电影节大奖。." Sidh的评论指出，人类创造力将发挥主导作用，指导和策划尖端的AI。ChatGPT的创建者OpeAI的首席运营官 BradLightcap补充说：“人类是技术工具的指南。GoogleCreativeLab的CCORobertWog对此表示赞同，他说 ：“AI中最重要的成分不是AI，而是人类。他继续将AI描述为“我们一生中最大的创造机会”。他概述说，机会的关键是理解人工智能可以比人做得更好、更有效，这样我们就可以将人力资本重新集中在人工智能做不到的事情上 ，特别是需要情商、品味和创造力的任务。 Lightcap预测，一旦公司重新调整工作流程以充分利用AI，就会出现“创造力爆炸”。他讨论了人工智能如何在几分钟而不是几天内帮助创意故事板，处理更平凡的任务，让员工花更多的时间在创造性工作上。Nvidia创始人兼首席执行官JeseHag在与WPP首席执行官MarRead的对话中补充说，“这种范式转变将使创作过程变得更加强大” 。 现在，公司和创意人员有责任不断适应和创新他们使用和利用AI技术的方式。“AI不会接受你的工作，”纽约大学斯特恩的斯科特·加洛韦在与联合主持人卡拉·斯威舍的Pivot播客的现场录制中说。“理解AI的人会接受它。AI真的是你的光剑，你的火箭筒。“Google的Wog挑战所有创意人员，让他们现在沉浸在这项技术中。“创意总是在变化的时代蓬勃发展，”他说。“不要被所有的噪音吓倒和分散注意力。 只要做有创造力的人最擅长的事情，你们大多数人已经在做的事情：玩耍。 5CANNESLIONSDECODEDWUNDERMANTHOMPSON “人工智能技术的潜力不仅是补充和扩展人类的能力， 而且要释放艺术表达并预示新的可能性。” JamesManyika，谷歌研究、技术和社会高级副总裁 詹姆斯·曼尼卡。图片来源：戛纳电影节2023年，盖蒂图片社。 GamechangerforHumanity 人们寄予厚望，希望AI能够兑现其长期以来的承诺，这是解决我们一些最大的社会挑战的关键。在OpenAI和Goodby，Silverstein＆Partners的会议上放映的一部预告片“ChatGPT，DALL·E和创造力的未来”大胆宣称AI是“人类已经开发出最伟大的技术” OpenAI首席运营官BradLightcap对AI的风险和回报感到不满，他看好AI的潜力：“天空是这些系统可以辅助的事物类型的极限。当我说我不是说他们会使文案更好。我认为他们有可能帮助我们找到治疗癌症的方法。我认为他们有可能帮助我们解决气候变化的问题。” Lightcap继续解释说，OpeAI系统的优势在于它们可以分析所有人类知识的惊人速度。他补充说：“我喜欢Pharrell的一句话。这是“未使用的知识是一种罪过”。如果你仔细想想，世界上有很多潜在的知识，对吧？我们作为一个物种已经发现了很多，而且它只是坐在那里。它需要更高的水平和形式的智能去获取所有的知识，并把它放在一起创造新的东西，发现新的科学。我认为这些工具在这方面将是辅助的。." 事实上，JamesMayia透露，谷歌DeepMid的AlphaFold计划已经帮助预测了2亿种蛋白质的3D形状，使用传统方法需要1亿年的时间。AlphaFold正在被世界各地的一百万生物学家使用，其中包括FagShas在麻省理工学院和哈佛大学Broad研究所的开创性实验室，该实验室利用它开发了一种分子注射器，可以提高癌症治疗的有效性 。 玛格丽特·约翰逊。图片来源：戛纳狮子2023，盖蒂图片社。 6CANNESLIONSDECODEDWUNDERMANTHOMPSON 图片来源：HungerStation 因此，人工智能不再仅仅承诺深刻改变生活，它已经改变了我们的现实，颠覆了我们对“正常”的理解。WdermaThompso专家EmmaChi，JasoCarmel和PatricKae在他们的演讲“没有新常态：为无法想象的未来重新构建创造力”中指出，这项技术通过提供无限的创意途径来重塑人们表达自己的方式。此外，Chi认为未来可能会充满人和人工智能驱动的人物，其中的关系甚至家庭可能是两者的结合。 戛纳电影节的其他人讨论了人工智能如何最终成为社会中的民主化力量，减少获取信息和创造性工具的障碍，同时也可能使想法多样化。纽约大学斯特恩分校的斯科特·加洛韦也暗示，它可能会支撑经济和技术增长的新时代。“人工智能为市场注入了新的活力，”他说。“这可能是新一轮技术颠覆和大规模价值创造的发令枪。." “人工智能为市场注入了新的活力。它可能是新一波技术颠覆和大规模价值创造的发令枪。” -斯科特·加洛韦，纽约大学 7CANNESLIONSDECODEDWUNDERMANTHOMPSON 负责任的AI期货 对人工智能的兴奋被要求道德和责任来指导它的使用。Nvidia首席执行官兼联合创始人JensenHuang告诉WPP首席执行官MarkRead：“我们必须在AI的能力上投入尽可能多的精力，就像在AI的安全性上一样。我们必须推进技术，使其更安全。” 在与音乐家和Web3创新者JoathaMildehall的对话中。I.iam扩大了谨慎的需要。“对于任何新技术，都应该制定法规，准则和标准，以确保人们的安全，”他说。“这不是为了扼杀创新，而是为了确保部署人工智能的人有一个道德指南针，想要增加社会，而不是伤害人们，他们的公民自由和隐私。." 谷歌恰当地命名为“大胆和负责任——人工智能的创造性和变革性可能性”，介绍了它的七项人工智能原则，其中将“对社会有益”列为最重要的原则。 人工智能的一个关键问题是它有潜力通过生成的看起来和听起来真实的音频、图像或视频来帮助传播错误信息。谷歌的JamesMayia概述了该公司为应对这些威胁而采取的措施。这包括像“关于这个图像”这样的工具，它增加了关于图像来自哪里以及它是如何创建的额外上下文。它还推出了水印和元数据功能，以使真实性，版权和所有权信息清晰可见。 人们对AI加强和扩大人类偏见的能力的担忧再次浮出水面，这导致JensenHuang断言：“我们需要训练技术 ，以确保这种情况不会发生。 Will.i.am和JensenHuang也谈到了人工智能时代人们身份需要得到保护的新兴需求。“没有他们的许可，任何人都不能被伪造，”JensenHuang说。“我们今天正在做的所有事情；增加护栏，对齐，微调，就是让人工智能更透明，更易于解释。” MarkRead，JensenHuang。图片来源：戛纳电影节2023年，盖蒂图片社。 8CANNESLIONSDECODEDWUNDERMANTHOMPSON MarkRead，JensenHuang。图片来源：戛纳电影节2023年，盖蒂图片社。 9CANNESLIONSDECODEDWUNDERMANTHOMPSON 切法斯·威廉姆斯。图片来源：戛纳狮子2023年，盖蒂图片社。 10 CANNESLIONSDECODEDWUNDERMANTHOMPSON 股权差距 GenerativeAI是今年的头条新闻，但在炒作的背后，DE＆I主题在为期五天的编程中隐约可见。在开幕日之前 ，电影节首席执行官SimonCook承诺今年的活动将集中在“推动股权”对于行业。 这反映在今年的一些获奖者中。传奇电影导演斯派克·李被授予首届年度创意制作者