沙特旅游局X鲸鸿动能整合营销全案案例

沙特旅游局x鲸鸿动能 整合营销全案案例「沙特特别美」 旅寻计划· 「沙特特别美」 一千零一夜中的奇幻异域穿梭古往今来的神秘古国 沙漠文明、海洋生机、都市奢享、人文共融… 跟随鲸鸿动能“旅寻计划”文旅行业IP的脚步多维度揭秘沙特阿拉伯的“特别之美”！ BACKGROUND&STRATEGY 沙特旅游局携手鲸鸿动能 打造全场景、全链路的整合营销全案 沙特旅游局携手华为终端云服务及鲸鸿动能 BACKGROUND 利用数字化旅游服务提升游客在沙特的旅游体验 9月22日，华为与沙特阿拉伯旅游局(SaudiTourismAuthority)在北京进行了MOU签署。此前，STA与中国文旅部在今年9月末签署了 《中国旅游团队赴沙特阿拉伯旅游实施方案的谅解备忘录》，中国将沙特正式列为中国公民组团出境旅游目的地（ADS）。 影音 阅读 联盟生态 资讯 工具 社交 生活 游戏 快应用 1+8+N硬件生态软件与服务生态第三方联盟生态 服务生态 智能家居 运动健康 智慧屏 车机 智能穿戴 硬件 生态 PC 耳机 平板 VR眼镜 智慧出行 音箱 移动办公 影音娱乐 鲸鸿动能是基于华为终端及鸿蒙生态的全新广告平台 沙特旅游局对项目的核心诉求 内容 扭转中国消费者固有认知 全面了解真正的沙特 人群 高品质华为用户触达数据洞察、提升产业规模 创新 依托华为的创新能力提升中国游客的端到端旅游体验 神秘寻秘 通过大曝光打造知名度同时，实现消费者对于沙特的认知转变 CAMPAIGNBIGIDEA 全场景曝光提升目的地知名度 多维度扭转消费者认知偏差 层层解密沙特的“别样之美” #沙特特别美# 深度内容种草提升考虑度转化 结合客户目的地选型以及消费者心智调研 通过四个“特别美”关键场景反差 沙海都人 漠洋市文 文生奢共 明机享融 组合线上线下媒体及阵地 共同打造全周期、全场景的增长解决方案 AwarenessExperienceAction 吸睛创意 提升曝光 内容共创 吸引种草 体验营销 强化心智 锁定潜客 精准转化 •杂志锁屏 •每日精选 •创意开屏 •好物频道 •视频专题 •达人营销 •外滩集市 •共创沙龙 •影像大赛 •天际通礼包 •地图攻略 •媒体联动 STEPI:AWARENESS 将沙特之美融入天然原生的广告设计让消费者为沙特的体验与人文打卡种草 华为杂志锁屏华为浏览器华为应用开屏 沙特人文融入华为手机天然原生的广告设计 华为杂志锁屏华为浏览器氛围图、每日精选、搜索热词华为应用灵眸创意开屏 华为智慧屏贴片广告 携手沙特旅游局官方定制沉浸式风光大片 15|年卡劵后低至228元，按OK键开通华为全屏影视会员15|年卡劵后低至228元，按OK键开通华为全屏影视会员 华为智慧屏V65Pro华为智慧屏V65Pro 华为智慧屏定制沙特高质量风光及人文体验贴片广告，有效完播率超90%，远超行业基线 华为浏览器好物频道 热推2000+精选UGC种草贴，多视角还原沙特丰富体验 STEPII:EXPERIENCE 六场以华为旗舰店为幕的共创沙龙 与伙伴与大咖携手，掀起文化交流的热潮 五城华为旗舰店为幕，携手伙伴打造“沙特特别美”共创沙龙 —场沙龙=一段分享+一场影展+一次体验+一个连线 沙龙分享特邀嘉宾及核心花粉800+、活动覆盖人数8万+人次 华为视频华为终端云服务全系社媒央视影音同步直播 累计6000万线上直播观看量，扩展线下影响 华为终端云服务微博、微信视频号等 华为视频直播专题页 央视影音直播专题页 垂域KOL、行业嘉宾助阵，旅行家杂志、蚂蜂窝、央视影音倾情共创 旗舰店大咖TALK，全方位、多角度地解密沙特见闻 旅行博主、旅行作家、知名摄影师、旅行杂志主编、沙特区域代表、华为产品专家共聚大咖TALK 华为旗舰店·上海南京东路活动亮点 风光特展、美食品鉴、换装打卡，壕气十足的沉浸体验 华为旗舰店·深圳万象天地活动亮点 商圈“最美天台”化身“沙特绿洲花园” 华为旗舰店·天津滨江道/武汉梦时代 与华为旗舰店·利雅得前线的跨国连线 COMETOSA WELUDI 沙特华为旗舰店的员工也以他们的热情对中国消费者进行远程邀约 华为天际通沙特流量权益助力全链路营销 提升高潜消费者的目的地意向锁定与转化 天际通展岛助力沙特集市线下活动 天际通APP面向出境潜在用户定向推广 华为旗舰店沙龙天际通权益放送 STEPIII:ACTION 携手「我的华为」发起专题活动 以华为影像之名，邀约行摄者分享看沙特的心 携手我的华为APP开启「寻秘启程」专题摄影活动 双赛道、丰富奖项，特邀重磅摄影评委全程专业助力 行摄沙特美、向往沙特美双赛道 特邀专业评委助力 线上线下摄影分享 #行摄沙特美#赛道强力助推体验打卡 吸引环球旅寻家纷纷前往，用华为手机随手拍摄大片 2亿活动页浏览、1600+入围作品、9组获胜作品 获奖作品及精选作品将于线上线下进行巡展 90%以上作品摄于利雅得、吉达、埃尔奥拉、麦地那等热门推广目的地 「寻秘启程」颁奖典礼落地华为旗舰店·北京王府井 嘉宾权威证言、获奖代表分享、友好媒体共聚 CAMPAIGNRESULT 沙特旅游局的获客转化与行业影响快速提升中国市场高端用户的长效经营也更进一步 中国境内飞往沙特的华为用户提升超100% 占该期间入境沙特中国游客总量的半数以上* 近40% 常驻北上广深 近60% 有出境游习惯 近50% 五千元以上机型 近70% 45岁以下年龄 出境沙特的华为用户提升超100% 活动期间到访沙特的华为用户画像 *注：活动期间，基于设备地理位置信息（前一天在中国，后一天在沙特）以及独立设备识别码（IMEI），再通过用户设备ID进行校准判断，从中国出发到达沙特的华为用户到访到沙特的入境次数，其中不含常驻沙特以及从其他国家/地区抵达的设备用户。与沙特海关统计的中国护照入境人数做横向对比参考，各项数据以官方公布口径为准。画像数据来自鲸鸿动能DMP平台。 全场景、全链条的智能终端营销 鸿蒙生态媒体共创沙特流动的风景线 4.5亿+曝光量690万+互动量 杂志锁屏天际通专题浏览器好物 地图攻略 小艺建议视频焦点图浏览器氛围图 视频直播间 媒体高度报道掀起文化交流热潮 新闻报道超140篇、PV超1.8亿、10余家媒体特邀深访 20+特邀KOL共同发声造势 引爆百万级内容互动，沙特种草心动如潮