沙特旅游局与华为合作文旅营销方案总结
核心诉求与目标
- 核心诉求：依托华为的创新能力提升中国游客的端到端旅游体验，扭转中国消费者对沙特的传统认知（从“神秘”到“寻秘”），全面了解真正的沙特。
- 目标：通过多维度曝光和深度内容种草，提升沙特目的地知名度，转化潜在游客，实现消费者认知转变。
合作方案与策略
- 合作方：沙特旅游局（STA）与华为（携手鲸鸿动能）。
- 核心平台：基于华为终端及鸿蒙生态的全新广告平台。
- 关键场景：通过四个“特别美”关键场景（沙漠文明、海洋生机、都市奢享、人文共融）进行反差组合，揭示沙特的多面魅力。
- 整合营销：组合线上线下媒体及阵地，打造全周期、全场景的增长解决方案。
具体执行措施
- 原生广告：华为杂志锁屏、华为浏览器开屏、华为应用开屏等天然原生的广告设计，融入沙特体验与人文。
- 智慧屏广告：华为智慧屏定制沙特高质量风光及人文体验贴片广告，有效完播率超90%。
- 内容种草：华为浏览器好物频道热推2000+精选UGC种草贴，多角度还原沙特丰富体验。
- 共创沙龙：五城华为旗舰店携手伙伴打造“沙特特别美”共创沙龙，覆盖人数8万+，活动包括分享、影展、体验、连线等。
- 线上直播：华为视频、华为终端云服务全系列社交媒体、央视影音同步直播，累计6000万线上直播观看量。
- 主题活动：携手“我的华为”APP发起“寻秘启程”专题摄影活动，双赛道、丰富奖项，吸引全球旅寻家参与。
营销效果与数据
- 用户提升：中国境内飞往沙特的华为用户提升超100%，占该期间入境沙特中国游客总量的50%以上。
- 互动量：690万+互动量，媒体高度报道掀起文化交流热潮，新闻报道超140篇，PV超1.8亿。
- 内容传播：20+特邀KOL共同发声造势，引爆百万级内容互动，沙特种草心动如潮。
- 摄影活动成果：2亿活动页浏览、1600+入围作品、9组获奖作品，90%以上作品摄于利雅得、吉达等热门推广目的地。
研究结论
- 效果显著：沙特旅游局获客转化与行业影响快速提升，中国市场高端用户的长效经营更进一步。
- 生态整合：全场景、全链条的智能终端营销，鸿蒙生态媒体共创沙特流动的风景线。
