01 全球游戏市场规模巨大，出海空间依然广阔
根据NeWZ00数据，2023年全球游戏市场规模1839亿美元，中国贡献420亿美元，约占全球23%，是全球最大的单一游戏市场。海外市场约是中国本土市场的3.37倍，出海空间广阔。
02 中外游戏内容载体差异较大，海外PC与主机占比远高于中国
海外PC+主机游戏占比近十年稳定在60%，而中国游戏市场主要依靠手游驱动。海外巨头如EA、育碧以端游大作为主，中国巨头如腾讯、网易以社交属性较强的手游为主。
03 海外以买断制游戏为主，中国主攻GaaS
海外游戏以买断制为主，前期投入大，后续成本低；中国以GaaS游戏为主，上线后需持续补充内容，运维成本高。
04 出海游戏收入回升，手游市占率进一步提高
2014年中国自研游戏海外收入约31亿美元，2023年达164亿美元，2020-2021年达峰值180亿美元。2022-2023年受宏观经济及创新不足影响下滑。自研手游海外收入保持增长，2023年市占率从17%提升至27%，主要得益于成熟运维模式和优质产品。
05 近两年《黑神话：悟空》和《绝区零》带动高增长
2024年前三季度自研游戏月度海外收入约15亿美元，三季度因《绝区零》和《黑神话：悟空》爆发增长。《黑神话：悟空》获得海内外一致好评，获“年度终极游戏”和“最佳视觉设计”奖项。
06 SLG为手游出海领军者，休闲类增速较快
2023年自研手游海外收入中，SLG占比39%，RPG占比16%。休闲类游戏海外收入占比迅猛增长。
07 小游戏成为出海黑马
2024年上半年头部小游戏出海公司净收入约4.7亿美元，日本和韩国市场表现突出，主要得益于《菇勇者传说》。美日韩和中国台湾是主要试玩地区。
08 美国为手游出海最大市场，东南亚增速最佳
美国是最大市场（占比31%），主要得益于SLG游戏。日韩保持增长，港澳台和东南亚同样增长，欧洲市场下滑。
09 各地区头部手游呈现本土文化特征
美国以SLG游戏为主，日本以日漫IP衍生游戏为主，韩国以进口游戏为主，中国以社交属性强的游戏为主。
10 头部游戏存在较强韧性
2022-2023年中国手游海外收入前十名榜单中，8款游戏连续霸榜，原神和绝地求生稳居前二。
11 《黑神话：悟空》成现象级产品
《黑神话：悟空》上线后引发热潮，销量超《艾尔登法环》《只狼》，获“年度终极游戏”和“最佳视觉设计”奖项。
12 出海优秀代表游戏-原神
《原神》2020年9月全球公测，2021年海外收入达18亿美元，2021-2023年连续三年霸榜海外收入榜首，累计收入超50亿美元。
13 全球游戏公司格局：腾讯位列全球第一
2023年腾讯游戏板块收入254亿美元（不含硬件），占全球市场份额约14%，主要得益于中国庞大的市场和GAAS模式。
14 游戏版号发放稳定，出海或有政策利好
2023年国产版号月均发放，全年978款；2024年前11个月1184款。进口版号发放频次和数量增多，利于出海。
15 出海挑战
- 市场竞争加剧，产品同质化严重
- 出海收入下滑，区域差异明显
- 买量成本激增，政策法律环境复杂
- 中美贸易摩擦带来不确定性
16 出海机遇
- 全球游戏市场潜力巨大，新兴市场增长快
- 政策扶持推动出海，文化输出助力
- 成功案例示范效应明显
- 技术进步与创新提供支撑
