新动力诉求强劲建议降低汽车消费税：购车决策洞察报告之动力篇

大叔主导的“新动力消费浪潮”

一、动力诉求概述

• 2024年中国购车用户的动力诉求：39.52%，略低于价格、能耗等主流卖点，但高于静谧、越野等小众卖点。
• 动力诉求分布：不同动力的排量结构与车市用户结构密切相关。2024年前三季度，2.0L排量占比超过30%，1.5L和1.6L排量占比降至35%。

二、目标用户群体

• 主要用户群体：中年男性（大叔），动力诉求最高，达到42.47%。
• 用户特征：
  • 学历：本科及以上学历的动力诉求随学历提升而增加，尤其是研究生（接近48%）。
  • 收入：中产及以上阶层的动力诉求随收入提升而增加，尤其中产阶层（43.10%）和富豪阶层（52%）。
  • 购车原因：主要购车原因切换至自驾游，动力诉求最高，达到44.07%。

三、市场趋势

• 市场结构：
  • 车市结构：2023年，大叔车市的主流车型市占率和渗透率TOP20几乎都是燃油车和节能车。
  • 产品特征：2024年，各能源的动力诉求：电动车30.36%，增程46.17%，油混43.70%，插混39.74%。

四、车企策略

• 产品布局：
  • 聚焦燃油车与节能车：需要关注大排量节能车，如油混和增程产品。
  • 五化趋势：大车化、大排量化、多功能化、个性化和高端化。
• 具体措施：
  • 大车化：动力诉求随着车型级别的提升而增加。
  • 大排量化：1.5L和1.6L排量下降，2.0L及以上排量上升。
  • 多功能化：SUV和MPV的动力诉求高于大盘。
  • 个性化：跑车的动力诉求超过50%。
  • 高端化：高端品牌动力诉求高达44.50%。

五、市场前景

• 未来展望：
  • 五化趋势：未来几年，大排量化、多功能化、个性化和高端化趋势将持续显现。
  • 潜力产品：激进犀利型、越野硬朗型、高级商务型、高贵豪华型和大气高端型。
  • 品牌布局：路虎、坦克、北京等品牌主导了2024年中国车市动力诉求排行榜。

结论

• 市场机会：大叔主导的“新动力消费浪潮”将是未来中国汽车市场的新增长点，车企需紧跟“五化”趋势，布局大排量、多功能化和高端化产品。