购车决策洞察报告之静谧篇(2024版)：静谧性是车企吸引富豪用户的点睛之笔

易车研究院的《购车决策洞察报告之静谧篇(2024版)》指出，静谧性作为传统课题在中国车市正进入“第二春”，但整体用户诉求占比仅为12.92%，低于品牌、安全等主流诉求。用户对静谧性的忽视源于其不易感知和衡量，以及中国车市发展阶段和静谧技术的进步。

核心观点与关键数据：

1. 用户诉求分化：富豪用户（21.47%）的静谧诉求显著高于工薪用户（10.50%），且高学历、一线城市富豪用户（研究生、一线城市）的静谧诉求更突出（研究生富豪23%，一线城市富豪22%）。男富豪（24%）的静谧诉求尤为显著。
2. 细分市场聚焦：高级商务、激进犀利、高贵豪华、大气高端与越野硬朗等车型，以及大节能MPV与SUV，是静谧营销的优质载体。岚图、理想、腾势等品牌在静谧诉求中领先，中国品牌正冲击富豪车市。
3. 未来趋势：2025-2026年大节能产品将百花齐放，静谧性将成为车企高端化战略的点睛之笔。2024-2030年，中产车市（预计市占率超60%）和女富豪车市将成为静谧营销的新蓝海。

研究结论：

• 车企应聚焦富豪细分市场，特别是男富豪群体，并逐步向中产和女富豪渗透。
• 静谧性是吸引富豪用户的点睛之笔，尤其在大节能MPV与SUV产品上。
• 中国品牌通过静谧性正挑战海外高端品牌主导地位，未来竞争将更加激烈。
• 车企需优化静谧卖点，从人才争夺开始，持续提升产品竞争力。