购车决策洞察报告之智驾篇（2025版）：如何审视比亚迪的“全民智驾攻势”

比亚迪“全民智驾攻势”购车决策洞察报告之智驾篇 (2025版) 总结

核心观点

• 智驾诉求定义：用户在购车过程中对基于高精传感器、算法、算力等软硬件实现更安全、更便利、更舒适的驾驶诉求，重点关注用户体验的安全、舒适与便利。
• 比亚迪智驾攻势背景：中国“智驾消费浪潮”兴起，2020年特斯拉国产点燃用户热情，2024年智驾诉求接近40%。比亚迪2025年初发动“全民智驾攻势”，以低价车型标配高阶智驾，旨在普及智驾。
• 比亚迪智驾攻势特点：以增配不加价、高市占率为基础，将智驾主战场拉至20万元以内，意图升级中国车市智驾布局节奏。
• 竞品应对：主流车企面临跟进与降价之两难，高端品牌需强化自身智驾优势。

关键数据

• 2024年中国乘用车市场智驾诉求渗透率：接近40%。
• 2024年不同阶层用户的智驾诉求渗透率：富豪用户52.83%，中产用户42.89%，工薪用户34.74%。
• 2023年比亚迪、腾势、理想与BBA的用户阶层分布：比亚迪用户仍以工薪家庭为主（超过60%）。
• 2023年比亚迪、深蓝、领克、本田、名爵与马自达等的用户年龄分布：比亚迪青年用户占比40%，深蓝、领克、名爵等品牌更突出。
• 2023年比亚迪与部分竞品的用户性别分布：比亚迪主体用户仍以男性为主，女性用户占比相对较低。

研究结论

• 比亚迪智驾攻势影响：将加速蚕食燃油车市场份额，对大众、丰田、长安、吉利等主流车企构成压力。
• 比亚迪智驾攻势升级版：完成普及与构建规模优势的第一轮攻势后，将基于细分车市发动更有含金量的第二轮攻势。
• 竞品应对建议：主流竞品应快速普及低配版智驾或持续降价促销；高端品牌需争分夺秒布局高配版智驾；智驾型车企应积极谋划智驾下探战略。
• 长期趋势：2025-2028年中国车市的“智驾之争”将基本定型，智能将正式成为中国品牌的新DNA。

总结

比亚迪的“全民智驾攻势”以低价车型标配高阶智驾，旨在普及智驾并加速蚕食燃油车市场份额。此举对主流车企构成压力，但也为中国品牌在全球车市构建起差异化的竞争优势。竞品需积极应对，或通过跟进、降价、强化自身智驾优势等方式应对挑战。未来，智驾将正式成为中国品牌的新DNA，助力中国品牌在全球车市构建起差异化的竞争优势。