女性是中国车市新造型的“白衣骑士”：购车决策洞察报告之造型篇(2024版)

2021-2024年中国车市加速个性化趋势，用户造型诉求高达42.61%，通过优化造型打造爆款产品的环境愈发成熟。车企积极应对用户“变心”，引进全球知名设计师并培育本土人才，提出新造型语言，但多数新造型产品仍在艰难磨合，提升造型与销量的转化率仍是挑战。

女性用户成为中国车市新力量，造型诉求强烈（2024年高达47.69%），是本轮新造型产品的核心买单用户。35岁以内青年（46.60%）和年家庭收入超50万元富豪（52.39%）的造型诉求最突出，其中女青年和女富豪占比持续提升。女性天生爱美，且高学历、集中大城、中产和富豪等特征，使其对造型需求强烈。

聚焦女性优化造型，有利于车企推进电动化和高端化战略。女性与电动车、高端品牌均有强相关性，2023年女性为纯电车市贡献近67%销量，高端品牌销量主要来自女性用户。2024年造型诉求突出的品牌如Smart（75.63%）、欧拉（超过70%）、小米汽车等，部分也在女性渗透率和市占率TOP20。

2024年造型诉求TOP20品牌中，凸显男性思维的品牌较少，仅有理想汽车、红旗等。未来车企应重点思考中国女性用户，但需兼顾男性用户。2024-2030年女性将持续涌入中国车市，成为新造型产品的“白衣骑士”，中国新造型产品也有可能成为全球性产品。