越野诉求快速壮大“新老头乐车市”-购车决策洞察报告之越野篇(2025版)

2024年中国车市中，有越野诉求的用户占比达9.92%，其中老年用户的需求最为显著，其越野诉求占比超过15%，远高于青年用户。老年车市近年来快速增长，2024年终端销量突破280万辆，市占率接近12%，共同培育出“新老头乐车市”。

“新老头乐车市”的核心用户为退休老干部，他们物质和精神层面均有较高保障，更倾向于长途自驾游，对车辆性能要求较高。与“传统老头乐车市”相比，“新老头乐车市”在用户结构、用车场景、产品特征和品牌选择上均有显著差异：

• 用户结构：党政机关和事业单位占比近25%，退休老干部占比超过30%。
• 用车场景：以自驾游为主，近80%的用户选择自驾游，且出游半径超过500公里的占比近45%。
• 产品特征：偏好大气高端型和越野硬朗型产品，其中中大型SUV和MPV最受欢迎。对燃油车仍有较高需求，但对油混和插混的接受度更高。
• 品牌选择：选购中国品牌的意愿近60%，其中高端品牌占比高出大盘不少。

“新老头乐车市”对大气高端型和越野硬朗型车市的发展起到了推动作用，2024年这两大细分车市的市占率分别增至12.35%和3.82%。预计2025-2026年，这两大细分车市的竞争将白热化，产品售价将加速下探，从而吸引更多老年用户，助力“新老头乐车市”爆发式增长。

未来十年，70后将持续培育“新老头乐车市”，十年后80后有望将“新老头乐车市”发展成为新主流车市。随着70后和80后退休，他们将释放出更强劲的购车需求，推动“新老头乐车市”持续发展。