2024美国电商市场报告

市场概况

• 收入增长：美国电子商务市场收入预计在2024年至2029年间持续增长，总计6578亿美元（+53.79%），连续10年增长，预计到2029年将达到1.9万亿美元，创历史新高。
• 市场渗透率：2023年美国电子商务市场渗透率为81.3%，预计2025年将达到87.9%，2028年达到95.1%。
• 零售电子商务销售额：2023年美国零售电子商务销售额估计达到2.75万亿美元，高于2019年的1.42万亿美元，食品领域复合年增长率最高（24%），美容、健康、个人和家庭护理领域超过14%。
• 在线渠道占比：2000年至2023年，美国在线渠道占零售总额的份额占比持续上升，从0.9%增长至15.4%。
• 季度表现：2024年第一季度，电子商务在美国零售总额中的份额为15.9%，历史最高季度收入超过2890亿美元。
• D2C销售额：2023年美国知名品牌的D2C销售额预计超过1340亿美元，数字原生品牌D2C电子商务销售额近350亿美元，2022年B2B销售预计有14%通过数字方式产生。
• 移动商务：2023年美国零售移动商务销售额超过4910亿美元，预计到2027年将增长近两倍至约8560亿美元。
• 跨境收入：跨境细分市场在预测期内观察到显著增长，2017年和2025年之间的跨境收入差异为0.0900%。

竞争格局

• 市场领导者：亚马逊占据美国在线零售商榜首，市场份额为37.6%，沃尔玛电子商务网站市场份额为6.4%，苹果市场份额为3.6%。
• 净销售额：2023年亚马逊美国电子商务净销售额为1351.97亿美元，沃尔玛为649.35亿美元，苹果网站为258.57亿美元。
• GMV总额：2023年亚马逊是美国商品总值最高的在线市场，GMV总额约为3650亿美元，沃尔玛约为1330亿美元，eBay约为300亿美元。
• 食品饮料领域：Walmart.com是美国食品饮料电子商务市场的领导者，2023年美国产生的电子商务净销售额为58.12亿美元，亚马逊为32.45亿美元，Hell ofresh.com为31.65亿美元。
• 消费电子产品：2023年亚马逊是美国领先的消费电子产品零售商，电子商务净销售额近370亿美元，apple.com为258亿美元。

消费者偏好

• 产品种类：可在线购买的产品种类不断增加，服装和鞋子是最受欢迎的两类在线购物，分别占43%和33%。
• 退货情况：大多数美国受访者选择“服装”作为网购退货最多的类别，占比24%。
• 节日购物：25%的美国受访者表示可能通过只在特价商店购买节日礼物，63%可能通过只在网上销售的零售商购买，53%可能通过只在大型商家购物购买。
• 假日预算：美国消费者计划将假日季总预算的63%花在网上，圣诞节是电商最大的节日，约75%的购物者打算在网上进行圣诞购物。
• 黑色星期五/网络星期一：约78%的美国男性计划在黑色星期五或网络星期一访问在线零售商购买电子产品，女性最欢迎的产品类别是服装和相关配饰。
• D2C支付意愿：近四分之一的购物者不太可能为D2C购物支付超过5美元的费用，超过17%的受访者希望免费送货，只有13%的购物者不介意运费超过10美元。
• 情人节购物：2023年美国情人节网上购物中约35%的消费者在网上购买商品，2022年为41%，2021年为39%，2020年为32%。