[Channelx]：2024年度欧洲在线电商平台市场格局报告

欧洲市场交易平台概览

市场概况

欧洲市场交易平台在疫情期间持续增长，已成为全球最活跃的市场之一。根据数据，前1000大零售商中有21%是市场交易平台，但这些平台吸引了超过53%的电商流量，显示出极高的市场占有率。

竞争态势

尽管市场表现强劲，但竞争也在加剧。越来越多的零售商和市场平台纷纷推出自己的市场平台，以吸引消费者。这种竞争导致了价格战的风险，但也推动了市场的整体发展。目前，市场上有约400个D2C市场平台和250多个B2B平台，这些平台共同构成了一个庞大的在线房地产市场。

数据分析

市场平台占比：前1000大零售商中有49%的总部位于欧洲，但超过74%的电商流量来自非欧洲公司。
主要市场平台：亚马逊和eBay主导着欧洲市场，而Shein、阿里巴巴和Temu等平台也迅速崛起，占据了一定市场份额。

新兴趋势：零售媒体

零售媒体正成为市场平台的重要收入来源。通过为品牌和卖家提供广告机会，市场平台能够增加收入渠道。随着消费者搜索行为的变化，越来越多的用户直接在市场平台上开始产品搜索，这使得零售媒体变得越来越有价值。

优势与挑战

优势：
- 增加可见性：卖家可以在目标消费者购物的平台上直接推广其产品。
- 精准广告：利用市场平台的用户数据进行更精确的目标营销。
- 性能追踪：先进的数据分析工具帮助卖家了解广告活动的效果和销售影响。
挑战：
- 品牌定位：如何在多平台环境中保持品牌一致性。
- 定价策略：如何制定有效的定价策略以适应不同平台的需求。
- 绩效测量：如何准确评估广告活动的表现。

发展前景

随着消费者对市场平台的兴趣增加，以及零售商和品牌对零售媒体的认可，零售媒体生态系统正在不断扩大，涵盖了全球范围内的大型市场平台、本地和地区市场平台以及垂直市场平台。零售商自营市场平台也在利用其核心站点的零售媒体资源和额外的客户数据来扩大其影响力。这种多样化的生态系统特别明显于碎片化的欧洲市场，为品牌和卖家提供了多种选择来接触目标受众。