2024年度欧洲在线电商平台市场格局报告

核心观点

欧洲电商平台市场蓬勃发展，占据电子商务主导地位，为消费者提供便捷，为卖家提供广阔受众。市场高度竞争，新平台涌现，零售商也纷纷建立自有平台。市场呈现碎片化，本地平台与跨国平台并存。

关键数据

• 欧洲前1000名零售商中，21%为电商平台，但这些平台吸引超过53%的电子商务流量。
• 欧洲约有400个D2C电商平台和250多个B2B平台。
• 亚马逊和eBay在欧洲流量占比分别为17%和14%，但市场份额远低于众多本地和垂直领域平台。
• 2022年，亚马逊欧洲零售媒体广告收入达340亿欧元，领先其他零售商。

市场格局

• 平台类型：纯电商平台（如eBay、Allegro）、多领域混合平台（如亚马逊）、零售商自有平台（如Decathlon）。
• 区域差异：北欧国家电子商务发展成熟，西欧国家呈现多元化，东欧国家快速增长，南欧国家相对落后。
• 主要玩家：亚马逊、eBay、AliExpress、Allegro、Etsy、MediaMarkt、Digitec、Boulanger、Conrad、Back Market、Vinted、La Redoute、Showroomprivé、Zalando、Decathlon、NaturaBuy、ManoMano、Sprinter、Mountain Warehouse、Leroy Merlin、Wayfair。

挑战与机遇

• 竞争加剧：市场碎片化导致竞争激烈，新平台不断涌现，中国平台加速扩张。
• 零售媒体：电商平台通过零售媒体网络实现收入多元化，但面临品牌定位、定价策略和绩效评估等挑战。
• 消费者行为变化：消费者越来越倾向于在线购物，对可持续性和个性化体验的需求提升。

未来趋势

• 持续增长：欧洲B2C电子商务市场预计到2025年将超过5000亿欧元。
• 市场细分：垂直领域平台将获得更多关注，可持续性和环保主题平台将迎来机遇。
• 技术驱动：人工智能将推动个性化体验、动态定价、库存管理和营销优化。
• 零售媒体崛起：零售媒体广告支出预计到2025年将达206亿欧元，成为重要的广告渠道。
• 全渠道融合：电商平台将融入更广泛的全渠道战略，提供线上线下整合的购物体验。