2024新加坡电商市场概览报告

目录 ?坐标：新加坡 基础信息 电商市场规模及相关设施 3人口特征及消费习惯 4消费品类 新加坡 基础信息 新加坡人口密度世界第三，国民富足；华人占比接近314，中国是其第一大贸易国 地理：东南亚中南半岛南端的一个城邦岛国、城市国家，富裕的亚洲四小龙之一；亚洲重要的金融、服务和航运中心之 国民经济：2023人均GDP84,714美元，下降4.2% 人均收入：2023年全国的工资中位数一一5197新元/月【约合28043元人民币 首都：新加坡城 语言：英语、华语、马来语、泰米尔语 对外贸易：2022年1-12月，中新贸易额1151.3亿美元。其中，中国对新加坡出口811.7亿美元，同比增长47.8%W 人口：世界人口密度第三高的国家地区；全国人口已达592万，在本地居民（本国公民及永久居民的总称）中，华人占74.3% 目录 坐标：新加坡 基础信息 电商市场规模及相关设施 3人口特征及消费习惯 4消费品类 电商市场规模与潜力 新加坡电商规模25年可达70亿美元，政府推出零售业转型路线提振电商收入占比 2023年新加坡电商市场规模达80亿美元，预计2025年市场规模可达100亿：年均复合增长率32% 新加坡贸易与工业部：推出零售业转型路线图，多渠道销售将成为新加坡 零售业的主要推动力。到2020年，电子商务收入占零售总收入的比重从2016年的3%提高到10%。 电商相关设施和政策 新加坡 移动互联网方面，亲新加坡22年5G网络已覆盖全岛约95%，继续优化夯实网络基础建设 2022年5G网络已覆盖新加坡全岛约95% 移动流量费用平均$0.61/GB，最低$0.0了/GB，占人均收入比值低 2022年了月新电信的5G网络已覆盖全岛约95%，计划将继续推出多个5G创新方案。新加坡计划从2020起将商用5G服务投入使用，用以加强数字经济发展的根基。比预设的2025年底目标提早了三年多，也使新加坡成为全球首个全国都有独立5G网络的国家。 电商相关设施和政策 新加坡 新加坡政府免收400新元以下进口商品的税费，网购消费者跨境购物意愿强 新加坡税收政策 新加坡网购消费者跨境购物意愿强 •400新元以下包裘免税费：对新加坡消费者来说，400新元或以下【包括成本、保险和运费】通过邮寄和空运的进口商品【烟酒除外】无需缴纳商品和服务税（GST】 •据PavPal和Ip5052021年的统计，新加坡超过86%的消费者接受并愿意进行跨境购物，高于日本的6%和中国的43%，在亚太地区名列前位。 •据JPMoran20年的报告，新加坡跨境购物的首选国为中国。 •赋能中小企业，税收政策谨慎：作为2018年东盟主席，新加坡对相关税收持谨慎态度，以免影响该地区数百万中小企业的增长。 电商相关设施和政策 新加坡 新加坡银行卡体系构建成熟，政府助力电子支付行业发展，移动钱包发展前景大 新加坡支付方式概览 电商支付以银行卡为主，电子钱包发展前景大 •••据JPMorgan报告，65%的新加坡人使用银行卡进行线上购物付款，预计到2023年，信用卡的使用率将下降到57%数字钱包的使用场景越来越多。目前18%的新加坡人会使用电子钱包进行交易，根据FIS报告，预计到2026年，数字钱包将超过信用卡成为新加坡最受欢迎的在线支付方式。PayPal的市场份额估计为5%-10%，是最受认可的数字钱包品牌。其他电子钱包还有ApplePay、SamsungPay、VisaCheckout和Masterpas5. •••银行卡使用普遍：新加坡经济发达，银行体系完善，银行卡使用普途，据JPMorgan的数据，新加坡人均借记卡数为1.73，信用卡为1.62k移动钱包受欢迎：随着电子支付的普及，越来越多的新加坡民众使用移动钱包，据PayPal调查，68%的受访者更喜欢在手机添加银行卡这一形式。“智慧国”计划助力电子支付发展：新加坡政府推出“智意国”计划推动数字经济基础设施建设，在电子支付领域，建立更快速稳定的电子支付系统和统一的二维码支付标准成为发展的核心。 目录 坐标：马来西亚 基础信息 电商市场规模及相关设施 3人口特征及消费习惯 4消费品类 人口特征 新加坡人口老龄化初现，华裔人口占比接近314，高人口密度催生网购需求 高人口密度催生网购需求 逐步步入老年社会 性别分布均衡超30%的人口在55岁以上; 消费习惯 新加坡互联网渗透率高，用户网购习惯已建立，渗透率高达90%，移动端网购成首选 互联网用户数：579万渗透率：96% 新加坡互联网用户与消费者网购情况概况 •••，互联网盖率高：得益于出色的互联网基础建设，新加坡整体互联网渗透率高达96%，智能手机渗透率也超过95%网购渗透率高：据统计，新加坡通过网络购买商品和服务的用户高达了9.7%，整体渗透率高，购物习慢惯已建立移动端网络购物成为首选：目前，移动端网购渗透率已达56.9%，超越了P端的45%，手机APP成为用户首选 消费习惯 新加坡网购用户晚间活跃度高；线上网购品类Top3为时尚美妆、电子产品与食品个护 消费习惯 新加坡网民社交媒体粘性强，社交电商经济为品牌引流和转化提供契机，有效促进广告营销 社交媒体使用状态 新加坡网民平均每天花了小时上网，社交媒体的每天浏览时间超过2小时，人均拥有9.1个社交平台账户。 √2023年活跃用社交媒体用户达513万，占总人口的85%；移动社交媒体用户达490万，占总人口的81% 每天浏览时间2h 14m V在网民中whatsApp、脸书及lnstagram最受欢迎，前两者网民渗透率均在了0%之上 57%的消费者会在社交媒体平台搜寻相关产品的促销优惠。 56%的消费者会阅读用户评论 网红经济为品牌引流和转化提供契机 电商平台竞争格局 Shopee2023年手机App下载量居首，MAU名列Top1 据Data.ai平台数据： ✓✓✓总下载量第一：从App总下载量来看，Shopee排名榜首月活用户排名Top1：以App月活跃用户作为评价依据2023年ShopeeMAU位列Topl应用商店表现优异：23年，Shopee在苹果商店和GooglePlay的排名中同时位居榜首 目录 坐标：新加坡 基础信息 电商市场规模及相关设施 3人口特征及消费习惯 4消费品类 活动：Shopee每月在各大站点都有丰富的节日活动 CALENDAR营销日历 高客单价选品推荐 高单量选品建议 ➢关注shopee卖家学习中心“shopee市场周报”，获取更多最新市场动态！