2024泰国电商市场概览报告

Shopee 泰国市场概览 2024.4 坐标：泰国 目录基础信息 电商市场规模及相关设施人口特征及消费习惯 消费品类 泰国 基础信息 泰国是东南亚第二大经济体，人均收入东南亚第三；国民经济稳定增长 地理：位于东南亚中心位，北部山区，中音平原；大部分地国民经济：2022午GDP4,954亿美元 区属热带气候，分雨季、凉季、热季三季。人均GDP：6.910美元，次于新如坡、马来西亚 首都：曼谷 语言：泰语（官方语言），芙语普及率低 人口：约了，170万人，可比增长0.13%；另性占上49%宗教：92.5%信仰佛数，5.4%伊斯兰教 年龄给构：中年人口较多，43%人口在25-54多 对外贸易：2023年中奏贸易额1262亿美元，回比一陷 5.0%，中国对泰出口757亿美元，同比下降0，9% 东南亚第二经济体（以GDP衡量） 泰国地区发展不平衡，50%的人口居住在曼谷、暖五皇府、清迈等主要城中，其余人口则分散在农村地区 文共印尼亏来缅旬 菲律滨新加坡 坐标：泰国 目录基础信息 电商市场规模及相关设施人口特征及消费习惯 消费品类 +424万 2025 2023 2,229万 2,653万 12% 2023 3% 2019 电商与总零售占比已增长至12% 27.6% 丰国 2023年 2024年 159.8美元 481.2美元 预计ARPU增长4.7% 泰国电尚市场规模（GMV，亿美元） 300 210 220 2021 2023 2025 泰国电商用户数量及线上花费持续增加，推动电商市场规模持续扩大，年复合增长达22% 电商用户满透率直至2025年将达46.0% 月户数预计可浔续谱加到2,653』 2023什泰国电商市场规摸220亿美元，预让2025什 市场规模可达300忆，年均烹合增长率16% 泰国 印尼 马米 三国流平压下均 律宾 新加坡 》泰国是东南业第一个正式启动 5G商用的国家 >2022年6月华为与合作伙伴些 办泰国5G库会，成立5G联盟。 >预计泰国的15G用户数量到2025 年将达可1400万。 $$00.00.00 $1.00 $1.00 PPricreiocf1eGB(o$)f1GB($) E尼 各国下载连度对比（Mbps) 移动互联网方面，流量费用高于东南亚平均，5G应用或助力网络提速 >移动网络下载速度平均43.17Mbps，处于东南亚 领先水准 移动流量费用平均S0.41/GB，最低$0.32/GB 处于东南亚平均水平 越南马末西亚菲律宗 Cl-*apestfsg. 政府致力于将清孔打造为沿公河-澜沧江跨境电子商务物流中心 中心第1阶段已于2022年内启用，并在2025年完成第2阶段发展计划。 泰国政府在边惊贸易便利方面给予大力推进，包括海关为进出关报关提供快速便捷服务，提 高物流效率，减少企业成本等：商业部正在研究制定发展清孔经济特区政策规划，其宗旨 包括： SShopee 泰国政府大力支持跨境电商发展，打造跨境电商中心 1、将清孔打造成为物流和跨境电商中心 2、利用连接泰国、老挝和中国的R3A公路促进泰国和东盟商品出口，该公路主要的城市有 清孔、会晒、磨丁、磨悠和昆明，以及昆明自宽区 3、为今后与中国北方地区，甚至欧盟贸易升级： TAX 主要征收两种税： 1）关税 •：泰国进二关税在0-80%之间，半均佰为20.9%，电一商品、电脑等大需支付关税 2）培值税 税收方面，对进口商品征收关税与增值税；2021年9月1日起对电商平台征收增值税 ：•泰国增值税的税率起征点为7%，税收门翌为1500泰。若年度营业额达180万泰(60,000美元)或以 上，必须缴纳增佳税： *价格在1000泰铢(约15美元以下的商品进口到泰国，不需要向海关提交正式的进口报关单，也不需要支 付巡口税或增值税.. 烟草：酒精饮品会被收取额外的消费税。 支付方面，银行转账仍是最主要的电商交易方式，数字支付逐渐显现 政府鼓励数字支付发展 银行转账是电商交易最主要的方式 泰同财政部和商业银行共同任全国范用内安装了总计55力个电子数据采朱 (EDC）终端，以支持数字支付； 订单 银行转账 • 2017启动PromptPay股：允许注叫用户负用手机号或公民身分证转送： 载至202.3年，PromptPay的日户总数达6700万，占总人口93.4% 2017-2022年，电子钱包的使用率从2%跃升至23%，在电商支付总额中占据25%的份额。在泰国受欢迎的支付品牌，包括TrueMoney： GrabPay和LinePay. 数字支付平台电子钱包 BANK TELCO truemoney 2C2PpRauyK @citibank? PAiPayPoySociet OTHER digiom Treeo CIMBCE PMpyFAlip •ppppp 转账口了载包低行卡 坐标：泰国 目录基础信息 电商市场规模及相关设施 3人口特征及消费习惯消费品类 日益平缓的人口增长 2022年，泰国人 口司比塔长 0.13%，培长查 避年三低 泰国与中国人口塔长对上比 00.8.%8% 00.6.%6% 00.4.%4% 00.2.%2%中国 00.0.%0% 泰(国国 -00..22%% 老年人比重大 近29%的人 口 在55岁以上； 平均年龄41.5岁 .551 14.49%. 35-44 14.3295 .47. 14.14 15-24 12.c8% 15.5205 中产阶级崛起 中产阶毁约占总人口的 3了.5%（日人均家离 消费超过15美元】：井持续保持增长 人均消费支出增长 53,298 $3,561 2020 2022 Sotrce.wordBank."opulatanmremldsthaweld.pesulatiorsamd: 泰国人口增长率维持低位，人口老龄化初显；中产阶级日益崛起，消费市场潜力大 免费送货 54.0% 优惠卷和 折扣 货到付款 51.8% 40.45% Sotrce.ztissaResearchCepanrznt,e-torirzrceT1allzrd,Dligita.2c2Theilend,DetaReporte.,IrzerratlonalTradeAdmrsrratien.Js. 以性别上春，女性网上购物者略多于男性 以年龄上看，主要网上购物者年龄为25-44岁 30% 20% 10% 00%% 118-824-225-434_352-4454-53-54455-6435-44 泰国网购用户手机ApP活跃时间段   活跃时间：17点与7点 型：个问和晚问双生活跃型 12:0G 21:00 互联网渗透率高，移动端网购为首选；用户画像为中青年女性；消费时间集中在中午和晚间 泰国拥有6321万网民，占总人口的88%网民中，移动用广渗透率高达98.3% 了1%的智能手机用户平均每月在线购物两次 从消费习惯上看，54.0%的网购者看重免费送货 45-5455-64 手机是最常用的在线购物方式，占所 有交易的65.9%。 Sotrce.Digitalzvt-hal.and,CateRaportal.:c.salecomrercet'nseport.Jrrog?r 从消费品类上看，电子、时尚、食品为主流类别 消费品类Top为电子、时尚及食品；跨境消费占比超半数，国际品牌与商品需求旺盛 电子产品 36.1亿美元 时尚 13.4亿美元 食品 18.8亿美元 泰国消费者青国际品牌 •报据Y&R的调查，相比本十品牌，泰国消费者是 愿意为知名国际品牌 食品、时尚、奢侈品为增长最快的类别 •跨境消费占电商总消费金额的一半以上，表明泰国消费者对国际品牌与商品的需求旺盛 美国 食品 +15.7% 时尚 +14.19% 著侈品 +12.8% •中国足最受欢还的海外购物市场，其次定三本利 广告受众人群【月活趴用户】 Instagram f 5497万 a 50%50% 1893万 女 N6E%T9 X 1192万 女 %699%E 泰国互联网用户社交媒体黏性大，Facebook与Instagram或为卖家广告营销提供契机 泰国网民平均每天花8小时上网，其中2.5个小时活跃于各种 社交媒体，脸书最受欢迎；其次是TIKTOK，Line 2H31M 使用社交烘体 3H23M 右视频 1H34M F音乐 使用社交媒体辅助购物比例！（S） 7I 92%的网购者在购买商品前会使用Facebook研究新产品 58%的网购者通过社交媒体进行购物 许多电商卖家设置了险书利！n5页面，发布产品图像与详情信 息 全球平均 造品牌 Sotrce.Digital.2v2? shopee在泰国广受欢迎，综合访问量与App下载量均位列22Q1第 Shoped 下能排名统一应用根据Data.ai统计： 2azod: TiktekSelle TikTokPleLId sSHEIN TcscoLotusApp 23年购物ap排名第一：sh0pee2023年105购物App排行 榜排名第一。 MAU排名No.2：以IOS和GogglePlay活跃用户为评价依据：Shop也 MAU超过2,942万，列购物类应用第二名。 官方账号社交媒体表现优异：24Q1，Shopee泰国官方lns账号粉丝数 达超过64万，Faceb0ok粉丝数超过2,619万， BigCTH MakrabAtecrsdistr shopee_tho SIAMMAKROPUBLIC 64.4万 Nike ENio hThisshopwewlot/ilasieudluri THAIFINTECH ShapeeThsisrd ssUh [s 3.3-3.15 Shopee 50042:3.2 JNIQLOTH 10+IUNIQLO2shp.as/oti9t83918 坐标：泰国 目录基础信息 电商市场规模及相关设施 人口特征及消费习惯消费品类 CALENDAR 营销日历 11月 3月 5月 7月 19月 11月 2月 4月 6月 明 10月 12月 父亲节-恋口 12.12大促-全品类 万圣节-叫I 恬人节亥关礼品，月 品：“日相大装法品。 Shopce牛口全品类 10.10购物节-全品类 泼水节-H，泼水工，限 ~品类 9.9超级购物书-个品游11.11大促- 母亲节-森国 元旦-泰回 儿茎节-泰国 返电校子季-这：只非，小等公出品， ，•节日期问：大家用纯净的洁水互泼酒，祈求洗去过去一年的不 顺，新的一年更新出发， ·•泼水节期间，雨具、泼水工具、节日服饰为热奕品类 水抢是当人泼水节互动常佳用的玩具。具有防水功能的抱鞋， 凉鞋会十分畅销， 泼水节 节日活动持续3天或4天：泰国把泼水节定于每年公历4月13日至4月16日间 书日景与习俗 ：•淡水节是泰国一年中最盛大的节日：全国放假1天 ，•泼水节首日，男女老幼均若新衣，带若食物供品前往寺庙供奉： 泼水节（泰语称领nสuง）กร，าน是ต์泰语民族和东南亚地区最盛大的传统节口，泼水节的时间在傣历六月的月圆口前后， 4大品类 时尚 生活电子快消 方式产品品 $Shopee A 4896-5 662 129569 Cebher Shopee 更儿奶瓶酒责器 12309595 4.58085,/8 187981.438 梯子 儿童衣望 11059 爱儿枕头 18510511798H 儿奶非 ++15k8 Shopee 恐龙玩县 65en *3118 5.50 关注shopce奏家学习巾心“shopcc市场周报”：，