纺织服装品牌力跟踪月报期：休闲品牌搜索热度提升，安踏欧文中国行讨论度高240930

核心观点

• 9月运动品牌热度环比下降，休闲品牌进入换季期百度搜索指数整体提升。
• 运动品牌中，除始祖鸟外大部分品牌热度下降，高端户外运动品牌始祖鸟热度提升；安踏因欧文中国行讨论度提升。
• 休闲品牌中，波司登、大平鸟、全棉时代、森马等热度提升，波司登推出叠变系列轻薄羽绒服，森马推出早秋产品。
• 运动社区：安踏、特步虎扑讨论热度提升，李宁销量第一，耐克销量最高。
• 识货平台：运动品牌整体畅销款销量环比回落，折扣加深，安踏、361度部分产品价格下降。

关键数据

• 百度搜索指数：安踏、李宁、耐克、阿迪达斯9月环比分别下降38.0%、63.2%、2.6%、4.7%。
• 虎扑讨论热度：李宁233条，耐克211条，安踏143条。
• 识货平台销量：耐克18.0万双，李宁10.0万双，安踏2.4万双，361度2.2万双。
• 识货平台折扣：安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯分别环比-0.3%、-0.1%、-0.2%、+0.3%、-0.3%、-0.5。

研究结论

• 换季期气温对服装品类催化作用明显，秋装销售存在南北地区差异。
• 运动赛道持续保持高景气度，建议把握低估值景气赛道品牌的配置良机。
• 运动板块重点推荐安踏体育、李宁、361度、特步国际，休闲服饰板块重点推荐波司登。