纺织服装品牌力跟踪月报202408期：8月运动品牌热度全面提升，识货平台整体折扣改善

8月奥运热度升温推动运动品牌百度搜索指数全面提升，其中安踏、李宁、耐克、361度百度指数环比分别增长57.5%、63.0%、45.8%、15.9%。运动品牌在奥运赞助、产品营销及社区互动方面表现突出：

1. 运动品牌

   • 安踏：作为巴黎奥运会中国代表团官方伙伴，推出“冠军龙服”及“安踏灵龙”IP，与泡泡玛特联名推出“MOLLY-巴黎游”板鞋，百度指数环比增长57.5%。
   • 李宁：赞助乒乓球队包揽5金，推出“龙服”系列，百度指数环比增长63.0%。
   • 361度：篮球代言人波普开启中国行，百度指数环比增长15.9%。
   • 耐克：推出新赛季制胜系列，赞助郑钦文获奥运首金，百度指数环比增长45.8%。

2. 休闲品牌

   • 比音勒芬：赞助高尔夫国家队，代言人吴尊前往观赛，百度指数环比增长141.0%。
   • 波司登：官宣于适为代言人，百度指数环比增长7.4%。
   • 全棉时代：开启15周年会员节，百度指数环比增长12.1%。

3. 社区与销售数据

   • 虎扑：李宁、特步、361度、耐克讨论热度提升，耐克、李宁、361度讨论帖数分别为300/248/160条，高热度帖子主要围绕奥运、球星及装备。
   • 识货平台：运动品牌整体销量环比提升，耐克销量21.2万双（+38.2%），李宁销量10.9万双（+34.6%）；折扣改善，安踏/李宁/特步等品牌折扣环比提升。

4. 投资建议
   下半年奥运赛事及品牌营销将推动运动热情，建议关注低估值景气赛道品牌，重点推荐运动板块的安踏体育、李宁、361度、特步国际，休闲服饰板块的波司登。

风险提示：宏观经济疲软、品牌形象受损、资本市场系统性风险。