2024中国进口孕产行业消费趋势报告总结
孕产行业发展动态
- 中国出生率有望在2024年小幅回弹，家庭母婴消费支出持续增长。
- 线上孕产行业消费保持增长，预计将继续引领孕产全渠道的规模扩张，2023年线上孕产规模增速超过20%。
- 淘系孕产市场进口份额不断扩大，主要受“买得人变多”（新客进入）和“买的数量更多”（人均消费件数上升）驱动。
- 孕产市场品类趋势：
- 备孕期与孕早期：个人护理消费集中，进口优势品类为防晒、水乳和叶酸。
- 孕中期：营养补充需求高增，叶酸、DHA等进口品类强势增长，托腹带、休闲裤等服配产品呈蓝海机会。
- 孕晚期：分段式营养补给持续，护腰、托腹用品需求提升，妊娠纹护理、乳房护理消费显著。
- 哺乳期：母乳及通乳护理有进口优势，内衣日化呈蓝海机会。
进口孕产人群趋势
- 孕产行业呈现“悦己”趋势，“为自己”购买的消费份额增长，消费理念更科学精细。
- 来自高线城市、年轻的新手妈妈快速涌入进口孕产消费市场，18-24岁消费人数规模增长超过20%。
- 人群趋势：
- 95后加深类目广度消费，青睐“孕中营养+孕晚皮肤护理”组合。
- 95后关注成分显效性，偏好海外美妆用品，使用场景多元。
- 种草路径：95后偏好线上多渠道内容种草，经验分享与专家科普类型更受认可。
孕产营养品趋势
- 现代女性孕产痛点分阶段显露，营养补充讲究分段补给。
- 科学备孕以“吃”为大，保健品提及率远高于普通膳食。
- 妈妈备孕为悦己和宝宝发育共同努力，营养补给讲究双重保障：
- 叶酸：降低胎儿先天畸形风险。
- 维生素D：有益于胎儿骨骼发育。
- 辅酶Q10：维持卵巢储备功能。
- DHEA：促进卵泡生长和成熟。
- 叶酸品类升级：搭配其他营养素的复合补剂取代传统叶酸片引领增长。
- 男性备孕意识觉醒，年轻夫妇关注全方位备孕，叶酸、锌、硒是当前首推的男性营养补剂。
- 怀孕期间体感不适建议通过膳食辅助改善。
- 西梅、低因咖啡、膳食止吐成为孕产营养跨界升级的机会点。
- 哺乳期营养补给达到“一人吃两人补”效果，DHA补给消费升级，特添胆碱、钙、燕窝素的复合DHA趋势显现。
- 营养展望：
- 软糖、咀嚼片增长显著，普通保健品向“风味营养”升级。
- 天然新型成分开发，应对更加细分的备孕、哺乳人群营养需求。
孕产个人护理趋势
- 孕妈对身体状态关注度增加，提倡“从头到脚”的预先护理。
- 乳房护理：
- 熟龄妈妈偏好涂抹缓解乳腺不通，进口品牌位列通乳护理头部贡献。
- 母乳喂养意愿强烈，吸奶器助力现代妈妈便捷泌乳，进口品牌在整体吸奶器中消费贡献快速增长。
- 免手扶吸奶器增长迅猛，便捷与智能化功能持续升级。
- 乳房皮肤护理贯穿孕期全阶段，进口护理的淡纹、去色素需求凸显。
- 妊娠纹护理步骤精细化，崇尚不同质地类型搭配使用，进口品牌引领成分多效升级。
- 面部妆护：
- 孕期妆容做“减法”，防晒必不可少，清爽型全身防晒进口有增长空间。
- 孕期护肤提倡精简，抗老、修复等功效下现差异化品类机会。
- 头发护理：
- 孕期脱发最为关注，强调“内养+外护”，保健品、洗护及头梳品类有进口机会。
- 防脱洗护趋于组合体验，进口渗透育发液、精油等进阶款，气垫梳有跨类目机会。
- 内养意识觉醒，带动头梳、生发仪兴起。
