2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书

核心观点：中国跨境进口电商B2C行业蓬勃发展，跨境电商渠道成为核心驱动力。海外品牌和商家应深入理解购物者需求，通过差异化产品组合和全域兴趣电商模式实现增长。
关键数据：跨境电商用户规模达1.63亿，渗透率80%。购物者对产品质量和品牌认知高度重视，46%的购物者偏好精准膳补产品，44%偏好具备专利的先进工艺产品，42%注重高级成分和前沿科技。
研究结论：跨境购物者追求高品质、高功效和细分化的产品，重视真实性，以兴趣为购物决策核心。海外品牌和商家应聚焦抖音电商全球购，通过货架运营和内容营销双轮驱动，提升转化效率。
品类趋势：膳食营养、母婴亲子、美妆个护和鞋服箱包品类增长潜力巨大。膳补产品革新，低敏养娃盛行，海外限定和绿色科技美妆受青睐，时尚达人带货引领鞋服箱包潮流。
购物者画像：跨境购物者以25-50岁、一线与新一线城市居民为主，收入中等偏上，懂行识货，乐享当下，追求高品质生活。