2024年8月美妆行业市场观察

美妆行业数据大盘与动态分析

数据大盘

• 声量概况：2024年8月，小红书与抖音平台护肤品类声量以面部护理为主，头部声量品类差异度较大；彩妆品类声量分布较为匀称，小红书侧重视觉表现度及线下种草的美甲品类，抖音则以标准化产品底妆为主。
• 品牌声量：护肤品类头部品牌在双平台声量差异度较低，小红书声量分布更匀称，国际品牌为主；彩妆品类小红书以国际一线品牌为主，抖音多为新锐彩妆品牌。
• 品牌投放：护肤品类投放金额较高的品牌在平台声量表现佳，小红书更明显，营销手段以达人种草和批量化投放为主；彩妆品类小红书以国际大牌为主，抖音以新锐美妆和垂直品牌为主。
• 代言人：8月美妆护肤行业代言人增长85%，类型多元化，结合营销动作呈现多元化、垂直化形态。
• 赞助：行业赞助数量小幅增长，形式以热剧贴片及综艺冠名为主，百雀羚8月赞助丰富，以芒果TV《乐在其中》为主投内容。

行业动态

• 案件与监管：最大网络化妆品制售假案涉案2.5亿元，监管力度提升；上海药监局起草化妆品小样经营活动规范指引。
• 市场表现：抖音美妆7月销售额100亿-250亿，环比下降15.69%；化妆品类零售额1-7月2410亿元，同比微增0.3%，7月下滑6.1%。
• 企业动态：丝芙兰裁员潮影响约32449人，雅诗兰黛、联合利华等巨头跟进；敷尔佳上半年营收9.4亿元，线上直销占比45.38%；资生堂上半年销售额249亿元，同比增长2.9%。
• 出海与融资：中国美妆在东南亚市场表现优异，Asaya获150万美元种子轮融资，韩束母公司上半年利润暴涨308%。

营销玩法

• 联合品牌：Balmain与雅诗兰黛合作推出香水系列。
• 事件营销：La Mer海蓝之谜上海打造「细胞深眠中心」，发布奇迹晚霜。
• 节点营销：观夏以「我手边的月亮」为主题推出中秋系列。
• 代言营销：Clinique倩碧宣布关晓彤为品牌代言人。
• 线下活动：代曦可与WOW COLOUR深圳开启夏日主题快闪活动。
• 联名系列：完美日记×小王子推出联名妆养系列。