2024年8月美妆行业市场观察

美美妆妆行行业业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.8.1-8.31 本月重点内容 8月小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主；彩妆品类声量分布较为匀称； 8月护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低，小红书声量分布更为匀称；彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主，抖音侧多为新锐彩妆品牌； 8月护肤品类中投放金额较高的品牌，普遍在平台声量表现较佳，小红书平台表现更为明显；而彩妆类在小红书平台以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主； 8月美妆护肤行业代言人较上月增长85%；美妆护肤行业整体赞助数量有小幅增长；其中百雀羚8月赞助内容较为丰富； 超10亿！2024年化妆品制售假案飙升 249亿元！资生堂涨了 热卖100000000支！美肤宝创下吉尼斯纪录 科丝美诗上半年销售额大涨22%破万亿韩元 LaMer海蓝之谜奇迹晚霜撼世首发 我手边的月亮·观夏2024金秋限定 Clinique倩碧正式宣布品牌代言人关晓彤 完美日记×小王子联名妆养系列心动上市 1 美妆行业 01 数据大盘 2024年8月护肤彩妆行业声量概况 2024年8月，小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主，头部声量品类与其他品类差异度较大；彩妆品类声量分布较为匀称，小红书平台以更具视觉表现度、有线下种草性质的美甲品类声量最佳，抖音平台以标准化产品底妆声量表现最佳 2024年8月小红书平台护肤彩妆品类声量榜 小红书平台护肤品类声量榜TOP小红书平台彩妆品类声量榜TOP 面部护理 防晒眼部护理唇部护理美容仪器护肤工具 美甲底妆眼妆唇妆修容香水 化妆工具 2024年8月抖音平台护肤彩妆品类声量榜 抖音平台护肤品类声量榜TOP抖音平台彩妆品类声量榜TOP 面部护理 防晒眼部护理美容仪器唇部护理护肤工具 底妆唇妆香水美甲眼妆修容 化妆工具 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 美妆行业 01 数据大盘 2024年8月美妆品牌声量概况 8月，护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低，小红书声量分布更为匀称，双平台上榜品牌以国际品牌为主，其他老牌国货、新锐品牌皆有上榜；彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主，抖音侧多为新锐彩妆品牌，抖音的新产品营销空间较为充分 2024年8月护肤品牌声量榜 8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP 玉兰油olay 娇韵诗 兰蔻肌肤未来欧莱雅珀莱雅海蓝之谜雅诗兰黛 谷雨SK-II 海蓝之谜珀莱雅肌肤未来 HBN 玉兰油olay 欧诗漫欧莱雅雅诗兰黛 C咖赫莲娜 2024年8月彩妆品牌声量榜 8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP NARS 魅可兰蔻香奈儿 迪奥圣罗兰芭比波朗珂拉琪毛戈平 彩棠 KATO 彩棠FunnyElves 卡姿兰毛戈平 橘朵Unny圣罗兰 FLOWERKNOWS 兰蔻 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 美妆行业 01 数据大盘 2024年8月美妆品牌投放概况 8月护肤品类中投放金额较高的品牌普遍在平台声量表现较佳，小红书平台表现更为明显，护肤品类在小红书平台的营销手段仍以达人种草、批量化投放为主；彩妆品类在小红书平台的投放以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主 2024年8月护肤品牌投放榜 8月小红书品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOP 玉兰油olay 娇韵诗SK-II 海蓝之谜 兰蔻雅诗兰黛资生堂肌肤之钥 HBN 欧莱雅 米蓓尔海蓝之谜安耐晒HBN 欧莱雅敷尔佳欧诗漫悦芙媞 Dr.DH达肤妍 赫莲娜 2024年8月彩妆品牌投放榜 8月小红书品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOP 兰蔻迪奥 汤姆.福特 魅可科蒂中国资生堂娇韵诗植村秀美宝莲欧莱雅 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn FunnyElves 圣罗兰 彩棠花西子柏瑞美KIKO 蜜丝婷Mistine 兰蔻美诺MENOW KATO 4 2024年8月美妆护肤行业代言概况 2024年8月，美妆护肤行业代言人较上月增长85%，整体代言动作更加频繁，代言人类型以贴合品牌形象的明星为主，包含演员、偶像、歌手等多类形象，整体代言tittle结合营销动作呈现多元化、垂直化形态 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 韩束KANS 舒畅 2024-08-02 品牌大使 2 M.A.C魅可 蔡依林 2024-08-02 全球品牌代言人 3 丸美MARUBI 范丞丞 2024-08-02 品牌代言人 4 SK-II 林允 2024-08-03 品牌大使 5 AB.LAB 帕梅拉·莱孚 2024-08-03 首位品牌推荐官 6 柏瑞美PRAMY 吴佳怡 2024-08-05 品牌大使 7 NUXE欧树 周翊然 2024-08-05 净肤系列代言人 8 Mistine蜜丝婷 高卿尘 2024-08-05 品牌挚友 9 HomeFacialPro 何超莲 2024-08-05 品牌大使 10 YOUPURE羽素 张雅梦 2024-08-06 闭口水星推官 11 YOUPURE羽素 徐紫茵 2024-08-06 闭口水星推官 12 YOUPURE羽素 梓渝 2024-08-06 大灯泡星推官 13 HR赫莲娜 吴谨言 2024-08-07 品牌挚友 14 Dr.Jart+蒂佳婷 刘旭威 2024-08-08 一日店长 15 BRANCHIC缤熙 夏之光 2024-08-08 首位品牌代言人 16 TOMFORD汤姆福特 古力娜扎 2024-08-08 中国区香氛与彩妆形象大使 17 TOMFORD汤姆福特 魏大勋 2024-08-08 亚太区香氛形象大使 18 Murad慕拉得 檀健次 2024-08-09 亚太区品牌代言人 19 百雀羚Pechoin 黄子弘凡 2024-08-09 星品推荐官 20 OBAGI欧邦琪 文俊辉 2024-08-10 品牌代言人 21 敷尔佳Voolga 成毅 2024-08-10 全球品牌代言人 22 FunnyElves方里 何浩楠 2024-08-10 品牌底气大使 23 Bio-MESO肌活 王一哲 2024-08-10 品牌大使 24 Dermalogica德美乐嘉 宋佳 2024-08-12 中国区首位品牌代言人 25 闻献DOCUMENTS 张宥浩 2024-08-14 大树系列代言人 26 菲欧曼 张俪 2024-08-15 肌肤灌注推荐官 27 ERNOLASZLO奥伦纳素 王弘毅 2024-08-15 97周年品牌护肤挚友（面霜类） 28 LaRochePosay理肤泉 吴昕 2024-08-15 明星泉粉 29 HBN颜究所 吴敏霞 2024-08-16 双A醇晚霜特邀受试者 30 欧诗漫OSM 李昊 2024-08-19 品牌挚友 31 欧诗漫OSM 何浩楠 2024-08-19 品牌挚友 32 MAYBELLINE美宝莲 火娃 2024-08-19 持妆体验官 33 Clinique倩碧 关晓彤 2024-08-20 品牌代言人 34 BobbiBrown芭比波朗 魏大勋 2024-08-20 品牌代言人 35 蒂洛薇DIROVO 李昀锐 2024-08-21 品牌代言人 36 米蓓尔MEDREPAIR 蒋敦豪 2024-08-23 特邀敏肌「蓝」截嘉宾 37 海飞丝 陈都灵 2024-08-23 品牌大使 38 ElizabethArden雅顿 付辛博 2024-08-23 品牌挚友 39 LANCOME兰蔻 倪妮 2024-08-25 全球代言人 40 玉泽Dr.Yu 侯明昊 2024-08-26 品牌代言人 41 WHOO后 李现 2024-08-26 全球品牌代言人 42 Clarins娇韵诗 董洁 2024-08-26 护肤大使 43 CeraVe适乐肤 管栎 2024-08-26 好物推荐官 44 美丽肌因 张雨绮 2024-08-26 至美品牌大使 45 MAYBELLINE美宝莲 薛·米契尔 2024-08-29 全球大使 46 雪完美sewame 张雯 2024-08-30 品牌代言人 47 EsteeLauder雅诗兰黛 王星越 2024-08-30 彩妆大使 48 AFU阿芙 黄子弘凡 2024-08-31 极光玫瑰系列代言人 2024年8月美妆护肤行业新增代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年8月美妆护肤行业赞助概况 2024年8月，美妆护肤行业整体赞助数量有小幅增长，整体赞助形式以热剧贴片及热播综艺冠名、赞助为主，综艺赞助形式相对多元，影视剧投放相对单一；其中百雀羚8月赞助较为丰富，以芒果TV特色音综《乐在其中》作为主投内容，随综艺热度提升整体曝光力度、品牌价值传播强度增长 2024年8月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 广告投放总频次 百雀羚Pechoin 乐在其中 芒果TV 冠名/后期包装/现场植入 2450 定产品 海飞丝 柳舟记 腾讯视频 贴片 4 海飞丝 法证先锋6幸存者的救赎 优酷 贴片 2 海飞丝 边水往事 优酷 贴片 1 SK-II 边水往事 优酷 贴片 3 SK-II 法证先锋6幸存者的救赎 优酷 贴片 2 SK-II 前途无量 爱奇艺/优酷 贴片 1 SK-II 凡人歌 爱奇艺/腾讯视频 贴片 1 EsteeLauder雅诗兰黛 凡人歌 爱奇艺/腾讯视频 贴片 2 EsteeLauder雅诗兰黛 多大点事儿 腾讯视频 贴片 2 EsteeLauder雅诗兰黛 前途无量 爱奇艺/优酷 贴片 1 EsteeLauder雅诗兰黛 恰好去远方 爱奇艺 支持 PANTENE潘婷 法证先锋6幸存者的救赎 优酷 贴片 1 CLEAR清扬 这！就是灌篮6·村BA季 优酷 赞助 DrAlva瑷尔博士 是好朋友的周末2024 优酷 赞助 百雀羚Pechoin下一战歌手芒果TV合作 百雀羚Pechoin歌手2024巅峰之夜芒果TV合作 海飞丝披荆斩棘第四季芒果TV后期包装/现场植入/指67 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 美妆行业 02 行业动态 •超10亿！2024年化妆品制售假案飙升 关键词：售假、10亿 内容摘要：8月，今年最大的一起网络化妆品制售假案件曝光，涉案货值金额高达2.5亿元，查获涉案物品30余吨，涉案化妆品共52种，涉及侵权的品牌包括白云山、润百颜、HBN等，目前13名犯罪分子均获刑。（美妆网） 多元化销售渠道普及下，市场监管力度再提升。 •上海药监局联合上海监管局起草化妆品小样征求意见稿 关键词：化妆品、小样、监管 内容摘要：近期，上海市药品监督管理局联合上海市市场监督管理局起草了《上海市化妆品小样经营活动规范指引（征求意见稿）》，目的是为了规范化妆品小样经营活动，维护公平竞争的市场秩序，促进化妆品产业健康发展，保障消费者合法权益。公开征求意见反馈截止日期为2024年9月18日。(化妆品资讯） 良性的市场秩序促进优质品牌更快成长。 •7月抖音美妆TOP20出炉，最高增长304.99%！ 关键词：抖音