社服周观点：中秋假期文旅高景气，文旅或将逐步成为节假日旅游核心主题

核心观点与关键数据

中秋假期文旅市场高景气，文旅活动成为节假日旅游核心主题。携程数据显示，近一周国内古镇园林夜游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%；飞猪数据显示，中秋假期赏月游、赏花游等传统习俗相关玩法热度同比增长约60%。旅游趋势显示，围绕中秋主题、以中秋传统习俗为依托的多样化文旅活动是供需两端的主要发力点。

旅游市场特点

延续暑期“量增价跌、百花齐放”特点，中秋旅游市场凸显性价比。“请3休8”拼假旅游流行，为游客提供高性价比选择。赏月文化为核心的“中式夜游”成为热点，包括赏月航班、夜游船、古镇园林、集市灯会等玩法。年轻客群青睐露营、徒步和音乐节等活动；亲子游方面，家长青睐和孩子一起感受自然和文化。

投资建议

1. 景区标：推荐长白山、九华旅游、宋城演艺，建议关注众信旅游、黄山旅游、峨眉山A、三峡旅游。
2. OTA龙头：推荐扎根下沉市场客群的同程旅行。
3. 教育板块：推荐华图山鼎、中国东方教育、行动教育，建议关注豆神教育、学大教育、凯文教育。
4. 海南离岛免税：重点推荐中国中免、王府井。
5. 酒店：核心标的估值处于历史低位，重点推荐锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、华住集团、金陵饭店，建议关注美股亚朵集团。
6. 人力资源服务：重点推荐商业模式存在防御属性的北京人力，建议关注科锐国际、外服控股。
7. 会展：推荐外展业务高景气、成长空间较大的米奥会展，建议关注兰生股份。
8. 餐饮：推荐疫后同店有望修复、成长性基本面较强、新品牌&新业态正在孵化的海伦司、海底捞、同庆楼、广州酒家，建议关注餐饮龙头九毛九、奈雪的茶、呷哺呷哺。

风险提示

宏观经济波动风险、行业竞争加剧风险。