社服周观点：端午假期旅游热度高涨，达势股份新店销售额创新高

社服周观点 多平台发布端午出行预测，端午假期旅游热度高涨。端午假期将至，旅行市场再迎景气度强催化点。从各旅游平台旅游预定数据来看：酒店预定：根据同程旅行预测数据（截至23年6月8日），截至23年6月8日近一周内，部分城市端午期间的酒店均价涨幅已经超过了50%，热门目的地的酒店预订周期也进一步拉长，提前20天以上预订端午假期酒店的用户较22年“五一”假期上涨8%。年龄结构：根据携程旅行端午假期出行暑期调研显示，90后和00后占比近半，80后占比近四成。出游距离：根据途牛旅行预测数据（截至23年6月9日），国内长线游成为用户的热门选择，出游人次占比为59%，其次为周边游和出境游，出游人次占比分别为28%和13%。旅游方式：根据同程旅行预测数据（截至23年6月8日），端午假期中国游客最关注各类避暑清凉的旅游玩法。6月以来“漂流”相关产品搜索热度上涨272%，水乐园相关搜索热度涨幅超过150%。我们认为，端午旅游呈现三大趋势：1）年轻一代为线上出游预定主力军；2）从途牛平台数据统计来看，出境游仍处恢复阶段，长线游为端午旅游热门选择；3）兼顾避暑与游玩特性“漂流”、“水乐园”受欢迎程度较高。 达势股份今年计划新增门店180家，4月29日青岛/温州双店创公司开店销售额新纪录。据美通社报道，截至2023年5月31日，达势股份有限公司门店数量增至656家。达势股份表示，其对中国市场的持续拓展充满信心，计划在23年新增门店约180家，24年新增门店约240家。据报道，2023年4月29日，达势股份在青岛、温州开设当地首家达美乐比萨门店，根据达美乐全球系统内部排名，双店均创下达美乐全球首月最佳开业销售额的新纪录，分列排行榜第一与第二。我们认为，达美乐披萨以外卖配送为销售主导，且门店面积较小、门店利用率极高，意味着其在门店点位选择上极为灵活，租金压力相对正常连锁餐饮门店更低，门店模型极佳。从当前门店分布情况来看，公司在二线/三线及三线以下披萨细分消费市场空缺的当下拥有一定拓宽空间，青岛/温州两地开业销售额新高也证明其在二线城市的充足成长潜力及较强的消费者接受度，关注并看好公司后续成长突破。 投资建议：我们建议关注复苏逻辑五大主线：1).推荐处于周期底部/长期成长逻辑稳固的酒店标的君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店、华住集团、金陵饭店；2). 推荐受益于消费回流和升级的免税板块，重点推荐中国中免、王府井，建议关注海南机场、海汽集团、海南发展等；以及抗周期属性明显且在稳就业背景下政策催化的人服板块，推荐科锐国际，建议关注北京城乡、外服控股；3).推荐受益于休闲游、周边游渗透率提高的优质景区标的宋城演艺、天目湖，建议关注旅游产业链业务齐全的中青旅，线上线下旅游业务打通的复星旅游文化和受益于冰雪游关注度提高的长白山；4).推荐疫后同店有望修复、成长性基本面较强、新品牌&新业态正在孵化的海伦司、九毛九、同庆楼、广州酒家，建议关注餐饮龙头海底捞、呷哺呷哺；5）建议关注深耕会展业务、受益于出入境政策的米奥会展。 风险提示：宏观经济波动风险；疫情反复超预期风险；行业竞争加剧风险。 重点公司盈利预测、估值与评级 1.社服周观察： 1.1复苏跟踪专题： 1.1.1国内复苏数据追踪 图1：全国迁徙规模指数 图2：国内电影票房当周收入及恢复程度（单位：亿元/%） 图3：全国30大中城市商品房成交面积7日平均情况（单位：万平米） 图4：新增招聘公司数量（单位：家） 图5：新增招聘贴数量（单位：个） 图6：全国千古情演出场次（单位：次） 1.2社服周观点：端午假期旅游热度高涨，达势股份新店销售额创新高 事件1：端午出行热度高涨 多平台发布端午出行预测，端午假期旅游热度高涨。从旅游各方面数据来看： 酒店预定：根据同程旅行预测数据（截至23年6月8日），端午假期期间国内酒店预订热度最高的城市分别为深圳、上海、广州、重庆、成都、杭州、北京、西安、南宁、长沙。近一周内，部分城市端午期间的酒店均价涨幅已经超过了50%，热门目的地的酒店预订周期也进一步拉长，提前20天以上预订端午假期酒店的用户较“五一”假期上涨8% 年龄结构：根据携程旅行端午假期出行暑期调研显示，90后和00后占比近半，80后占比近四成。这一趋势同样在去哪儿平台上得到印证，其称18岁-35岁的游客占比更高。 出游距离：根据途牛旅行预测数据（截至23年6月9日），国内长线游成为用户的热门选择，出游人次占比为59%，其次为周边游和出境游，出游人次占比分别为28%和13%。 旅游方式：根据同程旅行预测数据（截至23年6月8日），端午假期中国游客最关注各类避暑清凉的旅游玩法。6月以来“漂流”相关产品搜索热度上涨272%，水乐园相关搜索热度涨幅超过150%。 事件点评：端午假期将至，旅行市场再迎景气度强催化点。从旅游各方面预定数据表现来看，1）年轻一代为线上出游预定主力军；2）从途牛平台数据统计来看，出境游仍处恢复阶段，长线游为端午旅游热门选择；3）兼顾避暑与游玩特性“漂流”、“水乐园”受欢迎程度较高。 事件2：达势股份今年计划新增门店180家，4月29日青岛/温州双店创公司开店销售额新纪录 据美通社报道，截至2023年5月31日，达势股份有限公司门店数量增至656家。达势股份表示，公司对中国市场的持续拓展充满信心，计划在2023年新增门店约180家，2024年新增门店约240家。据报道，2023年4月29日，达势股份在青岛、温州开设当地首家达美乐比萨门店，根据达美乐全球系统内部排名，双店均创下达美乐全球首月最佳开业销售额的新纪录，分列排行榜第一与第二。截至2023年5月31日，达美乐全球首月最佳开业销售额的前六席均由达势股份中国门店占据。 事件点评：根据窄门餐眼，截至2023年6月3日，达美乐披萨一线/新一线城市门店数占比66.86%/25.74%，上海/北京/深圳/广州为门店主要分布地点。我们认为，达美乐披萨以外卖配送为销售主导，且门店面积较小、门店利用率极高，意味着其在门店点位选择上极为灵活，门店选址或以周边人口居住密度为主要考量点，对核心商圈布局的依赖性较小，租金压力相对正常连锁餐饮门店更低，门店模型极佳。从当前门店分布情况来看，公司前期布局以一线/新一线城市为主要发力点，在二线/三线及三线以下城市仍有充足拓宽空间，且其产品人均消费单价为58.77元，在披萨行业价格处于中位，在二线/三线及三线以下披萨细分消费市场空缺的当下拥有一定拓宽空间，青岛/温州两地开业销售额新高也证明其在二线城市的充足成长潜力及较强的消费者接受度，关注并看好公司后续成长突破。 事件3：海昌海洋公园已完成郑州项目《银团贷款合同》签订 近日，海昌海洋公园发布公告称，公司全资附属郑州海昌海洋公园旅游发展有限公司已完成郑州项目《银团贷款合同》签订。该银团贷款总额14.36亿元人民币，贷款期限10年。郑州海昌海洋公园是公司中原地区旗舰型海洋公园项目，项目2小时交通里程覆盖人口达4.5亿。 项目总占地面积约42.5万平方米，总建筑面积约30万平方米，总水体量约60,000吨。郑州项目一期主体结构工程已全部完成，机电安装工程正在收尾阶段，绿化工程完成过半，内外装饰工程已全面启动。本项目核心运营团队已到位，正按计划开展项目开业所需人员招聘及培训，以及动物保育工作，亦启动了多维度的品牌营销宣传工作，预计郑州海昌海洋公园（一期）将于2023年年内开业运营。 点评：郑州海昌海洋公园是海昌海洋公园为发展中原地区旅游市场所布局的重要战略项目，也是河南省‘十四五’规划重点文旅项目，该项目瞄准中原地区市场海洋公园供给稀缺问题，有效扩大公司经营覆盖面，有望进一步强化品牌影响力。此外，海昌海洋公园自上海项目奥特曼IP联动取得成功后不断拓展IP联动范围，通过多IP联动深耕亲子游市场，郑州海昌海洋公园有望借“IP联动+海洋公园”双轮驱动为公司打造新增长曲线。 2.本周市场回顾（2023.06.05-2023.06.09） 2.1行业表现 2.1.1本周各板块涨跌幅：上证指数上涨0.04%，社会服务上涨1.71% 本周各主要指数：社会服务上涨1.71%，上证指数上涨0.04%，深证成指下跌-1.86%，创业板 指下跌-4.04%，沪深300下跌-0.65%，香港恒生指数上涨2.32%。 表1：上证指数上涨0.04%，社会服务上涨1.71%（2023.06.05-2023.06.09） 本周28个申万一级行业：社会服务行业（1.71%）在28个申万一级行业中排名第5位，本周涨跌幅位居前端。通信(申万)以涨幅2.95%位居本周行业首位。 图7：社会服务行业涨跌幅位列一级行业第5位（2023.06.05-2023.06.09）(单位：%) 本周餐饮旅游教育各细分板块：教育(申万)板块上涨3.57%,酒店餐饮(申万)板块上涨3.29%,旅游综合Ⅱ(申万)板块上涨2.65%,旅游及景区(申万)板块上涨1.27%。 图8：教育板块上涨3.57%，旅游及景区板块上涨1.27%（2023.06.05-2023.06.09）(单位：%) 2.2资金动向 2.2.1本周个股涨幅龙虎榜：西安饮食上涨14.85%，国新文化上涨5.60% 社会服务涨幅前五：西安饮食（14.85%）、长白山（11.27%）、九华旅游（10.24%）、峨眉山A（9.57%）、丽江股份（8.44%）。 社会服务跌幅前五：新智认知（-13.68%）、科锐国际（-7.12%）、中国中免（-4.89%）、锦旅B股（-1.56%）、首旅酒店（-1.24%）。 表2：本周休闲服务板块个股涨幅龙虎榜（A股） 教育涨幅前五：国新文化（5.60%）、传智教育（5.33%）、科德教育（3.82%）、*ST三盛（3.81%）、中国高科（2.40%）。 教育跌幅前五：中公教育（-4.36%）、美吉姆（-2.20%）、*ST文化（0.00%）、行动教育（0.61%）、ST开元（1.52%）。 表3：本周教育板块个股涨幅龙虎榜（A股） 2.2.2个股资金跟踪：西安饮食净买入额占社服榜首，科德教育净买入额占教 育首位 社会服务净买入前五：西安饮食（+1.22亿元）、锦江酒店（+0.9亿元）、长白山（+0.17亿元）、云南旅游（+0.09亿元）、黄山旅游（+0.06亿元）。 社会服务净卖出前五：中国中免（-5.47亿元）、西安旅游（-0.89亿元）、峨眉山A（-0.78亿元）、中青旅（-0.67亿元）、新智认知（-0.51亿元）。 表4：本周休闲服务板块个股资金净流入龙虎榜（A股） 教育板块净买入前五：科德教育（+0.27亿元）、学大教育（+0.05亿元）、*ST文化（0亿元）、*ST三盛（-0.06亿元）、ST开元（-0.07亿元）。 教育板块净卖出前五：中公教育（-4.42亿元）、凯文教育（-0.56亿元）、美吉姆（-0.51亿元）、国新文化（-0.47亿元）、中国高科（-0.21亿元）。 表5：本周教育板块个股资金净流入龙虎榜（A股） 3.本周行业资讯（2023.06.05-2023.06.09） 3.1酒店：LVMH集团旗下奢华酒店集团Belmond新任命CEO，联想旗下君联资本计划出售部分亚朵持股 3.1.1行业资讯 瑰丽旗下品牌芊丽KHOS将集体换牌成新世界 瑰丽酒店集团近日宣布，旗下品牌芊丽KHOS将集体换牌成旗下另一个品牌新世界。这意味着芊丽酒店KHOS走向历史。据了解，瑰丽酒店集团是香港新世界集团旗下酒店集团，有瑰丽、芊丽、新世界三个品牌。芊丽品牌一共有沈阳、清远、廊坊三家酒店。 （环球旅讯2023年6月9日） 主打温泉、SPA，昆明第四家万达酒店开业 6月6日，万达酒店及度假村旗下酒店品牌——昆明海丽宾雅万达嘉华温泉酒店开业。据悉，这是万达酒店在云南省昆明市落成的第四家酒店，以温泉度假的定位，让万达酒店在西南地区的布局得到了进一步拓展。 酒店功能划分与设计一脉相承，主打温泉与SPA，拥有1130平方米的大型