2024年6-7月食饮行业市场观察

食饮行业 ∣数据大盘∣行业动态∣企业动态∣产品创新∣营销玩法 2024.6.1-7.31 本月重点内容 2024年6-7月，食品饮料行业品类声量整体变化较小，「酒水」品类在小红书、抖音双平台声量表现皆佳； 2024年6-7月，食品饮料行业内容中，高热度话题围绕双平台特色话题，如抖音平台官方标签内容如#新农人计划2024等，引发圈层用户关注； 2024年6-7月，小红书、抖音双平台中食品饮料品牌声量侧差异较小，而投放侧呈现较大差异； 2024年7月，食品饮料行业新增代言人数量47，饮品品类整体高于食品品类，代言人title较为多元，更生动的连接消费用户； 2024年7月，食品行业赞助剧集、综艺占比均有涉及，整体来看剧集赞助数量较多；饮料行业的剧综赞助活动数量整体高于食品行业，同一品牌赞助视频较多。 妙可蓝多拟4.48亿元现金收购蒙牛奶酪100%股权 东方甄选自营产品半年GMV超36亿元 雀巢2024上半年销售额450.5亿瑞郎 胖东来入局饮用水赛道，或将推出自营矿泉水 酱油蘸水果吃法，海天打造“给水果吃的酱油”新品 德芙×绿箭推出薄荷味巧克力冰淇淋 高汤面馆亮相巴黎，白象中国面飘香塞纳河畔 瑞幸×《玫瑰的故事》上新黄玫瑰拿铁，口感温润馥郁 1 食饮行业 01 数据大盘 2024年6-7月食品饮料品类声量概况 2024年6-7月，食品饮料行业品类声量整体变化较小，「酒水」品类在小红书、抖音双平台声量表现皆佳；从声量差异表现来看，小红书平台各品类声量表现较为匀称，抖音酒水声量与其他品类差值较大；除No.1品类外，其他高声量食品饮料品类，以日常生活、休闲食品为主。 2024年6-7月小红书平台食品饮料品类声量榜 小红书平台食品饮料品类6月声量榜TOP小红书平台食品饮料品类7月声量榜TOP 酒水休闲零食酱料调味乳制品 咖啡饮料 蜜饯果干米面速食果蔬汁食用油 酒水休闲零食酱料调味乳制品 饮料咖啡 蜜饯果干米面速食果蔬汁食用油 2024年6-7月抖音平台食品饮料品类声量榜 抖音平台食品饮料品类6月声量榜TOP抖音平台食品饮料品类7月声量榜TOP 酒水米面速食休闲零食酱料调味 饮料乳制品 咖啡蜜饯果干果蔬汁食用油 酒水休闲零食酱料调味 饮料米面速食乳制品蜜饯果干 咖啡果蔬汁食用油 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 食饮行业 01 数据大盘 2024年6-7月食品饮料品类内容概况 2024年6-7月，食品饮料行业内容中，高热度话题围绕在双平台特色话题中，其中小红书平台制作类、分享类、差异化美食等内容整体讨论度较高；抖音平台除日常热话，官方标签内容如#新农人计划2024等，引发圈层用户关注。 2024年6-7月小红书平台食品饮料品类热门话题（互动量排序） 小红书平台食品饮料品类6月热门话题小红书平台食品饮料品类7月热门话题 一人食吃什么 美食美食日常 小红书爆款美食我的美食日记 美食教程家常菜 自制神仙饮品 笔记灵感吃了甜食会开心 美食一人食吃什么 美食日常小红书爆款美食我的美食日记 美食教程家常菜 今天晚餐长这样 笔记灵感我是美食活地图 2024年6-7月抖音平台食品饮料品类热门话题（互动量排序） 抖音平台食品饮料品类6月热门话题抖音平台食品饮料品类7月热门话题 抖音美食推荐官妈呀太香了 美食谁懂这一口的好吃程度 农村美食抖音美好食光记录真实生活我的乡村生活 美食vlog新农人计划2024 抖音美食推荐官 美食妈呀太香了农村美食省饭课代表 谁懂这一口的好吃程度 美食vlog抖音美好食光 新农人计划2024 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 食饮行业 01 数据大盘 2024年6-7月食品饮料品牌声量概况 2024年6-7月，小红书、抖音双平台中食品饮料品牌热度声量品牌差异化不大，主要以线下品牌、知名品牌、大众品牌为主；抖音平台与品类声量趋势一致，除上述品牌类型外，特色酒品、传统酒品牌声量表现较佳。 2024年6-7月小红书平台食品饮料品牌声量榜 小红书平台食品饮料品牌6月声量榜TOP小红书平台食品饮料品牌7月声量榜TOP 星巴克海底捞 雪碧旺旺雀巢 MANNERCOFFEE 奥利奥雀巢咖啡 轻尔明治meiji 雪碧星巴克奥利奥可口可乐 轻尔海底捞 旺旺青岛啤酒明治meiji养乐多 2024年6-7月抖音平台食品饮料品牌声量榜 抖音平台食品饮料品牌6月声量榜TOP抖音平台食品饮料品牌7月声量榜TOP MANNERCOFFEE 茅台雪碧 瑞幸咖啡 伊利可口可乐周黑鸭 锐澳康比特百事可乐 伊利雪碧 青岛啤酒 茅台百事可乐 轻尔统一 瑞幸咖啡周黑鸭养乐多 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 食饮行业 01 数据大盘 2024年6-7月食品饮料品牌投放概况 2024年6-7月，食品饮料品牌投放在小红书、抖音平台中呈现较大差异；小红书热投品牌以乳制品、饮品、冲调品为主，该类品牌较为适合在大众用户中种草，突出产品力；抖音热投品牌以酒品、饮品为主，关联直播电商，为用户提供随看随买的转化路径。 2024年6-7月小红书平台食品饮料品牌投放榜 小红书平台食品饮料品牌6月投放榜TOP小红书平台食品饮料品牌7月投放榜TOP 金典金领冠 纯甄可口可乐美素佳儿 Suntory三得利 星巴克外星人-电解水 雀巢能恩百事可乐 金领冠百事可乐雀巢咖啡美素佳儿 畅轻青岛啤酒可口可乐 金典雀巢能恩星巴克 2024年6-7月抖音平台食品饮料品牌投放榜 抖音平台食品饮料品牌6月投放榜TOP抖音平台食品饮料品牌7月投放榜TOP 茅台健力宝 汾酒青岛啤酒寿全斋 伊利五粮液 汇源认养一头牛MANNERCOFFEE 伊利五粮液寿全斋 汾酒茅台 青岛啤酒认养一头牛百事可乐 乐事百威 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年7月食品饮料行业代言概况 2024年7月，食品饮料行业新增代言人数量47，饮品品类整体高于食品品类，代言动作较为频繁的以乳品、饮品品牌为主，除品牌代言人外产品线代言也成为多SKU品牌的选择；代言人title较为多元，更生动的连接消费用户。 2024年7月食品饮料行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 伊利植选 房东的猫 2024-07-03 轻盈体验官 2 王老吉 R.E.D组合 2024-07-04 百分热爱品牌大使 3 蒙牛现代牧场 陈佳鹏 2024-07-04 品牌代言人 4 蒙牛现代牧场 林雨薇 2024-07-04 品牌代言人 5 伊利金典 蔡文静 2024-07-05 有机生活体验官 6 酸奶罐罐 黄子弘凡 2024-07-06 品牌大使 7 爷爷不泡茶 张颜齐 2024-07-08 明星店长 8 Nescafe雀巢咖啡 王弘毅 2024-07-08 丝滑提醒官 9 伊利优酸乳 王弘毅 2024-07-08 有料大使 10 霸王茶姬 吴宇恒 2024-07-10 健康助力官 11 六个核桃 许昕 2024-07-10 中国健儿加油官 12 茉酸奶MOREYOGURT 梁永棋 2024-07-11 夏饮冰甜体验官 13 蒙牛 韩红 2024-07-12 集团品牌大使 14 PEPSI百事可乐 车澈 2024-07-13 潮音合伙人 15 蒙牛优益C 林雨薇 2024-07-14 品牌代言人 16 蒙牛优益C 陈佳鹏 2024-07-15 品牌代言人 17 喜茶HEYTEA 张晚意 2024-07-15 文化大使 18 湾仔码头 刘璇 2024-07-15 领鲜品鉴官 19 伊利金典 佟大为 2024-07-15 有机体验官 20 赵一鸣零食 周杰伦 2024-07-16 品牌代言人 更多代言信息，请翻至下页 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 2024年7月食品饮料行业代言概况 接上页 21 零食很忙 周杰伦 2024-07-16 品牌代言人 22 菲诺FreeNow 陈鑫海 2024-07-17 品牌大使 23 SUBWAY赛百味 许昕 2024-07-17 赛百味领鲜官 24 伊利优酸乳 陈鲁豫 2024-07-17 巴黎形特别像大使 25 伊利 陈鲁豫 2024-07-17 巴黎观赛大使 26 茉莉奶白 姚柏南 2024-07-17 追香体验官 27 茉莉奶白 赵品霖 2024-07-17 追香体验官 28 茉莉奶白 陈家淇 2024-07-17 追香体验官 29 茉莉奶白 施展 2024-07-17 追香体验官 30 茉莉奶白 刘彬濠 2024-07-17 追香体验官 31 光明乳业 张之臻 2024-07-18 鲜活大使 32 霸王茶姬 许魏洲 2024-07-18 健康助力官 33 PEPSI百事可乐 丞磊 2024-07-20 美食大使 34 白象食品 郎平 2024-07-20 冠军体验官 35 伊利 刘清漪 2024-07-20 品牌代言人 36 沪上阿姨 张常宁 2024-07-20 轻果茶推荐官 37 蒙牛优益C 沙西丽 2024-07-20 泰国品牌代言人 38 霸王茶姬 唐九洲 2024-07-20 健康助力官 39 白象食品 张伟丽 2024-07-21 冠军体验官 40 绝味鸭脖 范丞丞 2024-07-23 全球品牌代言人 41 伊利 谢震业 2024-07-23 品牌代言人 42 农夫山泉 刘清漪 2024-07-24 维他命水活力推荐官 43 NOWWA挪瓦咖啡 吴艳妮 2024-07-25 低热量健康大使 44 桃花姬 任嘉伦 2024-07-26 全球代言人 45 蒙牛 傅园慧 2024-07-28 蒙牛首席免单官 46 康师傅冰红茶 萧敬腾 2024-07-31 痛快野生挚友 47 伊利 刘大刚 2024-07-31 巴黎时尚大使 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 7 2024年7月食品行业赞助概况 2024年7月，食品行业赞助剧集、综艺占比均有涉及，整体来看剧集赞助数量较多；其中热播剧《你比星光美丽》引得多类型食品饮料品牌投放，植入、贴片占比较高；食品饮料品牌，正在进行更符合使用场景的综艺赞助，如金龙鱼投放《中餐厅第八季》，在观众爱看的场景下，抢占同类产品赛道。 品牌漏出总频次 2024年7月食品行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 Stride炫迈 奔赴！万人现场 腾讯视频 后期包装/特约/现场植入 479 现场植入 Stride炫迈中餐厅第八季芒果TV合作/后期包装/ 266 产品 植入/赞助 银鹭Yinlu焕新环游传腾讯视频后期包装/现场银鹭Yinlu奔赴！万人现场腾讯视频后期包装/指定 164 11 金龙鱼 中餐厅第八季 芒果TV 合作/后期包装/现场植入 226 银鹭Yinlu唐朝诡事录之西行爱奇艺角标广告/贴片5 银鹭Yinlu小夫妻爱奇艺角标广告/中插3 南街村你比星光美丽芒果TV/腾讯视频植入46 卫龙你比星光美丽芒果TV/腾讯视频贴片/植入18 卫龙唐朝诡事录之西行爱奇艺角标广告