2024年3月食饮行业市场观察

本月重点内容 食美饮妆行行业业 数据大盘∣企业动态∣产品创新∣营销玩法 2024.3.1-3.31 2024年3月，抖音平台销售额排名发生显著变化，其中糕点/点心/面包品类销售额有大幅提升，一跃成为食品饮料总类目销售额榜首，而淘系平台榜单首位仍然是液态奶/常温乳制品品类，整体排名与上月相比变化并不显著； 2024年3月，新增代言人数量35，与上月相比增长150%。3月份随着节日效应的消退，品牌开始积极展开新的代言合作，以恢复和提升市场活跃度； 2024年3月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为4，同时商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增加了60%; 2024年3月，食品行业剧综赞助数量与上月相比增长20%，共18个品牌选择剧综行业赞助方式，投放方式包括剧集植入、贴片、片尾鸣谢等，多元化的投放方式能够更好地提升赞助效果 功能性咖啡品牌「嗨小瓶」获数百万元天使轮融资 海底捞首度回应，关于加盟的10个问题 霸王茶姬迎来全球首家“Drive-Thru”门店 在争议中，「满记甜品」披露完成新一轮战略融资 上海试行饮料营养分级标识，专家称可引导健康消费 百威英博与百事可乐合作，在加拿大推出含酒精七喜饮料 麦当劳中国开启第十届派DAY以美味致敬3.14国际圆周率日 喜茶联动《光与夜之恋》，推出白色情人节主题联名 1 食饮行业 01 数据大盘 2024年3月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况 2024年3月，抖音平台销售额排名发生显著变化，其中糕点/点心/面包品类销售额有大幅提升，一跃成为食品饮料总类目销售额榜首，而淘系平台榜单首位仍然是液态奶/常温乳制品品类，整体排名与上月相比变化并不显著；品牌来看，抖音平台的新锐品牌依旧展现出强劲的竞争力，淘系平台则以深受消费者喜爱的国民经典大牌为主导。 2024年3月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP 糕点/点心/面包方便速食/冷藏食品调味品/果酱/沙拉 饼干/膨化米/面粉/杂粮 饮料蜜饯/果干/水果制品糖果零食/果冻/布丁肉干肉脯//熏腊卤…藕粉/麦片/冲饮品 液态奶/常温乳制品 饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉冲饮品/食补粉粉 奶粉冲饮谷物/麦片 鲜食饮品 2024年3月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP dongfangzhenxuan/东方甄选 lifespace 锋味派WONDERLAB/万益蓝 认养一头牛 茅台五个女博士EnerVite/澳乐维他 仁和诺特兰德 蒙牛伊利nestle/雀巢 特仑苏satine/金典wahaha/娃哈哈 农夫山泉maxigenes/美可卓 认养一头牛 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31 ©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2024年3月食品饮料行业代言概况 2024年3月，新增代言人数量35，与上月相比增长150%。3月份随着节日效应的消退，品牌开始积极展开新的代言合作，以恢复和提升市场活跃度。其中，霸王茶姬选择与多个偶像官宣合作，提升品牌好感度，贴合年轻用户群体。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 妙可蓝多milkland 吴尊 2024-03-02 品牌宠爱大使 2 绮炫 王珞丹 2024-03-03 超浓醇品鉴官 3 霸王茶姬 罗一舟 2024-03-04 好茶体验官 4 冰露纯悦 李昀锐 2024-03-05 品牌大使 5 五谷磨房 曾黎 2024-03-06 品牌代言人 6 淳茶舍 舒淇 2024-03-07 品牌代言人 7 阳光茶 陈立农 2024-03-10 品牌大使 8 葡口 黄晓明 2024-03-10 品牌代言人 9 可漾 张若昀 2024-03-11 品牌代言人 10 Gatorade佳得乐 李现 2024-03-13 品牌代言人 11 元气森林 肖战 2024-03-16 品牌代言人 12 伊利QQ星 王昱珩 2024-03-18 品鉴官 13 蒙牛纯甄 林更新 2024-03-18 品牌代言人 14 益达 周杰伦 2024-03-19 品牌代言人 15 臻浓牛奶 杜锋 2024-03-19 活力大使 16 吉野家 张雪峰 2024-03-20 早餐开卷上薪官 17 三麟SANLIN 言承旭 2024-03-20 品牌代言人 18 须尽欢 张若昀 2024-03-20 品牌代言人 19 妙可蓝多milkland 傅首尔 2024-03-21 春游体验官 20 霸王茶姬 毕雯珺 2024-03-21 控糖助力官 21 霸王茶姬 丞磊 2024-03-21 控糖助力官 22 霸王茶姬 朱正廷 2024-03-21 控糖助力官 23 霸王茶姬 夏之光 2024-03-21 控糖助力官 24 霸王茶姬 唐九洲 2024-03-21 控糖助力官 25 霸王茶姬 王子奇 2024-03-21 控糖助力官 26 伊利安慕希 鹭卓 2024-03-21 活力推荐少年 27 黄天鹅 马伊琍 2024-03-22 品牌代言人 28 阿水大杯茶 喻文波 2024-03-22 品牌体验官 29 伊利 何杰 2024-03-24 品牌代言人 30 伊利 杨绍辉 2024-03-24 品牌代言人 31 伊利谷粒多 于适 2024-03-24 品牌代言人 32 喜茶HEYTEA 帕梅拉·莱孚 2024-03-25 健康推荐官 33 伊利巧乐兹 王鹤棣 2024-03-25 品牌代言人 34 KFC肯德基 白敬亭 2024-03-29 品牌代言人 35 Oreo奥利奥 王鹤棣 2024-03-31 品牌代言人 2024年3月食品饮料行业新增代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31 ©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年3月食品饮料行业代言概况 2024年3月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为4，同时商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增加了60%。品牌营销策略转变、消费者需求多样化、艺人带货能力增强以及行业发展趋势的共同体现，预示着未来食品饮料行业在营销方面将更加注重创新和多元化，以满足不断变化的市场需求。 2024年3月食品饮料行业商业合作艺人带货情况 合作艺人 带货预估销量 带货预估销售额 带货商品数量 蒙牛 4 6.6万 324.3万 54 怡宝Cestbon 1 5.1万 201.5万 1 三元SANYUAN 1 0.5万 68.8万 105 Coca-Cola可口可乐 19 0.9万 51.5万 46 东方树叶 1 0.5万 40.8万 1 臻浓牛奶 5 0.2万 23.1万 2 雪碧 7 0.3万 22.2万 12 Nestle雀巢 1 0.2万 15.8万 18 伊利 3 0.3万 15.8万 21 金尘茶 1 0.2万 14.5万 24 前十品牌均值 4 1.48万 77.8万 28.4 品牌名称相关商业 商业合作艺人 商业合作艺人 商业合作艺人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31 ©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年3月食品行业赞助概况 2024年3月，食品行业剧综赞助数量与上月相比增长20%，共18个品牌选择剧综行业赞助方式，投放方式包括剧集植入、贴片、片尾鸣谢等，多元化的投放方式能够更好地提升赞助效果；其中，热门综艺聚集通常拥有较高的收视率和话题度，能够为品牌带来大量的曝光机会和潜在消费者，品牌更倾向于选择热门综艺节目进行合作，以实现更好的营销效果。 品牌漏出总频次 2024年3月食品行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 伊利甄稀 哈哈哈哈哈第四季 爱奇艺/腾讯视频 冠名/后期包装/ 现场植入 1380 康师傅今天的她们腾讯视频植入41 康师傅猜猜我是谁优酷植入3 良品铺子欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入22 Calcheese钙芝猜猜我是谁优酷植入20 Pringles品客猜猜我是谁优酷植入15 合味道谢谢你温暖我腾讯视频植入9 爷爷的农场与凤行芒果TV/腾讯视频贴片5 爷爷的农场花间令优酷贴片5 喜之郎STRONG与凤行芒果TV/腾讯视频预告5 康师傅红烧牛肉面猜猜我是谁优酷植入8 银鹭Yinlu追风者爱奇艺角标广告/贴片5 喜之郎STRONG是女儿是妈妈芒果TV指定产品 卫龙与凤行芒果TV/腾讯视频预告4 银鹭Yinlu盒子里的猫优酷支持 Oishi上好佳猜猜我是谁优酷植入2 思念欢乐颂5爱奇艺/腾讯视频植入3 须尽欢花间令优酷贴片1 须尽欢猜猜我是谁优酷贴片1 白象食品谢谢你温暖我腾讯视频植入1 比比赞小日子腾讯视频片尾鸣谢1 Oreo奥利奥爸爸当家第三季芒果TV合作 趣多多哈哈哈哈哈第四季爱奇艺/腾讯视频特约 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31 ©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年3月饮料行业赞助概况 2024年3月，饮料行业剧综赞助品牌数量高于食品行业；其中，伊利金典、百岁山Ganten、战马、美汁源等品牌赞助内容量较多；Meco香飘飘蜜谷果汁茶和伊利金典等品牌漏出频次较高。 2024年3月饮料行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 Meco香飘飘蜜谷果汁茶 谢谢你温暖我腾讯视频贴片/植入8806 频 伊利金典欢乐颂5爱奇艺/腾讯视 植入4170 伊利金典小日子腾讯视频贴片2388 频 蒙牛纯甄与凤行芒果TV/腾讯视 冠名/贴片/小剧场48 蒙牛纯甄小日子腾讯视频植入25 永璞咖啡谢谢你温暖我腾讯视频植入17 evian依云猜猜我是谁优酷植入13 VOSS芙丝小日子腾讯视频片尾鸣谢/植入10 战马小日子腾讯视频片尾鸣谢/贴片/植入10 战马追风者爱奇艺贴片9 频 Tims天好咖啡欢乐颂5爱奇艺/腾讯视 植入8 康师傅冰红茶今天的她们腾讯视频植入8 频 元气森林欢乐颂5爱奇艺/腾讯视 植入8 百岁山Ganten烈焰爱奇艺贴片7 百岁山Ganten江河之上腾讯视频贴片5 百岁山Ganten追风者爱奇艺贴片5 王老吉追风者爱奇艺贴片5 雪碧谢谢你温暖我腾讯视频贴片4 雪碧猜猜我是谁优酷贴片4 银鹭Yinlu追风者爱奇艺角标广告/贴片3 银鹭Yinlu盒子里的猫优酷支持3 Coca-Cola可口可乐谢谢你温暖我腾讯视频贴片/植入3 Coca-Cola可口可乐今天的她们腾讯视频贴片2 美汁源今天的她们腾讯视频贴片2 美汁源谢谢你温暖我腾讯视频贴片1 美汁源猜猜我是谁优酷植入1 NFC果汁谢谢你温暖我腾讯视频植入1 康师傅茉莉茶别对我动心优酷合作/植入1 香飘飘谢谢你温暖我腾讯视频片尾鸣谢1 冰露纯悦平衡大作战腾讯视频冠名1 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31 ©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 食饮行业 02 企业动态 •功能性咖啡品牌「嗨小瓶」获数百万元天使轮融资 关键词：嗨小瓶、天使轮融资 内容摘要：功能性咖啡品牌「嗨小瓶」近日宣布完成数百万元天使轮融资，由「杭州壹网壹创科技股份有限公司」旗下子公司投资，本轮资金将主要用于新产品研发和营销推 广。「嗨小瓶」成立于2021年，创始人王侃此前在国内某职业俱乐部担任高管，团队