2024年5月食饮行业市场观察

食饮行业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣产品创新∣营销玩法 2024.5.1-5.31 本月重点内容 2024年5月，食品饮料行业新增代言人数量58，与上月相比增幅为81%，值得注意的是，Nescafe雀巢咖啡在新增代言人的品牌中多次出现，伊利旗下多个品牌如金典、舒化奶等也增加代言人，显示行业营销力度加大； 在2024年5月，饮料行业共有23个品牌选择了剧集和综艺节目作为赞助平台，较上月增长29%； 2024年5月，饮料行业的剧综赞助活动数量持续增长，增幅达到23%；多个知名品牌如百岁山Ganten、Coca-Cola可口可乐、Nescafe雀巢咖啡、雪碧和脉动均选择了赞助多种剧综节目，以扩大品牌曝光和与消费者建立更紧密的联系 第八届“为爱麦跑”收官站北京开跑万名亲子参跑者汇聚爱心 “小围裙”计划第四季启航 潮汕卤味品牌「物只卤鹅」获得盛银资本4000万元独家战略投资 ACGBOX漫盒获数千万元A轮融资 乐事重磅推出五款区域限定新品，“地道中国味”持续上新 南京阿姨带火雀巢咖啡，雀巢中国：这泼天富贵终于轮到我了 喜茶×《庆余年》给范闲大婚「随荔」 奥乐齐的“碰瓷”营销害人又笑了一下 1 食饮行业 01 数据大盘 2024年5月食品饮料行业代言概况 2024年5月，食品饮料行业新增代言人数量58，与上月相比增幅为81%，值得注意的是，Nescafe雀巢咖啡在新增代言人的品牌中多次出现，伊利旗下多个品牌如金典、舒化奶等也增加代言人，显示行业营销力度加大。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 伊利金典 汪苏泷 2024-05-01 鲜活营养代言人 2 陆藜开了个方子 王鹤润 2024-05-01 品牌代言人 3 SnackPaper 郭文韬 2024-05-05 品牌大使 4 外星人 沙一汀 2024-05-06 运动大使 5 Nescafe雀巢咖啡 赵昭仪 2024-05-06 多巴胺分享官 6 果子熟了无糖茶 杨紫 2024-05-06 品牌代言人 7 Nescafe雀巢咖啡 白客 2024-05-06 特调系列代言人 8 MAGNUM梦龙 王嘉尔 2024-05-06 品牌全球代言人 9 阳光茶 刘宇（创造营） 2024-05-06 品牌大使 10 阳光茶 何洛洛 2024-05-07 品牌大使 2024年5月食品饮料行业新增代言人 11 外星人 张远 2024-05-07 运动大使 12 脆脆鲨 孟子义 2024-05-07 品牌大使 13 趣多多 王勉 2024-05-07 逗趣体验官 14 拉面范 赵小童 2024-05-07 健康推荐官 15 伊利舒化奶 吴彦姝 2024-05-07 安糖健首席推荐官 16 阳光茶 黄子弘凡 2024-05-08 品牌大使 17 伊利牧场 孟鹤堂 2024-05-09 品牌推荐官 18 蒙牛酸酸乳 檀健次 2024-05-09 品牌代言人 19 阳光茶 李希侃 2024-05-09 品牌大使 20 怡宝Cestbon 孙一文 2024-05-09 品牌推荐官 21 妙可蓝多milkland 王一博 2024-05-09 品牌代言人 22 补水啦 于适 2024-05-10 品牌代言人 23 伊利优酸乳 吴镇宇 2024-05-10 广告拍摄指导 24 Lay's乐事 李雪琴 2024-05-13 夜宵大使 25 蒙牛 贾玲 2024-05-15 品牌代言人 26 健力宝 岳云鹏 2024-05-15 尽兴体验官 27 茶百道 文俊辉 2024-05-15 夏饮大使 28 蒙牛纯甄 张若昀 2024-05-15 品牌代言人 29 伊利 刘翔 2024-05-15 品牌代言人 30 长寿花 高圆圆 2024-05-15 品牌代言人 31 犀旺 陈清晨 2024-05-15 品牌代言人 32 犀旺 贾一凡 2024-05-15 品牌代言人 33 茉莉奶白 米卡 2024-05-16 品牌大使 34 Mentos曼妥思 肖宇梁 2024-05-18 首席酷爽体验玩家 35 简爱 刘畊宏 2024-05-19 轻食酸奶推荐官 36 光明乳业 郎平 2024-05-20 鲜活大使 37 Nescafe雀巢咖啡 谢震业 2024-05-20 运动助燃大使 38 glico格力高 刘诗诗 2024-05-20 扁桃仁效果品牌代言人 39 羽心堂 田嘉瑞 2024-05-20 亚太地区品牌代言人 40 Knorr家乐 张远 2024-05-21 品牌挚友 41 统一冰糖雪梨 阿喜 2024-05-21 润心体验官 42 绿箭DOUBLEMINT 白鹿 2024-05-23 品牌代言人 43 丘比KEWPIE 朱正廷 2024-05-23 品牌推荐官 44 豪士 魏哲鸣 2024-05-24 品牌大使 45 君乐宝简醇 沈梦辰 2024-05-24 品牌星推官 46 Coca-Cola可口可乐 汪苏泷 2024-05-24 可口可乐畅爽音棚中国区代言人 47 空刻意面 郭文韬 2024-05-25 空刻新品体验官 48 茉酸奶MOREYOGURT 罗一舟 2024-05-26 有机酸奶推荐官 49 Nescafe雀巢咖啡 金博洋 2024-05-27 冰袭拿铁品牌大使 50 麦谷村 陈乔恩 2024-05-27 品牌代言人 51 君乐宝纯享 成毅 2024-05-27 品牌代言人 52 蟹状元 谢霆锋 2024-05-27 品牌代言人 53 暴肌独角兽 黄子弘凡 2024-05-27 品牌代言人 54 康师傅冰红茶 陈哲远 2024-05-27 品牌大使 55 健力宝渴了吗 张凌赫 2024-05-29 品牌代言人 56 柠季 R.E.D组合 2024-05-30 品牌大使 57 PEPSI百事可乐 李荣浩 2024-05-30 品牌代言人 58 八马BAMA 刘敏涛 2024-05-30 品牌挚友 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2024年5月食品行业赞助概况 在2024年5月，饮料行业共有23个品牌选择了剧集和综艺节目作为赞助平台，较上月增长29%；这些品牌采用了后期包装、贴片广告、现场植入等多种投放方式，以最大化赞助效果；其中，蒙牛随便品牌选择了爱奇艺独家播出的《新说唱2024》节目进行赞助，品牌曝光频次累积超过5000+。 2024年5月食品行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌漏出总频次 蒙牛随变 新说唱2024 爱奇艺 冠名/后期包装/现场植入 5491 现场植入 劲仔小鱼魔方新世界芒果TV冠名/后期包装/ 1354 豪士狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片/中插14 MAGNUM梦龙星星的故乡爱奇艺/腾讯视频贴片8 MAGNUM梦龙生活在别处的我腾讯视频贴片3 MAGNUM梦龙请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片1 Lay's乐事请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频植入7 爷爷的农场庆余年第二季腾讯视频贴片9 爷爷的农场新生优酷贴片3 卫龙庆余年第二季腾讯视频贴片5 厨邦另一种蓝芒果TV角标广告/贴片6 Pejoy百醇狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片3 益达庆余年第二季腾讯视频贴片3 金龙鱼我的阿勒泰爱奇艺贴片3 绿箭DOUBLEMINT庆余年第二季腾讯视频贴片2 绿箭DOUBLEMINT请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频植入1 伊利甄稀家族荣耀之继承者优酷贴片1 伊利巧乐兹破茧2优酷贴片2 须尽欢家族荣耀之继承者优酷贴片1 山润山茶油翻滚吧！音浪！芒果TV合作 维他奶Vitasoy快乐老友记第二季芒果TV指定产品 Knorr家乐快乐老友记第二季芒果TV指定产品 光明乳业斯文江南第3季爱奇艺/腾讯视频冠名 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年5月饮料行业赞助概况 2024年5月，饮料行业的剧综赞助活动数量持续增长，增幅达到23%；多个知名品牌如百岁山Ganten、Coca-Cola可口可乐、Nescafe雀巢咖啡、雪碧和脉动均选择了赞助多种剧综节目，以扩大品牌曝光和与消费者建立更紧密的联系。 2024年5月饮料行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 君乐宝简醇歌手2024芒果TV冠名/后期包装/现场植入644 景田新说唱2024爱奇艺后期包装/现场植入/赞助130 景田说唱梦工厂优酷支持 小剧场/植入 蒙牛纯甄庆余年第二季腾讯视频冠名/合作/角标广告/前情回顾/贴片/75 蒙牛纯甄庆余年第一季特别版腾讯视频冠名/贴片35 蒙牛特仑苏另一种蓝芒果TV角标广告71 百岁山Ganten歌手2024芒果TV后期包装/现场植入/支持43 百岁山Ganten老家伙爱奇艺贴片/植入21 百岁山Ganten天行健爱奇艺/腾讯视频贴片3 百岁山Ganten不可告人爱奇艺贴片2 百岁山Ganten狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片1 Yakult养乐多请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频植入46 元气森林请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频植入42 Coca-Cola可口可乐老家伙爱奇艺植入23 Coca-Cola可口可乐请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片/中插2 Coca-Cola可口可乐生活在别处的我腾讯视频贴片2 Coca-Cola可口可乐星星的故乡爱奇艺/腾讯视频贴片2 Coca-Cola可口可乐破茧2优酷贴片1 Coca-Cola可口可乐家族荣耀之继承者优酷贴片1 Coca-Cola可口可乐柳叶摘星辰爱奇艺/腾讯视频贴片1 隆合白茶新生优酷植入28 伊利安慕希庆余年第二季腾讯视频片尾鸣谢/小剧场/植入20 伊利安慕希狐妖小红娘月红篇爱奇艺植入1 雪碧星星的故乡爱奇艺/腾讯视频贴片/预告7 雪碧生活在别处的我腾讯视频前情回顾/贴片4 雪碧家族荣耀之继承者优酷贴片4 雪碧请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片/中插3 伊利优酸乳庆余年第二季腾讯视频角标广告/贴片/小剧场14 Nescafe雀巢咖啡新一年又一年爱奇艺/腾讯视频贴片5 Nescafe雀巢咖啡庆余年第二季腾讯视频贴片5 Nescafe雀巢咖啡庆余年第一季特别版腾讯视频贴片3 Nescafe雀巢咖啡请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片1 蒙牛真果粒狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片12 宝桑园bosun新生优酷植入10 农夫山泉庆余年第二季腾讯视频贴片9 李子园LIZIYUAN狐妖小红娘月红篇爱奇艺前情回顾/贴片9 脉动天行健爱奇艺/腾讯视频贴片2 脉动不可告人爱奇艺贴片2 脉动家族荣耀之继承者优酷贴片1 脉动请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片1 外星人庆余年第二季腾讯视频小剧场3 外星人狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片/小剧场/中插3 伊利QQ星狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片5 雀巢超级加nesVita庆余年第一季特别版腾讯视频贴片4 东方树叶狐妖小红娘月红篇爱奇艺贴片2 SUNTORY三得利新生优酷贴片1 补水啦狐妖小红娘月红篇爱奇艺中插1 悦鲜活牛奶青春环游记第五季爱奇艺/腾讯视频冠名 蜜水柠檬喜欢你我也是第五季爱奇艺冠名 光明乳业斯文江南第3季爱奇艺/腾讯视频冠名维他奶Vitasoy快乐老友记第二季芒果TV指定产品 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 食饮行业 02 行业动态 •四种食品添加剂新品种征求意见 关键词：食品添加剂、征求意见 内容摘要：国家食品安全风险评估中心近日公开征求食品添加剂新品种D-阿洛酮糖-3-差向异构酶、食品营养强化剂新品种2’-岩藻糖基乳糖和乳糖-N-新四