2024年6-7月美妆行业市场观察

美美妆妆行行业业 ∣数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.6.1-7.31 本月重点内容 2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，彩妆品类中，美甲、底妆在双平台的热度较高，适合视频化展示的底妆品类在抖音平台声量表现更佳； 护肤品牌6月、7月在小红书抖音平台双月上榜重复率分别为60%、50%；彩妆品牌双月上榜重复率分别为50%、60%； 6-7月双月期间，护肤彩妆品牌投放策略差异较大，小红书平台投放整体以国际品牌、成熟品牌为主，抖音平台品牌类型较为多元，涵盖各类国际、国货、新锐品牌； 2024年7月，美妆护肤行业代言人类型愈发多元；整体赞助类型颇为广泛，其中包括热门剧集、热门综艺及垂直圈层综艺； 618首次负增长，美妆品牌出现新变化！ 1—6月份化妆品类零售额为2168亿元 半年66起！中外美妆圈掀起“史上最强”人事风暴 2024上半年，LVMH美妆卖了326亿元 雅诗兰黛首家皮肤长寿研究所于海南开业 韩束携手苏州丝绸博物馆丨以丝传情，邂逅东方浪漫 蕾哈娜美妆品牌成为奥运会合作伙伴 优时颜携手玫瑰的故事推出联名礼盒让“她力量”向阳绽放 1 美妆行业 01 数据大盘 2024年6-7月护肤彩妆行业声量概况 2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，护肤品类中，面部护理类始终保持双平台品类榜TOP1；彩妆品类中，美甲、底妆在双平台的热度较高，与线下、图文种草关系密切的美甲品类，在小红书平台声量较高，适合视频化展示的底妆品类在抖音平台声量表现更佳。 2024年6-7月小红书平台护肤彩妆品类声量榜 小红书平台护肤品类声量榜TOP小红书平台彩妆品类声量榜TOP 面部护理 防晒眼部护理唇部护理美容仪器护肤工具 6月7月 美甲底妆眼妆唇妆修容香水 化妆工具 6月7月 2024年6-7月抖音平台护肤彩妆品类声量榜 抖音平台护肤品类声量榜TOP抖音平台彩妆品类声量榜TOP 面部护理 防晒美容仪器眼部护理护肤工具唇部护理 6月7月 底妆美甲唇妆香水眼妆 化妆工具 修容 6月7月 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 美妆行业 01 数据大盘 2024年6-7月护肤品牌声量概况 护肤品类品牌6月、7月在小红书、抖音双平台的声量变化较为稳定，其中小红书平台双月重复上榜率为60%，持续上榜品牌以国际品牌为主；抖音平台双月重复上榜率为50%，上榜品牌类型多元；珀莱雅品牌声量在双平台6-7月期间均有不俗表现，整体营销效果 较佳，拉动用户参与热情。 2024年小红书平台6月VS7月护肤品牌声量榜 6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP 雅诗兰黛珀莱雅肌肤未来欧莱雅 玉兰油olay 娇韵诗 兰蔻可复美海蓝之谜 Unny 珀莱雅 兰蔻欧莱雅 玉兰油olay 谷雨雅诗兰黛修丽可娇韵诗SK-II 肌肤之钥 2024年抖音平台6月VS7月护肤品牌声量榜 6月品牌声量榜TOP 珀莱雅ULIKE 高姿欧诗漫瑷尔博士欧莱雅肌肤未来 SK-IIHBN 丸美 7月品牌声量榜TOP 珀莱雅肌肤未来欧诗漫欧莱雅 玉兰油olay 高姿芙丽芳丝 兰蔻修丽可雅诗兰黛 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 美妆行业 01 数据大盘 2024年6-7月彩妆品牌声量概况 彩妆品类品牌6月、7月在小红书、抖音双平台的声量相较稳定，小红书、抖音平台双月上榜重复率分别为50%、60%；源于618部分品类的阶段性营销动作，6月部分新锐品牌销售、种草动作较为频繁，声量整体表现较好；整体来看，同类品牌会选择跨平台营销动作，获取更多用户的兴趣追随。 2024年小红书平台6月VS7月彩妆品牌声量榜 6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP 花洛莉亚香奈儿 橘朵FLOWERKNOWS INTOYOU 衰败城市 彩棠圣罗兰UnnyNARS 香奈儿圣罗兰 蜜丝婷Mistine 兰蔻花洛莉亚 橘朵毛戈平 迪奥魅可彩棠 2024年抖音平台6月VS7月彩妆品牌声量榜 6月品牌声量榜TOP UnnyKATO 蜜丝婷MistineFLOWERKNOWS 彩棠橘朵毛戈平 FunnyElves AKFJOOCYEE 7月品牌声量榜TOP KATO 彩棠Unny 雅诗兰黛尔木萄 蜜丝婷Mistine 橘朵兰蔻 FunnyElves美诺MENOW source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 美妆行业 01 数据大盘 2024年6-7月护肤彩妆品牌投放概况 6-7月双月期间，护肤彩妆品牌投放策略差异较大，小红书平台投放整体以国际品牌、成熟品牌为主，抖音平台品牌类型较为多元，涵盖各类国际、国货、新锐品牌；从不同品类角度来看，护肤品牌中一线国际品牌、国货成熟品牌投放力度较大，彩妆品牌中国际大牌、新锐国货彩妆投放力度较大。 2024年6-7月小红书平台护肤VS彩妆品牌投放榜 6-7月小红书平台护肤品牌投放TOP6-7月小红书平台彩妆品牌投放TOP SK-II 雅诗兰黛珀莱雅娇韵诗 玉兰油olay 兰蔻欧莱雅肌肤之钥肌肤未来赫莲娜 迪奥圣罗兰 兰蔻汤姆.福特香奈儿花西子雅诗兰黛阿玛尼肌肤之钥华伦天奴 2024年6-7月抖音平台护肤VS彩妆品牌投放榜 6-7月抖音平台护肤品牌投放TOP 珀莱雅欧诗漫肌肤未来妮维雅柳丝木ULIKE 可复美HungChi红之 瑷尔博士 HBN 6-7月抖音平台彩妆品牌投放TOP 柏瑞美 彩棠美诺MENOW 毛戈平花西子圣罗兰 FunnyElves蜜丝婷Mistine 尔木萄修可芙SOCORSKIN source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年7月美妆护肤行业代言概况 2024年7月，美妆护肤行业代言人类型愈发多元，除标准的代言人、产品线大使等合作方式，不同年龄层、节点大使、好物推荐官等身份模式进一步拉近目标人群距离；品牌合作艺人主要聚焦于人气明星及圈层偶像，形象与目标匹配更为精准。 2024年7月美妆护肤行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 YSL伊夫圣罗兰 何瑞贤 2024-07-02 品牌挚友 2 L"OCCITANE欧舒丹 龚俊 2024-07-05 洗护发代言人 3 DearIrean独特艾琳 林一 2024-07-05 青春大使 4 NARS 刘忻 2024-07-05 品牌挚友 5 SK-II 莫文蔚 2024-07-10 品牌代言人 6 colorkey珂拉琪 叶诗文 2024-07-10 热爱发起人 7 高夫GF 王星越 2024-07-11 品牌代言人 8 艾诗Enchanteur 薛凯琪 2024-07-12 品牌大使 9 EsteeLauder雅诗兰黛 李一桐 2024-07-15 彩妆大使 10 INTOYOU心慕与你 张常宁 2024-07-16 气场女主角 11 INTOYOU心慕与你 李冰洁 2024-07-16 踏浪女主角 12 欧诗漫OSM 张集骏 2024-07-16 好物推荐官 13 Mistine蜜丝婷 章昊 2024-07-18 青春代言人 14 曼秀雷敦男士 潘展乐 2024-07-18 品牌大使 15 弹动8minutes 杨超越 2024-07-20 品牌代言人 16 养生堂YOSEIDO papi酱 2024-07-22 品牌大使 17 Guerlain娇兰 莫文蔚 2024-07-22 彩妆代言人 18 花西子 吴谨言 2024-07-23 品牌大使 19 CITTA西苔 李纯 2024-07-25 品牌挚友 20 嘉利玛Galimard 夏之光 2024-07-26 首位品牌代言人 21 YOUPURE羽素 敖瑞鹏 2024-07-26 首位青春代言人 22 欧诗漫OSM 申浩男 2024-07-29 好物推荐官 23 JoMalone祖玛珑 王子奇 2024-07-29 好物星推官 24 ERNOLASZLO奥伦纳素 甘望星 2024-07-29 星推官 25 Guerlain娇兰 于适 2024-07-30 护肤代言人 26 OLAY玉兰油 马伊琍 2024-07-31 品牌代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 2024年7月美妆护肤行业赞助概况 2024年7月，美妆护肤行业整体赞助类型颇为广泛，其中包括热门剧集、热门综艺及 垂直圈层综艺；如肌肤护理品牌BIGDROP大水滴独家冠名综艺《田间的少年第二季》，通过综艺情景融合、巧妙植入的方式，利用即时传播与后尾内容沉淀二次传播的双重营销手段，形成品牌理念、产品功效更广泛的扩散效果。 2024年7月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式广告投放 SK-II你比星光美丽芒果TV/腾讯视频贴片/小剧场/植入44 小迷糊燃！沙排少女爱奇艺/腾讯视频片尾鸣谢/植入24 百雀羚Pechoin长相思第二季腾讯视频贴片/中插22 海飞丝少年白马醉春风优酷贴片2 海飞丝念念人间玉爱奇艺贴片1 海飞丝梦想城爱奇艺/芒果TV贴片1 海飞丝唐朝诡事录之西行爱奇艺贴片1 EsteeLauder雅诗兰黛 长相思第二季腾讯视频贴片5 PANTENE潘婷梦想城爱奇艺/芒果TV贴片1 PANTENE潘婷唐朝诡事录之西行爱奇艺贴片1 PANTENE潘婷少年白马醉春风优酷贴片1 PANTENE潘婷念念人间玉爱奇艺贴片1 L"OREAL巴黎欧莱雅长相思第二季腾讯视频中插2 Rejoice飘柔长相思第二季腾讯视频贴片1 CHLITINA克丽缇娜小夫妻爱奇艺片尾鸣谢1 颐莲Rellet不可思议的旅行亚洲篇芒果TV指定产品BIGDROP大水滴田间的少年第二季芒果TV冠名 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 7 美妆行业 02 行业动态 •618首次负增长，美妆品牌出现新变化！ 关键词：618、负增长 内容摘要：根据星图数据，今年618全网销售总额为7428亿元，而去年为7987亿元，同比下降7%，618有史以来第一次负增长。其中，综合电商天猫、京东和拼多多共5717亿元，同比下降6.9%；直播电商抖音、快手和点淘共2068亿元，增长12%。 （美妆网） 流量与销量终将触达天花板，持续营销消费者才是王道。 •化妆品及化妆品新原料注册备案资料将全面实施电子化 关键词：备案、电子化 内容摘要：为进一步提高化妆品监管政务服务水平，推动实现化妆品、化妆品新原料注册备案档案电子化，提高化妆品注册备案工作效率；7月8日，国家药品监督管理局发布关于全面实施化妆品及化妆品新原料注册备案资料电子化有关事项的公告。（化妆品资讯） 推动便捷化、数字化转型，让美妆行业把关注点回归产品本身。 •1—6月份化妆品类零售额为2168亿元 关键词：上半年、消费品、化妆品 内容摘要：7月15日，国家统计局发布了今年1—6月的社会消费品零售数据。于化妆品行业而言，6月，限额以上化妆品的零售总额为405亿元，同比下滑14.6%；1—6月，限额以上化妆品的零售总额为2168亿元，同比增长1.0%。（仪美尚） 增长受