2024年6-7月美妆行业市场观察

根据提供的研报内容进行总结归纳如下：

一、美妆行业总体趋势

1. 品牌声量与投放策略：2024年6月至7月，护肤彩妆品类在小红书和抖音平台的声量相对稳定。护肤品牌在两个平台上重复上榜的频率分别为60%和50%，彩妆品牌则为50%和60%。护肤品牌在小红书平台以国际品牌和成熟品牌为主，而在抖音平台则涵盖了国际品牌、国货、新锐品牌。彩妆品牌投放策略差异较大，抖音平台的投放类型更为多元。

2. 代言人与营销策略：2024年7月，美妆护肤行业的代言人类型更加多元化，涵盖了不同年龄层、节点大使、好物推荐官等身份。品牌合作艺人主要聚焦于人气明星及圈层偶像，以精准匹配目标群体。

3. 赞助与合作：美妆护肤行业在7月的赞助类型广泛，涉及热门剧集、热门综艺及垂直圈层综艺。品牌如SK-II、欧舒丹、雅诗兰黛等均有与不同媒体的合作，通过贴片、中插等形式提升品牌曝光度。

二、行业动态与数据

1. 销售数据：2024年1月至6月，化妆品类零售额累计为2168亿元，显示出市场规模的稳定增长。

2. 收购与交易：2024年上半年，美妆行业交易品牌超过40个，涉及收购、出售等多种交易类型，反映了行业内部的结构优化和重组。

3. 业绩表现：LVMH集团2024年上半年美妆业务收入为326亿元，显示了国际美妆品牌的强劲表现。

4. 线上零售回暖：莎莎国际2024财年营收同比增长24.8%，反映了线下零售市场回暖的趋势。

5. 海外市场拓展：美腕计划开展跨境电商TikTok业务，表明美妆品牌正在积极寻求海外市场的扩张。

三、品牌动态

1. 雅诗兰黛：开设了位于海南的皮肤长寿研究所，并计划在中国和其他地区增设分店。

2. 欧舒丹：销售额突破25亿欧元大关，中国市场贡献了12.9%的份额。

3. FANCL：被日本麒麟控股收购，转变为全资子公司。

四、营销与产品创新

1. 产品联名：野兽派与童涵春堂合作推出夏安系列香氛，结合传统中药与现代审美。

2. 代言人升级：阿道夫品牌全球代言人升级为王一博，借助其流量效应提升品牌影响力。

3. 文化融合：韩束携手苏州丝绸博物馆推出限定礼盒，将传统文化与现代美妆结合。

4. 品牌合作：INTO YOU品牌与《狐妖小红娘》合作，打造东方美学，展现品牌特色。

五、结论

2024年6月至7月，美妆行业展现出多元化的发展趋势，包括品牌声量与投放策略的多样化、营销策略的创新、线上零售的回暖以及国际品牌的持续增长。行业内的收购与交易反映出市场结构的优化与重组，同时，文化融合与品牌合作成为推动品牌影响力和产品创新的重要方向。