2024年8月食饮行业市场观察

食饮行业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣产品创新∣营销玩法 2024.8.1-8.31 本月重点内容 2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类；从热门话题角度看，各平台独立话题整体讨论度较高，新话题上榜趋势较为明显； 2024年8月，食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度； 2024年8月，食品饮料行业新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；品牌类型更为丰富，除营销动作较大的乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营销赛道； 2024年8月，食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡，其中综艺投放以深度合作为主；饮料行业的剧综赞助活动数量整体高于食品行业，赞助类型包括贴片、植入、冠名等多模式，其中饮用水、饮料赞助动作较多，类型以剧集贴片为主 瑞幸计划年底大规模出海，重点东南亚和美国 康师傅2024上半年营收412.01亿元，实现净利18.85亿元 蒙牛奶粉新模式，贝拉米跨境有机婴幼儿奶粉第一 可口可乐携手奥利奥®打造限定新品 安慕希0蔗糖酸奶推出树莓新口味 卫龙湘味魔芋爽限定“上菜”创意新品玩转品牌破圈密码 瑞幸咖啡以9.9元抢占下午茶市场 三得利乌龙茶首次跨界联名宝可梦 齐天揽月！稻香村中秋联动《黑神话：悟空》月饼礼盒 1 食饮行业 01 数据大盘 2024年8月食品饮料品类概况 2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类，小红书平台零食讨论度更高；从热门话题角度看，双平台除美食本身外，各平台独立话题整体讨论度较高，新话题上榜趋势较为明显 2024年8月食品饮料品类声量榜 小红书平台食品饮料品类声量榜TOP 休闲零食 酒水酱料调味乳制品 饮料咖啡 蜜饯果干米面速食果蔬汁 抖音平台食品饮料品类声量榜TOP 酒水休闲零食 饮料酱料调味乳制品米面速食 咖啡蜜饯果干果蔬汁食用油 2024年8月食品饮料品类热门话题 小红书平台食品饮料品类话题榜TOP抖音平台食品饮料品类话题榜TOP 美食一人食吃什么 美食日常小红书爆款美食我的美食日记今天晚餐长这样 家常菜美食视频扶持计划 美食教程吃了甜食会开心 抖音美食推荐官 美食妈呀太香了省饭课代表农村美食美食教程 新农人计划2024 家常菜记录真实生活 美食vlog source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 食饮行业 01 数据大盘 2024年8月食品饮料品牌概况 2024年8月，食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度，双平台主要营销动作均以饮品为主，小红书平台声量较高品牌以饮品、线下门店为主，小红书平台以饮料、酒水为主，投放品牌与整体声量差异度较高 2024年8月食品饮料品牌声量榜 小红书平台食品饮料品牌声量榜TOP抖音平台食品饮料品牌声量榜TOP 雪碧星巴克奥利奥海底捞明治meiji瑞幸咖啡 轻尔伊利 可口可乐 乐事 瑞幸咖啡 茅台雪碧伊利 可口可乐 轻尔百事可乐 锐澳青岛啤酒 尖叫 2024年8月食品饮料品牌投放榜 小红书平台食品饮料品牌投放榜TOP抖音平台食品饮料品牌投放榜TOP 金典可口可乐金领冠 雀巢奥利奥雀巢咖啡百事可乐青岛啤酒美素佳儿 Kronenbourg1664 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 剑南春五粮液 汾酒认养一头牛 伊利百事可乐寿全斋 乐事茅台德芙 3 11 瑞幸咖啡Luckincoffe 刘亦菲 2024-08-11 全球品牌代言人&茶饮首席推荐官 2024年8月食品饮料行业代言概况 2024年8月，食品饮料行业新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；品牌类型更为丰富，除营销动作较大的乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营销赛道，代言人身份以符合品牌价值的明星为主 2024年8月食品饮料行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 瑞幸咖啡Luckincoffe 檀健次 2024-08-02 品牌代言人 2Pretz百力滋夏之光2024-08-02品牌代言人 3茶百道周翊然2024-08-03秋季饮品大使 4瑞幸咖啡Luckincoffe李治良2024-08-03首席请客官 5HERSHEY"S好时张颜齐2024-08-06品牌大使 6江中猴姑曾黎2024-08-07食疗品牌大使 7蒙牛冠益乳林雨薇2024-08-07品牌大使 8蒙牛冠益乳陈佳鹏2024-08-07品牌大使 9Gatorade佳得乐吴尊2024-08-09明星指导员 10美汁源田嘉瑞2024-08-10品牌大使 12伊利优酸乳杨迪2024-08-15品牌有料大使 13优倍陈楚生2024-08-16鲜活代言人 14八马BAMA宋佳2024-08-16品牌大使 15悦鲜活牛奶刘宪华2024-08-17品牌代言人 16紫燕百味鸡杨迪2024-08-18首席饭搭子 17嘉桦白桦树汁李若彤2024-08-18推荐官 18江中猴姑宋轶2024-08-23品牌大使 19卫龙boystory2024-08-25一日主厨 20来伊份孙亦航2024-08-26明星学长 21Nescafe雀巢咖啡孟子义2024-08-30品牌大使 22麻辣王子喻文波2024-08-31品牌体验官 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年8月食品行业赞助概况 2024年8月，食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡，其中综艺投放以深度合作为主，如海天、趣多多品牌与腾讯热综《脱口秀和Ta的朋友们》，通过多元化的植入模式将品牌核心点通过轻快的方式实现表达，为后续多平台营销提供充足养料 品牌漏出总频次 2024年8月食品行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 海天 脱口秀和Ta的朋友们 腾讯视频 冠名/后期包装/现场植入 5107 场植入 趣多多脱口秀和Ta的朋友们腾讯视频后期包装/特约/现 123 频 金龙鱼幸福草爱奇艺/芒果TV/腾讯视 频 金龙鱼春风化雨爱奇艺/芒果TV/腾讯视 贴片18 贴片18 金龙鱼四方馆爱奇艺贴片6 金龙鱼孤舟爱奇艺/优酷贴片3 金龙鱼九部的检察官爱奇艺贴片3 金龙鱼法证先锋6幸存者的救赎优酷贴片1 金龙鱼听说很好吃第四季爱奇艺/腾讯视频/优酷指定产品 王小卤孤舟爱奇艺/优酷贴片16 王小卤多大点事儿腾讯视频合作/植入8 王小卤边水往事优酷中插5 王小卤前途无量爱奇艺/优酷贴片2 /赞助 卫龙战至巅峰第三季腾讯视频后期包装/现场植入25 茄皇脱口秀和Ta的朋友们腾讯视频后期包装/指定产品17 插 银鹭Yinlu边水往事优酷角标广告/预告/中6 银鹭Yinlu柳舟记腾讯视频贴片3 银鹭Yinlu藏海花腾讯视频贴片3 银鹭Yinlu燃烧的月亮爱奇艺赞助 爷爷的农场边水往事优酷中插6 爷爷的农场柳舟记腾讯视频贴片4 王致和多大点事儿腾讯视频合作/植入4 统一汤达人九部的检察官爱奇艺植入2 Dove德芙边水往事优酷中插1 胡姬花边水往事优酷贴片1 康师傅多大点事儿腾讯视频植入1 友臣YOUCHEN音乐缘计划爱奇艺支持绿箭DOUBLEMINT闪亮星电音优酷合作 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年8月饮料行业赞助概况 2024年8月，饮料行业的剧综赞助活动数量整体高于食品行业，赞助类型包括贴片、植入、冠名等多模式，其中饮用水、饮料赞助动作较多，类型以剧集贴片为主 2024年8月饮料行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 Gatorade佳得乐超新星运动会第五季腾讯视频冠名/后期包装/现场植入3727 统一绿茶喜剧之王单口季爱奇艺后期包装/现场植入/赞助691 Meco香飘飘蜜谷果汁茶披荆斩棘第四季芒果TV后期包装/现场植入/支持250 Meco香飘飘蜜谷果汁茶歌手2024巅峰之夜芒果TV支持 Meco香飘飘蜜谷果汁茶花儿绽放全国三站芒果TV冠名 名仁凡人歌爱奇艺/腾讯视频植入102 美汁源披荆斩棘第四季芒果TV后期包装/现场植入/指定产品89 美汁源凡人歌爱奇艺/腾讯视频植入1 脉动脱口秀和Ta的朋友们腾讯视频后期包装/现场植入/赞助21 脉动边水往事优酷贴片9 脉动九部的检察官爱奇艺贴片6 脉动四方馆爱奇艺贴片6 频 脉动春风化雨爱奇艺/芒果TV/腾讯视 贴片4 脉动凡人歌爱奇艺/腾讯视频贴片4 频 脉动幸福草爱奇艺/芒果TV/腾讯视 贴片3 东鹏特饮前途无量爱奇艺/优酷片尾鸣谢/植入40 蒙牛特仑苏长乐曲芒果TV冠名/角标广告36 农夫山泉多大点事儿腾讯视频合作/植入28 北冰洋多大点事儿腾讯视频合作/植入22 PEPSI百事可乐四方馆爱奇艺贴片7 PEPSI百事可乐柳舟记腾讯视频贴片6 PEPSI百事可乐边水往事优酷贴片3 PEPSI百事可乐婚姻攻略优酷植入2 Nescafe雀巢咖啡九部的检察官爱奇艺角标广告/小剧场8 Nescafe雀巢咖啡藏海花腾讯视频小剧场7 百岁山Ganten孤舟爱奇艺/优酷贴片6 百岁山Ganten长乐曲芒果TV贴片5 百岁山Ganten九部的检察官爱奇艺贴片2 百岁山Ganten四方馆爱奇艺贴片1 银鹭Yinlu边水往事优酷角标广告/预告/中插6 银鹭Yinlu柳舟记腾讯视频贴片3 银鹭Yinlu藏海花腾讯视频贴片3 银鹭Yinlu燃烧的月亮爱奇艺赞助 果子熟了无糖茶边水往事优酷角标广告/贴片/中插8 赎 果子熟了无糖茶法证先锋6幸存者的救 优酷贴片4 更多赞助信息，请翻至下页 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 2024年7月饮料行业代言概况 接上页 补水啦九部的检察官爱奇艺中插5 补水啦边水往事优酷中插5 补水啦前途无量爱奇艺/优酷中插2 战马边水往事优酷角标广告/贴片7 Fanta芬达多大点事儿腾讯视频贴片2 Fanta芬达柳舟记腾讯视频贴片2 Fanta芬达流光引腾讯视频贴片1 Fanta芬达藏海花腾讯视频贴片1 雪碧边水往事优酷贴片4 雪碧柳舟记腾讯视频贴片1 雪碧 法证先锋6幸存者的救赎 优酷贴片1 至本清润菊花茶四方馆爱奇艺贴片5 Coca-Cola可口可乐 多大点事儿腾讯视频贴片2 山楂树下凡人歌爱奇艺/腾讯视频植入1 山楂树下音乐缘计划爱奇艺冠名 山楂树下恰礼乐少年爱奇艺冠名 夜 君乐宝简醇歌手2024巅峰之 芒果TV冠名 优酷 悦鲜活牛奶听说很好吃第四季爱奇艺/腾讯视频/特约 让茶上场吧啦啦队冠名 统一阿萨姆奶茶是好朋友的周末 2024 优酷冠名 香飘飘花儿绽放大理站芒果TV冠名 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 7 食饮行业 02 企业动态 •瑞幸计划年底大规模出海，重点东南亚和美国 关键词：瑞幸、出海 内容摘要：格隆汇8月19日｜据晚点LatePost，瑞幸咖啡计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。目前在海外，瑞幸只在新加坡开设了38家直营门店。瑞幸更换新管理层后，管理团队多次探讨出海计划，但态度谨慎，调研了包括东南亚、日韩、美国等多个市场，最终选择新加坡作为出海首站。 （新浪