2024年8月食饮行业市场观察

2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类，小红书平台零食讨论度更高；热门话题方面，各平台独立话题讨论度较高，新话题上榜趋势明显。品牌声量表现与投放动作存在较大差异度，双平台主要营销动作均以饮品为主，小红书平台声量较高品牌以饮品、线下门店为主。新增代言人数量22，较7月下跌，品牌类型丰富，除乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直产品拓展代言营销赛道。食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡，综艺投放以深度合作为主；饮料行业剧综赞助活动数量高于食品行业，赞助类型包括贴片、植入、冠名等，饮用水、饮料赞助动作较多，类型以剧集贴片为主。

企业动态方面，瑞幸计划年底大规模出海，重点东南亚和美国；元气森林“自在水”销售额预计破10亿元，成为公司第三个大单品；西凤酒增资近5亿迎来新股东；康师傅2024上半年营收412.01亿元，实现净利18.85亿元；蒙牛推动奶粉板块模式重塑与转型，贝拉米跨境有机婴幼儿奶粉市场领先；雀巢任命Laurent Freixe为首席执行官。

产品创新方面，可口可乐携手奥利奥®打造限定新品；好丽友推出泡菜味“呀!土豆”；COSTA COFFEE上新丹桂系列；安慕希0蔗糖酸奶推出树莓新口味；雀巢中国首推无糖养生饮料；卫龙湘味魔芋爽限定“上菜”创意新品玩转品牌破圈密码。

营销玩法方面，蒙牛与百胜中国达成战略合作，推出联名冰淇淋；瑞幸咖啡以9.9元抢占下午茶市场；三得利乌龙茶首次跨界联名宝可梦；蒂兰圣雪×燕之屋跨界合作推出燕窝流心酸奶冰淇淋；齐天揽月！稻香村中秋联动《黑神话：悟空》月饼礼盒；奈雪的茶与哈利·波特联名新品正式上线。