11月食饮行业洞察报告

食饮行业 2023.11.1–11.30 本月重点内容 2023年11月，抖音平台和淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类中，乳品品类表现最佳；从品牌来看，抖音平台对新锐品牌更为友好，淘系平台销额较高品牌均为一线大牌或其子品牌 2023年11月食品饮料行业新增代言人数量20，与上月相比基本持平，线下连锁品牌打破流量壁垒，通过代言提升品牌价值。 2023年11月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为3；前十品牌商业合作艺人带货预估销售额均值，较上月下降约46% 2023年11月，食品行业约21个品牌投放剧综，较上月增长50%；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业 费列罗首次进军中国软糖市场，“果味森林”亮相进博会 Tims天好中国第三季度营收4.36亿元，同比增长42.7% 旺旺2023财年上半年总收益112.75亿元，同比增长4.1% 创新凉茶新风味，王老吉推出榴莲口味凉茶 瑞幸咖啡酱香拿铁包装升级，专属酱香红杯尊享上市 茅台与MOJT莫其托共创“贵州味道”系列鸡尾酒 麦当劳人气猫窝限时回归，麦乐送外送到家场景再升级 Tims天好咖啡x焦绿猫联名，解锁熊猫打工人 1 01数据大盘 2023年11月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况 2023年11月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第六名，其中乳品品类表现最佳；淘系平台与抖音平台销售额TOP对比差异不大，冲饮类别占比较高；从品牌来看，抖音平台对新锐品牌更为友好，淘系平台销额较高品牌均为一线大牌或其子品牌。 2023年11月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP 乳制品 饮料藕粉/麦片/冲饮品速溶咖啡/咖啡豆/粉 全家营养奶粉 食补粉驼奶及驼奶粉奶酪/奶制品 冰淇淋 液态奶/常温乳制品 饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉 奶粉冲饮品/食补粉粉冲饮谷物/麦片低温乳制品 鲜食饮品驼奶及驼奶粉奶酪/奶制品 2023年11月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP 伊利五谷磨房认养一头牛 dongfangzhenxuan/东方甄选 SEAMILD/西麦 蒙牛欧亚 瑞幸咖啡 轻上华夏丝路 蒙牛伊利nestle/雀巢农夫山泉特仑苏satine/金典认养一头牛 maxigenes/美可卓 bright/光明shinymeadow/每日鲜语 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.11.1-2023.11.30 ©2023.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2023年11月食品饮料行业代言概况 2023年11月食品饮料行业新增代言人数量20，与上月相比基本持平，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，代言人类型较为丰富；值得注意的是，线下连锁品牌包括DQ、华莱士、瑞星等品牌打破流量壁垒，通过代言提升品牌价值。 2023年11月食品饮料行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 Dove德芙 秦岚 2023/11/8 品牌大使 2 Dove德芙 陈楚生 2023/11/8 品牌大使 3 DQ冰雪皇后 黄子弘凡 2023/11/24 品牌挚友 4 Starbucks星巴克 费翔 2023/11/27 品牌大使 5 SUBWAY赛百味 刘畊宏 2023/11/9 其他 6 Tims天好咖啡 熊敦瀚 2023/11/10 品牌大使 7 白象食品 易建联 2023/11/12 其他 8 果子熟了多多柠檬茶 檀健次 2023/11/6 品牌代言人 9 豪士 王星越 2023/11/10 品牌大使 10 华莱士 杨迪 2023/11/18 品牌代言人 11 康师傅方便面 周深 2023/11/9 品牌代言人 12 粒上皇MINIKING 张逸杰 2023/11/10 其他 13 满小饱 赵一博 2023/11/4 其他 14 蒙牛纯甄 王星越 2023/11/19 品牌挚友 15 蒙牛每日鲜语 陈铭 2023/11/1 其他 16 瑞幸咖啡Luckincoffe 罗翔 2023/11/6 其他 17 瑞幸咖啡Luckincoffe 易烊千玺 2023/11/27 全球品牌代言人 18 喜姐炸串 沈凌 2023/11/22 其他 19 幸运咖 鞠婧祎 2023/11/6 品牌代言人 20 御品盛宴 张晚意 2023/11/6 品牌代言人 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.11.1-2023.11.30 ©2023.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2023年11月食品饮料行业代言概况 2023年11月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为3，与10月相比有小幅下滑；前十品牌多为知名度较高品牌，如乐事、双汇、可口可乐品牌等；前十品牌商业合作艺人带货预估销售额均值，较上月下降约46%。 2023年11月食品饮料行业商业合作艺人带货情况 合作艺人 带货预估销量 带货预估销售额 带货商品数量 Lay's乐事 4 20万+ 400万+ 44 双汇SHINEWAY 2 12万+ 270万+ 26 Nestle雀巢 5 1万+ 250万+ 47 伊利 4 1万+ 120万+ 53 Coca-Cola可口可乐 6 2万+ 60万+ 37 中粮福临门 1 1万+ 60万+ 8 Alpenliebe阿尔卑斯 1 0.6万+ 20万+ 18 味全乳酸菌 1 0.4万+ 20万+ 16 DQ冰雪皇后 1 0.01万+ 15万+ 21 李锦记LeeKumKee 1 0.1万+ 10万+ 2 前十品牌均值 3 4万+ 120万+ 27 品牌名称相关商业 商业合作艺人 商业合作艺人 商业合作艺人 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.11.1-2023.11.30 ©2023.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2023年11月食品行业赞助概况 2023年11月，食品行业约21个品牌投放剧综，较上月增长50%，其中德芙品牌再度与芒果TV合作，投放《快乐老友记》综艺，曝光频次较高；各类食品品牌投放形式较为多元，赞助食品以热播剧集为主。 2023年11月食品行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 现场植入 Dove德芙快乐老友记芒果TV合作/后期包装/91 来伊份很想很想你腾讯视频植入80 沃隆Wolong乐游原腾讯视频贴片/植入47 沃隆Wolong一念关山爱奇艺贴片4 小剧场 豪士宁安如梦爱奇艺角标广告/贴片/20 辉山Huishan宁安如梦爱奇艺贴片5 辉山Huishan一念关山爱奇艺贴片5 Lay's乐事以爱为营芒果TV植入9 娃哈哈小满生活优酷植入7 港荣KongWeng也许你要恋爱了腾讯视频后期包装6 银鹭Yinlu宁安如梦爱奇艺贴片3 银鹭Yinlu一念关山爱奇艺贴片3 卫龙故乡，别来无恙腾讯视频前情回顾5 首农一念关山爱奇艺贴片4 季 双汇SHINEWAY这！就是街舞第六 优酷后期包装3 鸣谢 比比赞以爱为营芒果TV角标广告/片尾2 龙角散很想很想你腾讯视频角标广告2 六必居一念关山爱奇艺角标广告1 Orion好丽友以爱为营芒果TV植入1 米多奇奔跑吧生态篇爱奇艺/腾讯视频/优酷支持三元SANYUAN亲爱的学弟学妹腾讯视频特约 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.11.1-2023.11.30 ©2023.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 蒙牛特仑苏 以爱为营 芒果TV 角标广告/贴片/小剧场 41 蒙牛真果粒 很想很想你 腾讯视频 前情回顾/贴片/植入 18 2023年11月饮料行业赞助概况 2023年11月，饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业，其中蒙牛各子品牌产品投放形式较为多元，通过热播剧集及剧集衍生综艺的内容，搭配深度投放模式，品牌露出总频次较高；整体来看11月饮料行业赞助以剧集为主。 品牌漏出总频次 2023年11月饮料行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 蒙牛纯甄 100万个约定之宁安如梦 爱奇艺 冠名/后期包装/现场植入 2956 蒙牛纯甄宁安如梦爱奇艺小剧场10 蒙牛优益C很想很想你腾讯视频植入58 蒙牛纯甄一念关山爱奇艺贴片5 蒙牛纯甄很想很想你腾讯视频植入1 农夫山泉很想很想你腾讯视频植入52 蒙牛特仑苏一路前行爱奇艺/腾讯视频冠名 蒙牛特仑苏非凡医者芒果TV贴片3 雪碧乐游原腾讯视频贴片7 雪碧故乡，别来无恙腾讯视频贴片7 雪碧很想很想你腾讯视频前情回顾/贴片5 PEPSI百事可乐以爱为营芒果TV片尾鸣谢/植入13 唯怡故乡，别来无恙腾讯视频植入16 百岁山Ganten故乡，别来无恙腾讯视频植入12 辉山Huishan一念关山爱奇艺贴片5 酷乐仕维他命以爱为营芒果TV贴片11 辉山Huishan宁安如梦爱奇艺贴片5 Coca-Cola可口可乐宁安如梦爱奇艺贴片/中插9 飞鹤FIRMUS宁安如梦爱奇艺贴片9 银鹭Yinlu宁安如梦爱奇艺贴片3 娃哈哈小满生活优酷植入7 优乐美以爱为营芒果TV前情回顾5 银鹭Yinlu一念关山爱奇艺贴片3 中禾宝桑以爱为营芒果TV片尾鸣谢/植入4 至本清润菊花茶一念关山爱奇艺贴片5 Nescafe雀巢咖啡黑白密码腾讯视频贴片2 维他ViTa以爱为营芒果TV贴片4 君乐宝JUNLEBAO三个少年第二季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名 宝桑园bosun以爱为营芒果TV植入1 康师傅绿茶奔跑吧生态篇爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名 三元SANYUAN亲爱的学弟学妹腾讯视频特约 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.11.1-2023.11.30 ©2023.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 02企业动态 •费列罗首次进军中国软糖市场，“果味森林”亮相进博会 关键词：费列罗、软糖、进博会 内容摘要：11月6日，费列罗集团携多款新品重磅亮相第六届中国国际进口博览会， 参展产品涵盖巧克力、饼干、软糖、涂抹酱等多个品类，全方位展示费列罗集团丰富多元并不断拓展的产品组合。其中，费列罗集团将其收购的美国糖果公司费啦啦集团 （Ferrara）旗下“果味森林”品牌2款软糖——熊仔软糖和果汁爆浆软糖首次亮相，标志着费列罗中国首次进军中国软糖市场，是集团扩大中国包装类甜食领域布局的又一里程碑。（新闻晨报） •Tims天好中国第三季度营收4.36亿元，同比增长42.7% 关键词：Tims天好、增长、拓店 内容摘要：11月15日，咖啡品牌TimHortons中国及炸鸡品牌Popeyes中国公布了2023年第三季度财报。财报显示，公司总营收达到4.364亿元，同比增长42.7%，创上市以来单季度营收最高记录。前三季度营收11.85亿元，超出去年全年营收总额10.11亿。报告期内，Tims天好中国持续推进精准化拓店和CoffeePlus战略，截至 2023年9月30日，全国门店数达到763家，覆盖56个城市，品牌注册会员总数达1687万。（中国新闻网） •旺旺2023财年上半年总收益112.75亿元，同比增长4.1% 关键词：旺旺、增长 内容摘要：中国旺旺11月28日在港交所公告，旺旺集团2023上半年总收益达到112.748亿元，较去年同期成长4.1%；净利润17.32亿元，同比增长8.5%。报告显示，乳品及饮料类占总收益比54%，米果及休闲食品类占比为45%。乳品及饮料类收益同比成长7.1%，米果类同比成长4.5%。休闲食品类收益同比衰退1.5%，主系冰品因作业节奏前置影响，收益表现疲弱，但糖果类产品仍创财年上半年度收