2024年1月食饮行业市场报告

食美饮妆行行业业 数据大盘∣企业动态∣产品创新∣营销玩法 2024.1.1-1.31 本月重点内容 2024年1月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平，其中乳品品类表现最佳，品类销售额整体增长较为明显；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主； 2024年1月，新增代言人数量28，与上月相比增长7.7%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，新增节令性如新年、新春相关代言合作； 2024年1月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为8；商业合作互动总量效果较好的品牌以传统大牌为主，与年货等相关的商业内容展现力可能更佳； 2024年1月，食品行业剧综赞助略有减少；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业；投放形式相对多元，包括中插、植入、贴片等 “冻品在线”获得亿元级C轮战略投资，汇信资本领投 劲仔食品2023年预计净利润超2亿元 统一2023年营收5809.9亿新台币，同比增长10.74% 汇聚匠心天然之美，农夫山泉推出生肖典藏版金龙水 狗不理×高乐高推出巧克力流心汤圆 抖音心动大牌日联合肯德基，K（快）F（发）C（财） 星巴克专星送联动《大闹天宫》推出新品「流冻™拿铁」 1 食饮行业 01 数据大盘 2024年1月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况 2024年1月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平，其中乳品品类表现最佳，虽排名变化不明显，但品类销售额整体增长较为明显，年关将至需求增长；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主。 2024年1月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP 乳制品 饮料藕粉/麦片/冲饮品全家营养奶粉 速溶咖啡/咖啡豆/粉 驼奶及驼奶粉 食补粉奶酪/奶制品 冰淇淋 液态奶/常温乳制品 饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉 奶粉冲饮品/食补粉粉 鲜食饮品冲饮谷物/麦片低温乳制品 奶酪/奶制品 2024年1月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP 认养一头牛西域皇后MAIGUCUN/麦谷村 轻上汇源欧亚伊利 dongfangzhenxuan/东方甄选 五谷磨房HIDOLLY/百多利 蒙牛伊利satine/金典农夫山泉nestle/雀巢 特仑苏认养一头牛 安慕希coca－cola/可口可乐 五谷磨房 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 3 绮炫 佘诗曼 2024-01-01 品牌代言人 5 COTTICOFFEE库迪咖啡 王一博 2024-01-05 品牌代言人 7 每日鲜酪 莫文蔚 2024-01-08 品牌代言人 9 蒙牛优益C 张杨果而 2024-01-13 品牌推荐官 11 八马BAMA 曾黎 2024-01-15 品牌代言人 13 McCafe麦咖啡 杨天真 2024-01-16 首席清醒官 15 来伊份 刘敏涛 2024-01-20 新年好礼官 17 臻浓牛奶 黄晓明 2024-01-21 品牌代言人 19 来伊份 聂远 2024-01-23 新年好礼官 21 伊利优酸乳 李雪琴 2024-01-24 品牌大使 23 Garden嘉顿 高海宁 2024-01-24 新年红运官 25 MCDONALD"S麦当劳 蔡国庆 2024-01-26 新春祝福官 27 FOVS果维思 田嘉瑞 2024-01-28 品牌清爽代言人 2024年1月食品饮料行业代言概况 2024年1月，新增代言人数量28，与上月相比增长7.7%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，新增节令性如新年、新春相关代言合作；品牌类型除零食、糖果、乳制品等标品消费品外，线下咖啡、奶茶品牌也有代言动作，该类品牌近年来营销玩法更新迭代，正在走向更深度的品牌化发展路线。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 Alpenliebe阿尔卑斯 苏有朋 2024-01-01 新春品牌代言人 2024年1月食品饮料行业新增代言人 2PapaJohns棒约翰陈哲远2024-01-01产品代言人 4三只松鼠田曦薇2024-01-04品牌代言人 6霸王茶姬陈星旭2024-01-06好茶体验官 8彩虹糖Skittles董宝石2024-01-12品牌大使 10蒙牛优益C胡先煦2024-01-14品牌大使 12蒙牛0乳糖赵丽颖2024-01-15品牌代言人 14王老吉曾舜晞2024-01-18新春品牌大使 16来伊份李施嬅2024-01-21新年好礼官 18来伊份黄龄2024-01-22新年好礼官 20伊利优酸乳毛不易2024-01-24品牌大使 22来伊份孟佳2024-01-24新年好礼官 24Bago巴狗黄子弘凡2024-01-25首位全球品牌代言人 26Oreo奥利奥古巨基2024-01-27经典品鉴官 28今麦郎饮品黄渤2024-01-31蓝标纯净水品牌代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年1月食品饮料行业代言概况 2024年1月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为8；商业合作互动总量效果较好的品牌以传统大牌为主，包括中粮福临门、伊利、德芙，临近过年，与年货等相关的商业内容展现力可能更佳。 2024年1月食品饮料行业商业合作艺人情况 品牌名称 相关商业合作艺人 相关商业合作微博 商业合作互动总量 弄咖咖啡 21 22 2万+ 中粮福临门1731110万+ 欢乐家HUANLEJIA11223万+ 外星人91520万+ 伊利614440万+ 珍珍551万+ 海底捞552万+ Dove德芙56250万+ Oreo奥利奥560.8万+ 宫野550.4万+ 前十品牌均值 8 12 70万+ source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年1月食品行业赞助概况 2024年1月，食品行业剧综赞助略有减少，仅6个品牌选择剧综行业赞助方式，投放方式相对多元，包括剧集植入、贴片、后期包装、角标等等，热播剧集及经典综艺均有涉及。 2024年1月食品行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌漏出总频次 娃哈哈 黑土无言 腾讯视频 植入 7 康师傅番茄鸡蛋牛肉面要久久爱优酷贴片/植入6 季 港荣KongWeng最强大脑第十一 爱奇艺/腾讯视频/优酷 后期包装2 喜多多 如果奔跑是我的人生 爱奇艺 片尾鸣谢 1 厨邦要久久爱优酷角标广告1 银鹭Yinlu你也有今天优酷贴片1 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年1月饮料行业赞助概况 2024年1月，饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业，但整体较12月数量有所减少，降幅较小；投放形式相对多元，包括中插、植入、贴片等；“伊利QQ星”冠名深度合作脑力竞技类综艺“最强大脑第十一季”，品牌调性及核心理念贴合度极高，通过多类投放方式，品牌漏出宗频次3000+。 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 总频次 伊利QQ星最强大脑第十一爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名/后期包装/3614季现场植入 伊利优酸乳 你好星期六2024 芒果TV 合作/后期包装/现场植入 177 Coca-Cola可口可乐 大江大河之岁月如歌 爱奇艺/腾讯视频片尾鸣谢/贴片/ 51 恒大冰泉 你也有今天 优酷 植入 39 VOSS芙丝 你也有今天 优酷 植入 17 Nescafe雀巢咖啡 黑土无言 腾讯视频 角标广告/贴片 9 娃哈哈 黑土无言 腾讯视频 植入 7 王老吉 黑土无言 腾讯视频 中插 6 椰号椰子水 要久久爱 优酷 中插 3 雪碧 黑土无言 腾讯视频 贴片 1 雪碧 喜卷常乐城 腾讯视频 贴片 1 伊利安慕希 你也有今天 优酷 贴片 2 飞鹤FIRMUS 你也有今天 优酷 贴片 2 喜多多 如果奔跑是我的人生 爱奇艺 片尾鸣谢 1 银鹭Yinlu 你也有今天 优酷 贴片 1 2024年1月饮料行业剧综赞助及曝光情况 植入 季 康师傅饮品加康加年味第二 爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 食饮行业 02 企业动态 •“冻品在线”获得亿元级C轮战略投资，汇信资本领投 关键词：冻品在线、投资 内容摘要：冻品在线集团，是国内著名的餐饮冻品与预制调理食品供应链巨头，近期成功完成亿级的C轮战略融资。本轮融资由汇信资本领投，雄牛基金跟进。此轮投资主要用于炸物调理食品工厂整合及B端预制菜供应链领域的深挖。这也是该集团自创立以来的第六轮资本注入。（聚美丽） 行业趋势不可抵，需求决定市场。 •劲仔食品2023年预计净利润超2亿元 关键词：劲仔食品、增长 内容摘要：公司预计2023年全年实现归母净利润2.01-2.13亿元，同比增长61.0%-71.0%，扣非净利润1.78-1.90亿元，同比增长56.8%-67.8%。公司单Q4预计实现归母净利润0.68-0.8亿元，同比增长99%-135%，扣非净利润0.68-0.8亿元，同比增长125.5%-167%。（每日经济新闻） 零食生意抓住精确场景更易达成增长目标。 •统一2023年营收5809.9亿新台币，同比增长10.74% 关键词：统一、营收、增长 内容摘要：1月10日，统一公布2023年12月营收491.74亿新台币（约113.20亿人民币），同比增长10.34%，2023年总营收达5809.9亿新台币（约1339.19亿人民币），同比增长10.74%。对于业绩的增长，公司称主要受“小金鸡”统一超商首度突破3000亿新台币，以及统一中控增长，而食品本业则为持平。（澎湃新闻） 持续创新是持续增长的源动力。 7 食饮行业 03 产品创新 •汇聚匠心天然之美，农夫山泉推出生肖典藏版金龙水 关键词：农夫山泉、限量 内容摘要：1月2日，农夫山泉2024甲辰龙年典藏版玻璃瓶水正式上线。据悉，产品瓶身设计经由3个国家300多稿精心打磨，融合祥龙插画，图案呈镜像对称，一套双瓶。限量10万套，只送不卖，可在官方小程序上参与活动领取，时间截至龙年元宵节。 （封面新闻） 新产品可以不止为了卖更为了品牌溢价和价值情怀。 •雀巢推出首款全球研发红豆植物基饮 关键词：雀巢咖啡、首款 内容摘要：1月4日，雀巢官宣首款全球研发红豆植物基饮——红豆轻乳系列，共有相思红豆乳茶、抹茶红豆拿铁和红豆茉香奶绿三款。据悉，三款新品低糖0反式脂肪，含膳食纤维及植物多酚，健康低脂轻负担。天猫旗舰店官方售价3联包260mL*3瓶/19.5元。（Foodaily每日食品） 创新无止境带领用户拓展新的创意想象。 •「MOODLES魔斗仕」推出每日叶黄固体饮料 关键词：魔斗仕、固体饮料 内容摘要：1月9日，「MOODLES魔斗仕」官宣推出新品每日叶黄固体饮料，据官方介绍，该新品加入蓝莓原浆，工艺上采用了-36℃FD冻干技术。官方称，新品每