2024年2月食饮行业市场观察

美饮妆行业业 数据大盘∣企业动态∣产品创新∣营销 本月重点内容 2024年2月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主； 2024年2月，新增代言人数量14，与上月相比有较大减少。代言tittle包括新增如新年挚友、品牌挚友相关代言合作，为CNY营销动作加码； 2024年2月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为2.4；商业合作互动总量效果较好的品牌以传统大牌为主，春节带动下伴手礼等相关的商业内容展现力更佳； 2024年2月，食品行业剧综赞助略有减少；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业；投放形式相对多元，包括中插、植入、贴片等。 2023年业绩增长40.99%，仲景食品积极打造第二增长曲线 盐津铺子2023年营收净利同比双增 王老吉国际品牌标识在米兰海外首发 奈雪加盟战略调整，单店投资门槛降至58万 乐事x故宫宫廷文化推出「御膳」风味春季限定包装 可口可乐今年春节用AI带百万人一起冲击吉尼斯挑战 麦当劳展开全球动漫营销，WcDonald's来了！ “疯四”玩法升级，肯德基×龙虎风油精推出定制发疯周边 1 食饮行业 01 数据大盘 2024年2月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况 2024年2月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平，其中饮料、乳制品、冲饮品以及咖啡品类表现最佳，春节带动下全品类销售额整体增长明显；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主。 2024年2月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP 饮料藕粉/麦片/冲饮品速溶咖啡/咖啡豆/粉 乳制品食补粉 驼奶及驼奶粉全家营养奶粉奶酪/奶制品 冰淇淋 液态奶/常温乳制品 饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉冲饮品/食补粉粉 奶粉鲜食饮品低温乳制品 冲饮谷物/麦片驼奶及驼奶粉 2024年2月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP MAIGUCUN/麦谷村 鲨鱼菲特 西贡九阳汇源 dongfangzhenxuan/东方甄选 欧亚五谷磨房暴肌独角兽华夏丝路 蒙牛伊利satine/金典农夫山泉nestle/雀巢 安慕希认养一头牛 特仑苏 舒化bright/光明 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2024年2月食品饮料行业代言概况 2024年2月，新增代言人数量14，与上月相比下降约50%。代言tittle以品牌代言人为核心，新增新年挚友、品牌挚友相关代言合作，为CNY营销动作加码；零食、糖果、乳制品、线下茶饮、快餐品牌等多域品牌动作频发，代言营销以更为常态的方式向食饮垂直赛道渗透。 2024年2月食品饮料行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 蒙牛风味牛奶 吴磊 2024-02-01 品牌代言人 2 白象食品 大张伟 2024-02-01 新春品鉴官 3 霸王茶姬 王栎鑫 2024-02-02 新春挚友 4 DQ冰雪皇后 刘些宁 2024-02-02 品牌挚友 5 霸王茶姬 张远 2024-02-04 龙年新春挚友 6 爱普诗 成毅 2024-02-21 全球品牌代言人 7 伊利安慕希 李昊 2024-02-21 活力推荐少年 8 喜茶HEYTEA 许光汉 2024-02-22 喜悦品牌大使 9 伊利甄稀 苏翊鸣 2024-02-24 一日星推官 10 伊利 樊振东 2024-02-25 品牌代言人 11 伊利 孙颖莎 2024-02-25 品牌代言人 12 伊利 王楚钦 2024-02-25 品牌代言人 13 须尽欢 何运晨 2024-02-28 品牌好运官 14 华莱士 范丞丞 2024-02-29 品牌代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年2月食品饮料行业代言概况 2024年2月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为2；商业合作艺人带货预估销量额效果较好的品牌以传统大牌为主，包括爱普诗、蒙牛，商业合作艺人带货商品数量三元SANYUAN品牌数量较多，春节带动下伴手礼等相关的商业内容展现力更佳。 2024年2月食品饮料行业商业合作艺人带货情况 合作艺人 带货预估销量 带货预估销售额 带货商品数量 爱普诗 1 1.9万 191.5万 4 蒙牛 2 2.2万 113.9万 30 三元SANYUAN 2 0.3万 41.1万 133 伊利 9 0.4万 31.6万 32 安佳Anchor 1 0.6万 21.2万 20 DQ冰雪皇后 1 0.0万 14.0万 17 伊利谷粒多 1 0.1万 3.5万 2 彩虹糖Skittles 1 0.0万 3.1万 7 Starbucks星巴克 3 0.0万 2.9万 2 修正 3 0.5万 2.8万 26 前十品牌均值 2 0.6万 42.6万 27.3 品牌名称相关商业 商业合作艺人 商业合作艺人 商业合作艺人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年2月食品行业赞助概况 2024年2月，食品行业剧综赞助数量与上月相比增长150%，共15个品牌选择剧综行业赞助方式，投放方式相对多元，包括剧集植入、贴片、后期包装、预告等等；热综 《种地吧第二季》的品牌漏出总频次较高；整体来看，更多食品品牌选择热剧合作方式，伴随用户追剧习惯展现品牌内容。 品牌漏出总频次 2024年2月食品行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 劲仔 种地吧第二季 爱奇艺 后期包装/现场植入/赞助 91 金龙鱼种地吧第二季爱奇艺后期包装/现场65友臣YOUCHEN无限超越班第二季优酷后期包装/现场55 植入/赞助 植入/支持 冠名/角标广告/ 蒙牛在暴雪时分腾讯视频 特约/贴片/小剧48场 植入 植入/支持 豪士种地吧第二季爱奇艺后期包装/现场39和路雪种地吧第二季爱奇艺后期包装/现场20 茄皇南来北往爱奇艺贴片8 茄皇在暴雪时分腾讯视频中插8 喜之郎STRONG南来北往爱奇艺角标广告/贴片8 Dove德芙在暴雪时分腾讯视频预告5 Dove德芙南来北往爱奇艺前情回顾3 银鹭Yinlu南来北往爱奇艺中插5 银鹭Yinlu少爷和我爱奇艺贴片1 爷爷的农场大唐狄公案优酷贴片5 卫龙在暴雪时分腾讯视频预告5 龙角散猎冰腾讯视频贴片3 龙角散永安梦腾讯视频贴片2 嘉士利果乐果香南来北往爱奇艺角标广告3 Pringles品客烟火人家腾讯视频植入1 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年2月饮料行业赞助概况 2024年2月，饮料行业剧综赞助品牌数量依旧高于食品行业，整体较1月数量有所增加，且增幅较大；投放形式相对多元，包括中插、现场植入、贴片等；“外星人”冠名深度合作明星推理真人秀类综艺“大侦探第九季”，品牌调性及核心理念贴合度极高，通过多类投放方式，品牌漏出总频次8000+。 2024年2月饮料行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 外星人大侦探第九季芒果TV冠名/后期包装/现场植入8806伊利安慕希种地吧第二季爱奇艺冠名/后期包装/现场植入4170 君乐宝JUNLEBAO无限超越班第二季优酷冠名/后期包装/现场植入2388 /小剧场 蒙牛在暴雪时分腾讯视频冠名/角标广告/特约/贴片48 蒙牛纯甄南来北往爱奇艺前情回顾/小剧场/中插25 君乐宝简醇南来北往爱奇艺角标广告/贴片17 伊利安慕希猎冰腾讯视频贴片/预告/中插13 飞鹤FIRMUS南来北往爱奇艺贴片10 王老吉南来北往爱奇艺中插10 康恩贝CONBA南来北往爱奇艺角标广告/中插9 飞鹤FIRMUS在暴雪时分腾讯视频贴片8 王老吉在暴雪时分腾讯视频贴片/中插8 优乐美在暴雪时分腾讯视频角标广告/贴片/预告8 统一阿萨姆奶茶在暴雪时分腾讯视频贴片7 银鹭Yinlu南来北往爱奇艺中插5 东方树叶大唐狄公案优酷角标广告5 东鹏特饮唐人街探案2爱奇艺中插5 雪碧飞驰人生热爱篇优酷前情回顾/贴片4 Nespresso奈斯派索在暴雪时分腾讯视频小剧场4 伊利金典烟火人家腾讯视频贴片3 伊利金典永安梦腾讯视频贴片3 豆本豆SOYMILK烟火人家腾讯视频植入3 伊利安慕希烟火人家腾讯视频贴片2 伊利安慕希在暴雪时分腾讯视频贴片2 伊利金典猎冰腾讯视频贴片1 雪碧永安梦腾讯视频贴片1 雪碧猎冰腾讯视频贴片1 银鹭Yinlu少爷和我爱奇艺贴片1 美汁源飞驰人生热爱篇优酷贴片1 冠名 美汁源永安梦腾讯视频贴片1 季 景田17号音乐仓库第二 爱奇艺/腾讯视频/优酷 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 食饮行业 02 企业动态 •23年业绩增长40.99%，仲景食品积极打造第二增长曲线 关键词：仲景食品、业绩快报、增长 仲景食品公布2023年度业绩快报，报告期内，公司实现营业总收入9.95亿元，同比增长12.86%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.65亿元，同比增长76.04%；实现归属于上市公司股东的净利润1.78亿元，同比增长40.99%。（证卷时报） 坚持以制药精神做优质食品，科学使用食品添加剂。 •夸父炸串完成B轮融资，计划今年开出3000家店 关键词：夸父炸串、B轮融资、补贴 内容摘要：2月26日，夸父炸串举办年度战略发布会，宣布完成B轮融资，至此，夸父炸串已完成近5亿元人民币融资，成为近年小吃连锁总融资额最高的品牌。会上透露，2024年底，夸父炸串门店数量预计将突破5000家，夸父炸串同时宣布启动“3亿盟想家计划”，即公司将投入超1亿元补贴加盟商，超2亿元品牌营销预算，全面提升加盟 商服务质量，进一步扩大夸父炸串的市场份额。（京报网）炸串品类具有“万店潜质”和产业互联网基因。 •盐津铺子2023年营收净利同比双增 关键词：盐津铺子、业绩快报、增长 内容摘要：2月27日晚间，盐津铺子发布2023年度业绩快报。2023年，盐津铺子实现营业收入411517.54万元，同比增长42.22%；归属于上市公司股东的净利润50521.53万元，同比增长67.57%；扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润47221.25万元，同比增长71.37%。（京报网） 强化渠道、多规格发展产品。 7 食饮行业 02 企业动态 •奈雪加盟战略调整，单店投资门槛降至58万 关键词：奈雪、加盟、下降 内容摘要：奈雪公布2024年加盟新政：单个加盟店投资金额调整至58万元起，2024年6月30日前完成签约的门店，还可享受单店6万元营销补贴。这是继去年7月开放加盟后，奈雪对加盟政策的首次重大调整。奈雪的加盟新政显示：单店投资预算调整为58万元起；2024年6月30日前完成签约的门店，每家店可获得6万元的营销补贴。 （FoodTalks） 已开