根据报告正文,2024年2月,抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位,与上月基本持平。从品牌来看,抖音平台新锐品牌依旧榜上有名,淘系平台以国民度较高的经典大牌为主。2024年2月,新增代言人数量14,代言tittle包括新增如新年挚友、品牌挚友相关代言合作,为CNY营销动作加码。食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌,艺人合作数量均值为2.4;商业合作互动总量效果较好的品牌以传统大牌为主,春节带动下伴手礼等相关的商业内容展现力更佳。食品行业剧综赞助略有减少;饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业;投放形式相对多元,包括中插、植入、贴片等。