2024年4月食饮行业市场观察

食饮行业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣产品创新∣营销玩法 2024.4.1-4.30 本月重点内容 2024年4月，抖音平台品牌销售额榜单变动较大，亲力仕凭借市场策略和品牌影响力成功跃升至榜首位置。与此同时，淘系平台上的品牌销售格局相对保持稳定，蒙牛和伊利两大品牌依然占据着销售额榜单的前列； 2024年4月，食品饮料行业新增代言人数量32，与上月基本持平，其中有五位运动竞技明星； 2024年4月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为3，其中商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增幅为66%； 2024年4月，食品行业剧综赞助数量保持稳定，共有17个品牌选择剧集与综艺作为赞助平台，通过剧集植入、贴片广告、后期包装等多元化投放方式增强赞助效果 2024年国际食品安全与健康大会在京举办 贵州茅台2023年营收1505.60亿，净利润增长19.16% 上海氦豚「Cofe+」咖啡机器人完成A轮首轮融资 可口可乐x微软达成11亿美元合作，探索AI数字助理 飞鹤与满趣健达成战略合作加速深化国际化布局 可口可乐与漫威联名推出英雄主题易拉罐 百事可乐也出变色杯了！只是想让你记住它的“新形象”？ 奈雪的茶与当当开了个书屋 1 食饮行业 01 数据大盘 2024年4月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况 2024年4月，抖音平台品牌销售额榜单变动较大，亲力仕凭借市场策略和品牌影响力成功跃升至榜首位置。与此同时，淘系平台上的品牌销售格局相对保持稳定，蒙牛和伊利两大品牌依然占据着销售额榜单的前列。 2024年4月抖音平台vs淘系平台品类预估销售额对比 抖音平台品类预估销售额TOP 糕点/点心/面包肉干肉脯//熏腊卤…方便速食/冷藏食品 白酒其它乳制品 米/面粉/杂粮南北干货/肉类干货普通膳食营养食品速溶咖啡/咖啡豆/粉 淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP 液态奶/常温乳制品 饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉冲饮品/食补粉粉 奶粉鲜食饮品低温乳制品 冲饮谷物/麦片驼奶及驼奶粉奶酪/奶制品 2024年4月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP 亲力仕dongfangzhenxuan/东方甄选 蒙牛丸妃 认养一头牛MAIGUCUN/麦谷村 鲨鱼菲特 伊利Joyoung/九阳Wahaha/娃哈哈 蒙牛伊利nestle/雀巢 特仑苏satine/金典wahaha/娃哈哈 农夫山泉maxigenes/美可卓 认养一头牛 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 3 SnackPaper 黄俊捷 2024-04-02 品牌挚友 5 认养一头牛 贾乃亮 2024-04-08 品牌大使 7 SAVAS匝巴斯 张博恒 2024-04-10 品牌代言人 9 椰鲨 沙奎尔·奥尼尔 2024-04-12 品牌代言人 11 POSITIVEHOTEL 林更新 2024-04-15 品牌代言人 2024年4月食品饮料行业代言概况 2024年4月，食品饮料行业新增代言人数量32，与上月基本持平，其中有五位运动竞技明星，欢乐家选择奥尼尔作为椰鲨品牌代言人，意在通过其在篮球界的影响力，进一步拓宽椰鲨在篮球爱好者中的知名度。代言人title以品牌代言人、品牌大使为核心，代言人类型较丰富。 2024年4月食品饮料行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 瑞幸咖啡Luckincoffe 腾格尔 2024-04-01 生椰拿铁庆生官 2Pejoy百醇杨幂2024-04-02品牌代言人 4柠季董宝石2024-04-05酷爽代言人 6凉白开杨紫2024-04-10品牌代言人 8九阳豆浆蒋勤勤2024-04-12品牌大使 10野人先生张伟丽2024-04-13野力大使 12Alpenliebe阿尔卑斯田嘉瑞2024-04-17甜爱代言人 13 RedBull红牛 白敬亭 2024-04-17 能量饮料代言人 14 伊利巧乐兹 丞磊 2024-04-18 推广大使 15 Lipton立顿 奚梦瑶 2024-04-18 健康生活大使 16 伊利金典 陈丽君 2024-04-18 有机生活体验官 17 臻浓牛奶 孟非 2024-04-18 品牌推荐官 18 MCDONALD"S麦当劳 周冠宇 2024-04-18 首席加牛官 19 李子园LIZIYUAN 成毅 2024-04-20 品牌代言人 20 伊利畅轻 秦岚 2024-04-21 品牌代言人 21 伊利畅轻 赵昭仪 2024-04-21 品牌大使 22 好望水 黄子弘凡 2024-04-22 照顾系列代言人 23 多力MIGHTY 张若昀 2024-04-22 品牌全球代言人 24 杨国福YANGGUOFU 李雪琴 2024-04-23 品牌代言人 25 Stride炫迈 时代少年团 2024-04-23 品牌全球代言人 26 五谷道场 陆虎 2024-04-23 品牌代言人 27 伊利甄稀 董宝石 2024-04-23 新品品鉴官 28 锋味派 米勒 2024-04-24 福利派送官 29 霸王茶姬 郑钦文 2024-04-26 健康大使 30 金龙鱼1:1:1 戚薇 2024-04-27 品牌代言人 31 金丝猴 白客 2024-04-27 甜蜜大使 32 雪碧 周杰伦 2024-04-30 全球品牌代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年4月食品饮料行业代言概况 2024年4月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为3，其中商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增幅为66%，商业合作艺人带货商品 数量下降35%。一定程度表明品牌更注重艺人的带货能力和粉丝影响力，同时优化产品组合，提升销售效率。 2024年4月食品饮料行业商业合作艺人带货情况 合作艺人 带货预估销量 带货预估销售额 带货商品数量 金龙鱼 2 6.9万 763.2万 49 Oreo奥利奥 2 1.5万 231.3万 12 东方树叶 1 0.9万 79万 2 雪碧 3 0.7万 43.5万 5 元气森林 3 0.5万 41.3万 11 三元SANYUAN 1 0.4万 36.9万 38 Coca-Cola可口可乐 9 0.7万 33.7万 47 蒙牛真果粒 1 0.09万 30万 1 伊利 10 0.9万 28.6万 29 五谷道场 1 0.09万 11.4万 2 前十品牌均值 3.3 1.27万 129.9万 18.5 品牌名称相关商业 商业合作艺人 商业合作艺人 商业合作艺人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年4月食品行业赞助概况 2024年4月，食品行业剧综赞助数量保持稳定，共有17个品牌选择剧集与综艺作为赞助平台，通过剧集植入、贴片广告、后期包装等多元化投放方式增强赞助效果。其中，腾讯视频独播的《承欢记》成为当月食品品牌最热衷的赞助剧集，共吸引了6个该行业品牌的青睐。 2024年4月食品行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌漏出总频次 Dove德芙 花儿与少年好友记 芒果TV 合作/后期包装/现场植入 75 米多奇金龙鱼 奔跑吧第八季乘风2024 爱奇艺/腾讯视频/优酷 芒果TV 后期包装/现场植入/支持后期包装/现场植入/指定产品 5837 金龙鱼 灿烂的花园 芒果TV 合作 Oreo奥利奥 承欢记 腾讯视频 贴片/植入 16 思念 承欢记 腾讯视频 植入 14 Lay's乐事 承欢记 腾讯视频 植入 6 Lay's乐事 城中之城 爱奇艺 植入 5 爷爷的农场 春色寄情人 腾讯视频 贴片 7 伊利巧乐兹 哈尔滨一九四四 爱奇艺 贴片/中插 6 伊利巧乐兹 微暗之火 优酷 贴片 1 伊利巧乐兹 萌探2024 爱奇艺 冠名 乐逍遥果板 花儿与少年好友记 芒果TV 后期包装/现场植入/支持 6 洽洽 承欢记 腾讯视频 植入 6 银鹭Yinlu 承欢记 腾讯视频 贴片 5 银鹭Yinlu 音你而来 优酷 支持 辉山Huishan 难寻 芒果TV 贴片 3 厨邦 微暗之火 优酷 角标广告 1 伊利甄稀 惜花芷 优酷 贴片 1 伊利 承欢记 腾讯视频 植入 1 须尽欢 手术直播间 优酷 贴片 1 康师傅 城中之城 爱奇艺 植入 1 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年4月饮料行业赞助概况 2024年4月，饮料行业共28个品牌投放剧综，较上月增长28%；其中，伊利集团旗下品牌金典、安慕希和畅意100%，凭借热门综艺内容的精准选择及深度投放模式，成功增加品牌曝光度，使得品牌露出总频次在行业中居于高位。 2024年4月饮料行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 伊利金典乘风2024芒果TV冠名/后期包装/现场植入5703 伊利安慕希奔跑吧第八季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名/后期包装/现场植入1435 伊利畅意100%极限挑战第十季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名/后期包装/现场植入1000 伊利畅轻花儿与少年好友记芒果TV冠名/后期包装/现场植入636 冰露纯悦承欢记腾讯视频植入164 雪碧承欢记腾讯视频植入131 兰维乐城中之城爱奇艺植入32 PEPSI百事可乐春色寄情人腾讯视频植入25 Yakult养乐多承欢记腾讯视频植入25 脉动城中之城爱奇艺贴片5 脉动哈尔滨一九四四爱奇艺贴片5 脉动惜花芷优酷贴片3 脉动我的神使大人优酷贴片1 百岁山Ganten手术直播间优酷植入10 百岁山Ganten天赐的声音第五季爱奇艺/腾讯视频/优酷指定产品 Coca-Cola可口可乐城中之城爱奇艺植入6 Coca-Cola可口可乐万春逗笑社爱奇艺/腾讯视频贴片2 Coca-Cola可口可乐承欢记腾讯视频植入1 椰号椰子水承欢记腾讯视频贴片/植入5 椰号椰子水哈尔滨一九四四爱奇艺贴片3 美汁源承欢记腾讯视频植入7 今麦郎饮品承欢记腾讯视频贴片6 康师傅柠檬茶城中之城爱奇艺植入5 银鹭Yinlu承欢记腾讯视频贴片5 银鹭Yinlu音你而来优酷支持 戴云山矿泉水春色寄情人腾讯视频植入5 东鹏特饮城中之城爱奇艺贴片/中插5 林源春城中之城爱奇艺植入4 古茗茶饮手术直播间优酷植入3 辉山Huishan难寻芒果TV贴片3 Schweppes怡泉城中之城爱奇艺植入1 Schweppes怡泉承欢记腾讯视频植入1 畅优风味发酵乳承欢记腾讯视频植入1 蒙牛特仑苏群星闪耀时芒果TV角标广告1 伊利承欢记腾讯视频植入1 雀巢茶萃天赐的声音第五季爱奇艺/腾讯视频/优酷支持君乐宝JUNLEBAO天赐的声音第五季爱奇艺/腾讯视频/优酷特约 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 食饮行业 02 行业动态 •“扫一扫”吃得更放心！广东启动食品数字标签试点 关键词：数字标签试点 内容摘要：4月13日，广东省预包装食品数字标签试点工作超市推广活动在广州举行。本次活动由国家食品安全风险评估中心、广东省卫生健康委员会指导，广东省食品安全学