尼尔森IQ快消月报2023年01月号
快消市场概览
- 线下市场增速：2022年的增长率为12.8%，而2023年则为15.8%。
- 线上市场增速：2022年的下降速度为7.6%，2023年进一步降至-28.6%。
全渠道增速对比
- 2022与2023全渠道增速：显示总体市场在2023年呈现出加速增长的趋势。
不同渠道增速
- 线上渠道：与线下渠道相比，线上渠道的增速变化更为显著。
- 各渠道具体增速：大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店等渠道的具体增速分别进行了对比分析。
不同城市级别的增速
- 重点及A类城市：这些城市的快消品市场在2023年1月较去年同期增长了16.7%。
- B类城市：B类城市的表现相对平稳，增长率为9.5%。
- C类城市：增长率为16.6%，与B类城市相近。
- D类城市：增长率18.9%，显示出较高的增长速度。
- 乡村地区：乡村地区的市场增长率为0.6%，增速较为缓慢。
部分品类增速对比
- 乳品：所有细分品类（液态奶、酸奶、成人奶粉）均在线下市场表现出了强劲的增长，增长率分别为27.2%、36%、38.6%。
- 其他品类：家庭护理、个人护理、母婴用品的增速分别为-7.4%、-13.6%、-19.4%。
乳品分渠道增速
- 大卖场：液态奶、酸奶及成人奶粉的增速分别为25.6%、36%、38.6%。
- 大超市：同样显示出了较高的增长趋势。
- 小超市、便利店、食杂店：也各自呈现出了不同幅度的增长。
渠道类型定义
- 大卖场：营业面积大，提供自选服务，拥有冷冻区，商品价格标识清晰。
- 大超市：规模稍小，但提供基本的购物设施和服务。
- 小超市：规模更小，但依然提供基本的购物体验。
- 便利店：营业时间长，提供快速购物选项，多为连锁经营。
- 食杂店：主要销售包装食品，可能还提供烟草、酒或饮料。
城市级别分类
- 重点城市：北京、上海、广州、成都等大城市。
- A类城市：18个省会城市、重庆、天津及大连、青岛、深圳。
- B/C/D类城市：地级市、县级市、县城。
品类定义
覆盖了从粮油主食、饮料、乳品到母婴用品、酒类等多个细分市场。
如需获取更多详细数据，请联系尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光。
