NIQ快消月报12月刊

尼尔森IQ快消月报 2023年12月号 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 快消市场概览 快消市场整体表现 全渠道线下线上 2023年全年，快消市场全渠道较上年小幅下跌0.5%，其中线上 市场增长5.7%，线下 30% 25% 20% 15% % 109.1% 5% 19.3% 10.5% 11.0% 15.0% 4.4% 23.1% 7.2% 8.9% 7.6%6.2% 3.6% 4.1% 5.7% 市场下跌3.6%。 0% -5% 0.5% -3.8% -2.3% 0.4% -4.3% -0.7% -0.3% -2.7%-3.5% -0.3% -3.5% -4.3% 0.2% -2.7% -5.5% -2.6% -6.3% -0.5% -10% -15% -20% -12.3% -17.4% -8.2% -7.6% -6.8%-6.1% -3.6% 尼尔森IQ快消月报 2023年12月号 1月2月3月 4月5月6月 7月8月 9月10月 11月12月 2023全年 不同渠道增速 各渠道增速对比 大型渠道在2023年对比2022年跌幅扩大。而便利店和食杂店这两类近场小型渠道对比2022年，前者继续了高速增长态势，后者转跌为升。 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% -15.8% 4.8% 1.7% 1.3% -0.4% -2.7% -2.6% -5.3% -10.9% 8.2% YTD2212 YTD2312 大卖场超市小超市便利店食杂店 尼尔森IQ快消月报 2023年12月号 不同城市级别增速 YTD2212 YTD2312 重点及A类城市B类城市C类城市D类城市乡村 -0.4% -0.8% -1.0% -3.6% -4.1% -4.8% -6.9% 0.7% 0.5% 不同城市级别增速 2023年，各级别城市 快消市场对比去年均有复苏，且C类城市 和乡村恢复了增长。 2% 0% -2% -4% -6% -8% -10% 尼尔森IQ快消月报 2023年12月号 -9.7% 主要快消大类2023年市场表现 主要快消大类增速 No.1饮料 全渠道增速 6.0% 线下渠道增速 5.9% No.2个人护理 全渠道增速 3.4% 线下渠道增速 -5.9% No.3家庭护理 全渠道增速 0.0% 线下渠道增速 -2.1% No.4酒类 全渠道增速 -0.5% 线下渠道增速 -0.4% No.5零食 全渠道增速 -2.1% 线下渠道增速 -0.8% No.6乳品 全渠道增速 -2.4% 线下渠道增速 -3.7% No.7粮油主食 全渠道增速 -7.0% 线下渠道增速 -7.8% No.8母婴用品 全渠道增速 -11.4% 线下渠道增速 -16.7% 2023年全年，表现最好的快消大类是饮料和个人护理品；其中饮料在线下线上均增长较快，而个人护理品主要由线上驱动增长 尼尔森IQ快消月报 2023年12月号 2024年春节展望 春节消费线上贡献明显，地级市以下年味更浓 过去5年，春节快消 销售额份额%（柱状图）及销售额增幅%线下 线上&线下|2019年-2023年春节线上 分城市级别销额份额及增长% 市场的增长基本是由线上消费在带动。2021年春节，快消市场实现了线上线下全 面增长；2023年春节，线下市场恢复了增长。 全渠道增幅% 5.610.0 -2.6-3.3 78.9 74.0-1.070.75.0 69.7-3.972.3 21.1 26.030.129.324.030.3 0.527.7 1.0 -12.9 县级市及以下 地级市 省会城市及 直辖市 北上广成重 点城市 41.4 29.2 19.7 9.7 +7.7 +3.5 +4.9 -8.2 43.5 28.7 18.7 9.1 +2.7 -3.9 -7.2 -8.0 45.6 28.6 17.7 8.1 +9.1 +3.0 -4.7 -8.5 尼尔森IQ快消月报 2023年12月号 19年春节20年春节21年春节22年春节23年春节 21年春节22年春节23年春节 数据来源：NIQ零售研究数据库、国家统计局、国家电影局、国家文旅局；线上&线下共同监测64个品类 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6 NIQ快消月报术语定义 渠道: 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上的有收银机的收银台；自选 服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 大超市：营业面积通常大于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 便利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮； 有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团的成员店；营业时间为16小时或以上 食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮料 城市级别: 重点城市:北京，上海，广州，成都 A类城市:18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳 B/C/D类城市：地级市/县级市/县城 品类定义: 个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等 家庭护理：包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池， 洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等 饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等 乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等 零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒 糖，派类，果冻布丁等 粮油主食：食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等 母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等 酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 如需了解更多品类数据，欢迎咨询： ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7