尼尔森IQ快消月报 - 2023年2月号

©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 快消市场概览 2月开始，我们会在线上及全渠道数据中添加抖音电商的销售数据，更全面地反映快消市场的变化趋势。 今年1、2月，在各地各项消费鼓励措施的带动下，市场回暖明显。快消市场全渠道销售小幅下滑1.7%，其中线下市场下滑1.8%，线上市场下滑1.3%。 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% -10.00% -20.00% 快消市场1-2月表现 全渠道线下线上 9.10% 0.50% -3.80% -1.30% -1.70% -1.80% -17.40% -12.30% 19.30% JanFebJan+Feb 尼尔森IQ快消月报 2023年02月号 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2 5.00% 0.00% 各渠道增速对比 3.40% YTD2302vsYA 0.80% 1.30% -1.30% -1.80% -5.00% -10.00% -15.00% -13.40% 线上大卖场超市小超市便利店食杂店 不同渠道增速 从各渠道表现来看，小超市继 续领涨，1+2月对比去年同期 涨幅达3.4%，其次为食杂店， 增长1.3%。 尼尔森IQ快消月报 2023年02月号 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3 不同城市级别增速 YTD2302vsYA 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% -2.00% -4.00% -6.00% -8.00% -10.00% 2.30% 1.80% -3.30% -8.60% 4.20% 不同城市级别增速 从不同城市级别来看，乡村市 场继续领涨，1+2月同比增速 为4.2%。低线城市表现明显好 过高线城市。 尼尔森IQ快消月报 2023年02月号 重点及A类城市B类城市C类城市D类城市乡村 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4 全渠道增速vs线下增速（YTD2302VS.YA） No.1 4.9% vs4.8% 饮料 No.2 0.1% vs-3.6% 个人护理 饮料品类领涨。非食品品类与食品品类的增速差距有所缩小。 -0.8% vs-0.8% 乳品 -2.9% vs-2.4% 家庭护理 -3% vs-0.5% 酒类 尼尔森IQ快消月报 2023年02月号 -3.1% vs-1.6% 粮油主食 -5.4% vs-0.8% 零食 -12.4% vs-13.9% 母婴用品 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5 主要饮料品类增速 功能饮料和即饮茶同比增速超 10%，果汁紧接其后。即溶咖 啡表现欠佳。 尼尔森IQ快消月报 2023年02月号 主要饮料品类1+2月线下市场增速 功能饮料即饮茶果汁 包装水 亚洲传统饮料 即饮咖啡有汽饮品即溶咖啡 -15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00% ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6 主要个护品类增速 润唇膏、牙刷1+2月同比增速 超10%，湿纸巾和厕纸也有非 常不错的表现。 尼尔森IQ快消月报 2023年02月号 主要个护品类1+2月线下市场增速 润唇膏牙刷湿纸巾厕纸面巾纸 避孕套女性卫品沐浴露牙膏 洗发露 -8.00%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00% ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7 NIQ快消月报术语定义 渠道: 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上的有收银机的收银台；自选 服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 大超市：营业面积通常大于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 便利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮； 有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团的成员店；营业时间为16小时或以上 食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮料 城市级别: 重点城市:北京，上海，广州，成都 A类城市:18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳 B/C/D类城市：地级市/县级市/县城 品类定义: 个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等 家庭护理：包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池， 洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等 饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等 乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等 零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒 糖，派类，果冻布丁等 粮油主食：食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等 母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等 酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 如需了解更多品类数据，欢迎咨询： 尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光138-8042-1082 yiguang.zeng@nielseniq.com ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8