尼尔森快消月报-2023年6月号

尼尔森IQ快消月报 2023年06月号 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 快消市场概览 尼尔森IQ快消月报 2023年06月号 快消市场整体表现 30.00% 6月，在电商大促的 25.00% 带动下，快消市场进 20.00% 一步恢复。线上渠道 15.00% 增速达23%，拉动全 10.00% 渠道增速较上月增加 5.00% 近3个百分点。 0.00%-5.00%-10.00%-15.00%-20.00% 23% 10.20% 19.30% 15% 9.10% 10.50% 11% 7.20% 4.40% 1.90% 0.50% 0.40% -3.80%-2.30% -0.70%-2.70% -2.00% -12.30% -4.30% -17.40%-8.20% 全渠道线下线上 1月2月3月4月5月6月2023年上半年 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% -5.00% -10.00% -15.00% -20.00% -16.80% 各渠道增速对比 3.50% 4.70% 1.10% 0.60% -1.10% -3.70% -7.90% -8.40% 10.80% YTD2306 YTD2206 不同渠道增速 从各渠道表现来看，上 半年恢复最强劲的是便利店，增速达10.8%；其次为小超市，增幅达 4.7%。 尼尔森IQ快消月报 2023年06月号 大卖场超市小超市便利店食杂店 不同城市级别增速 不同城市级别增速 YTD2306 YTD2206 从城市线级来看，上半年乡村市场领涨各级别城市。重点及A类城市，以及B类城市跌幅较去年同期明显收窄。 4.00% 1.90% 2.20% 0.80% -0.60% -2.40% -2.80% -5.40% -5.70% -5.50% 2.00% 0.00% -2.00% -4.00% -6.00% -8.00% 尼尔森IQ快消月报 2023年06月号 -10.00% -12.00% -10.30% 重点及A类城市B类城市C类城市D类城市乡村 主要快消大类增速 主要快消大类6月线下市场表现 2306vs.2206 No.1个人护理 全渠道增速 17% 线下渠道增速 -8.8% No.2零食 全渠道增速 8.8% 线下渠道增速 2.7% 从主要快消品类表现上 No.3饮料 全渠道增速 8.5% 线下渠道增速 7.7% No.4酒类 全渠道增速 3.9% 线下渠道增速 2.8% No.5乳品 全渠道增速 -1.4% 线下渠道增速 -4.3% No.6家庭护理 全渠道增速 -1.9% 线下渠道增速 -6% No.7粮油主食 全渠道增速 -2.5% 线下渠道增速 -5.9% No.8母婴用品 全渠道增速 -5.4% 线下渠道增速 -16.2% 来看，受电商大促带动，个人护理大类及零食大类超越盘踞榜首4月的饮料大类，成为本月增速排名第一及第二的快消大类。 尼尔森IQ快消月报 2023年06月号 主要个护品类增速 主要个护品类线下市场增速 YTD2306 个护大类因线上渠道拉动，今年前4月表现较好。其中，润唇膏增速超15%，湿纸巾及卫生纸增速近10% 尼尔森IQ快消月报 2023年06月号 润唇膏湿纸巾避孕套卫生纸面巾纸 牙刷 女性卫品牙膏 护肤用品洗发露沐浴露护发素爽肤水洗面奶面膜 -20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00% 悠然自若型消费者：看重消费质量，关注社会发展 生活格调+品质消费，精神富足与实现自我更加重要 57% 消费优先级%:未来12个月内，以下哪种消费领域/方式对你来说更加重要？ 科技赋能 可持续发展/环境保护 46% 43% 43% 未来规划 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 7 数据来源:NIQ2023消费者洞察与展望报告 问卷问题:未来12个月，以下哪个领域对你来说更加重要？ 钱要花在刀刃上，物有所值更重要 消费优先级%:未来12个月内，以下哪种消费领域/方式对你来说更加重要？ 2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 数据来源:NIQ2023消费者洞察与展望报告©8 问卷问题:未来12个月，以下哪种消费领域/方式对你来说更加重要？ 在消费渠道倾向及优先级上，消费者呈现了差异性分化 近场小店 消费渠道与消费者偏好 全渠道 大型商超 悠然自若型一如既往型精打细算型重振旗鼓型捉襟见肘型 品质驱动型 消费者更倾向全渠道及大型商超，看重购物体验 VS 价格驱动型 消费者更优先线上零 售商，社区团购及近 社区团购 线上零售商购买 场邻里店获取最优性价比 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.999 数据来源:NIQ2023消费者洞察与展望报告 问卷问题:目前最常前往哪个渠道进行日常生活用品/食品购买？ NIQ快消月报术语定义 渠道: 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上的有收银机的收银台；自选 服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 大超市：营业面积通常大于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 便利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮； 有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团的成员店；营业时间为16小时或以上 食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮料 城市级别: 重点城市:北京，上海，广州，成都 A类城市:18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳 B/C/D类城市：地级市/县级市/县城 品类定义: 个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等 家庭护理：包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池， 洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等 饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等 乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等 零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒糖，派类，果冻布丁等 粮油主食：食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等 母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 如需了解更多品类数据，欢迎咨询： 尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光138-8042-1082 yiguang.zeng@nielseniq.com ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.10