尼尔森IQ快消月报2023年07月号

尼尔森IQ快消月报 2023年07月号 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 快消市场概览 7月，快消市场整体 增速较上月有所回落。线下渠道下跌3.5%，线上渠道增速放缓至8.9%，拉动全渠道小幅下跌0.3%。 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% -5.00% -10.00% -15.00% 快消市场整体表现 全渠道线下线上 19.30% 15% 10.00% 9.10% 10.50% 11% 7.20% 8.90% 4.40% 0.50% 0.40% 1.20% -3.80% -2.30% -0.70% -4.30% -2.70% -0.30% -8.20% -3.50% -12.30% -2.50% -17.40% 23% 尼尔森IQ快消月报 2023年07月号 -20.00% 1月2月3月4月5月6月7月 2023年至今 15.00% 10.00% 各渠道增速对比 YTD2307 YTD2207 10.10% 3.10% 3.20% 2.20% -1.20% -3.10% -8.40% 5.00% 0.00% -5.00% -10.00% -15.00% -20.00% -16.10% 大卖场超市小超市便利店 不同渠道增速 从线下各渠道表现来看， 便利店仍然一枝独秀引 领增长，增速超10%。 尼尔森IQ快消月报 2023年07月号 4.00% 2.00% 不同城市级别增速 1.70% YTD2307 YTD2207 1.70% 0.40% -0.30% -2.60% -1.90% -4.90% -5.80% -5.10% 0.00% -2.00% -4.00% -6.00% -8.00% -10.00% -12.00% -9.90% 重点及A类城市B类城市C类城市D类城市乡村 不同城市级别增速 不同级别城市快消市场 表现较上月也都小幅下滑，但较去年同期相比， 恢复明显。 尼尔森IQ快消月报 2023年07月号 主要快消大类增速 主要快消大类7月市场表现 2307vs.2207 No.1饮料 全渠道增速 4.8% 线下渠道增速 3.9% No.2零食 全渠道增速 1.1% 线下渠道增速 -0.2% No.3酒类 全渠道增速 0.8% 线下渠道增速 0.0% No.4个人护理 全渠道增速 0.2% 线下渠道增速 -8.4% No.5家庭护理 全渠道增速 -2.2% 线下渠道增速 -4.8% No.6粮油主食 全渠道增速 -2.7% 线下渠道增速 -4.0% No.7乳品 全渠道增速 -3.2% 线下渠道增速 -5.5% No.8母婴用品 全渠道增速 -9.1% 线下渠道增速 -17% 从主要快消品类表现来看，炎炎酷暑，饮料大类重回增速榜首位置，全渠道增速达4.8%。其次为零食大类，全渠道增速1.1%。 尼尔森IQ快消月报 2023年07月号 主要饮料品类线下市场增速 YTD2307 主要饮料品类增速 饮料大类中，即饮茶， 功能饮料，即饮咖啡和果汁在线下市场都有不 错表现，增速均超10%。 尼尔森IQ快消月报 2023年07月号 即饮茶功能饮料 即饮咖啡 果汁包装水 亚洲传统饮料 有汽饮品 即溶咖啡 -10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00% 人群分层及消费分化扩大 Consumerstratificationandconsumptiondiversificationarefurtherdemonstrated 消费者经济处境和倾向结构 15% 22% 27% 27% 9% 财务状况 消费策略 人群占比 (7月调研结果) 2023.1月 调研结果 29%23%28%15%5% 数据来源:尼尔森IQ2023中国消费者洞察与展望报告–年中版 消费方式分化，新鲜/健康类协同转移，悦己型消费量力而行 Healthandfreshgroceriesaregeneralneeds,whileselfrewardingandpleasureslimit 53%的中国消费者表示在未来12个月内会增加新 鲜水果蔬菜的花费，适 用于所有类型人群 39%的中国消费者表示在未来12个月内会增加鲜 奶/肉/蛋的花费，适用 于所有类型人群 40%的悠然自若型消费者表示在未来12个月内会增加美妆/个护/零食/ 酒精的花费，其他类型人 群占比均有所下滑 32%的一如既往型和重振旗鼓型消费者表示在未来12个月内会增加维他命/ 营养补充品的花费，高 于其他类型人群 26%的捉襟见肘型消费者表示在未来12个月内会增加 罐头/急冻食品/速食 的花费 数据来源:尼尔森IQ2023中国消费者洞察与展望报告–年中版问卷问题:未来12个月将如何管理支出受访人数:1120 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8 NIQ快消月报术语定义 渠道: 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上的有收银机的收银台；自选 服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 大超市：营业面积通常大于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 便利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮； 有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团的成员店；营业时间为16小时或以上 食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮料 城市级别: 重点城市:北京，上海，广州，成都 A类城市:18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳 B/C/D类城市：地级市/县级市/县城 品类定义: 个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等 家庭护理：包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池， 洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等 饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等 乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等 零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒糖，派类，果冻布丁等 粮油主食：食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等 母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 如需了解更多品类数据，欢迎咨询： 尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光138-8042-1082 yiguang.zeng@nielseniq.com ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.9