尼尔森IQ 2024年5月线上市场速览

2024年5月线上市场速览 4.3% 45.0% 全渠道增速 抖音增速 18.0% 综合电商增速 线上渠道增速 线上市场品类趋势 线上市场品类聚焦：护肤品 5月涵盖劳动节、母亲节、520及618前夕多个热点，形成覆盖文旅、情感等多元消费场景，美妆板块迎来一波小高峰。 抖音仍然保持双位数字增长，传统电商在天猫平台带领下呈现显著复苏。 品牌方面，国货品牌在5月实现爆发式突破，珀莱雅、可复美增长迅猛，薇诺娜、韩束、丸美、自然堂、欧诗漫都有不俗表现。前十品牌仍以国际品牌为主，其中兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜均获得份额增长。 护肤品线上渠道销额占比与增速 34.2% 抖音保持快速增长，对护肤品品类重要性超过40%，成为占比最高的平台。 抖音增速 综合电商增速 快手增速 天猫增速回升，重要性回升至33.5%；5月护肤品类增速超过130%，体现强劲恢复态势。 分平台品牌表现 综合电商 抖音 快手 保湿 抗皱 紧致美白次抛祛斑 修护紧致滋润抗皱 抗皱保湿修护美白 感谢阅读 更多产品及洞察信息，敬请联系：15012466976 (微信)