尼尔森IQ 2024年5月线上市场速览

尼尔森IQ电商月度市场洞察 2024年5月线上市场速览 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 综合电商增速 8.6% 45.0% 抖音增速 快手增速 7.9% 4.3% 全渠道增速 18.0% 线上渠道增速 数据来源:NIQ零售研究数据，YTD202405(YTD202405:即2024年截止到5月渠道增速，下同）；线上渠道数据包含综合电商、抖音以及快手数据。 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2 线上市场品类趋势 线上渠道分品类增速%|YTD202405 综合电商抖音快手 72.7% 64.6% 51.2% 45.3% 50.2% 53.4% 49.5% 40.0% 36.4% 40.3% 34.3% 25.9% 26.7% 12.1% 16.1% 14.1% 7.9% 6.3% 9.1% 10.2% 3.7% 7.3% 3.3% -29.9% 粮油主食个人护理母婴饮料酒类乳品家庭护理零食 数据来源:NIQ零售研究数据，YTD202405 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3 线上市场品类聚焦：护肤品 5月涵盖劳动节、母亲节、520及618前夕多个热点，形成覆盖文旅、情感等多元消费场景，美妆板块迎来一波小高峰。 抖音仍然保持双位数字增长，传统电商在天猫平台带领下呈现显著复苏。品牌方面，国货品牌在5月实现爆发式突破，珀莱雅、可复美增长迅猛， 薇诺娜、韩束、丸美、自然堂、欧诗漫都有不俗表现。前十品牌仍以国 际品牌为主，其中兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜均获得份额增长。 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4 护肤品线上渠道销额占比与增速 综合电商增速 抖音保持快速增长，对护肤品品类重要性超过40%，成为占比最高的平台。 天猫增速回升，重要性回升至33.5%；5月护肤品类增速超过130%，体现强劲恢复态势。 11.7% 34.2% 快手增速 抖音增速 38.6% 数据来源:NIQ零售研究数据，YTD202405 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5 天猫平台前十品牌 增长指数 1 珀莱雅 679.8 2 兰蔻 325.5 3 雅诗兰黛 252.5 4 修丽可 376.5 5 巴黎欧莱雅 148.4 6 玉兰油 129.7 7 娇韵诗 312.9 8 SK-II 55.0 9 赫莲娜 208.7 10 薇诺娜 124.0 抖音前十品牌 增长指数 1 珀莱雅 303.3 2 赫莲娜 137.9 3 雅诗兰黛 145.7 4 蜜思婷 196.4 5 巴黎欧莱雅 53.8 6 欧诗漫 1360.6 7 韩束 2446.4 8 修丽可 470.1 9 兰蔻 37.2 10 娇韵诗 84.3 分平台品牌表现 数据来源:NIQ零售研究数据，YTD202405 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6 分平台品牌表现 天猫平台前五销售单品 1 可复美重组胶原蛋白此抛精华棒 2 修丽可AGE面霜 3 珀莱雅红宝石面霜3.0 4 HR赫莲娜黑绷带面霜修护紧致抗皱礼盒 5 珀莱雅源力精华2.0舒缓修护补水 抖音平台前五销售单品 1 HR赫莲娜黑绷带面霜修护紧致抗皱礼盒 2 雅诗兰黛紧致舒缓护肤换季修护小棕瓶精华+小棕瓶眼霜 3 欧诗漫安心小白管美白温和舒缓次抛精华液 4 珀莱雅红宝石面霜3.0 5 珀莱雅早C晚A双抗红宝石精华 数据来源:NIQ零售研究数据，YTD202405 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7 护肤品品类电商热词销售规模排行 保湿 修护紧致滋润 抗皱 紧致 抗皱保湿修护 美白 抗皱 紧致美白次抛 祛斑 综合电商抖音快手 数据来源：尼尔森IQMyEcom找热词功能YTD202405 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 线上市场品类聚焦：护肤品 10.90% 47.40% 影响力 央视网 平均在线观众峰值 14,588人 带货力 董先生 直播销售额 70,769,508元 11.90% 转化力 VC品牌官方账号 观众价值 7,871.76 29.80% 护肤品品类 抖音达人分布 百万级十万级千万级长尾 数据来源:NIQMyEcom平台选达人功能，报告仅展示部分数据，欲获取更多信息，请联系尼尔森IQ ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.9 感谢阅读 更多产品及洞察信息，敬请联系： 15012466976(微信) ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.