NIQ快消月报8月刊

尼尔森IQ快消月报 2023年08月号 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 快消市场概览 8月，快消市场整体 情况与7月持平，全 渠道小幅下跌0.3%。 尼尔森IQ快消月报 2023年08月号 快消市场整体表现 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% -5.00% -10.00% -15.00% -20.00% 19.30% 9.7% 15% 9.10% 10.50% 11% 7.20% 8.90% 7.60% 4.40% 0.50% 0.40% 1% -3.80% -2.30% -0.70% -4.30% -2.70% -0.30% -3.50% -0.30% -3.50% -8.20% -12.30% -2.6% -17.40% 30.00% 25.00% 20.00% 23% 1月2月3月4月5月6月7月8月2023年至今 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2 不同渠道增速 各渠道增速对比 YTD2308 YTD2208 和去年同期相比，大卖 10.00% 6.40% 场延续下降态势，其他 5.00%0.00% 1.80% 0.90% 2.60% 渠道如小超市、便利店、 -5.00% -1.90% -3.40% -1.10% 食杂店等均呈明显复苏 -10.00% -9.50% -5.90% 态势。 -15.00% -15.40% -20.00% 大卖场超市小超市便利店食杂店 尼尔森IQ快消月报 2023年08月号 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3 不同城市级别增速 YTD2308 YTD2208 4.00% 2.00% 0.00% -2.00% -4.00% -6.00% -8.00% -10.00% -12.00% 重点及A类城市B类城市C类城市D类城市乡村 1.80% 1.40% 0.00%0.10% -1.10% -2.70% -4.70% -4.40% -5.80% -9.80% 不同城市级别增速 各线级城市快消市场表 现与上月相比基本持平，较去年同期相比，恢复 明显。 尼尔森IQ快消月报 2023年08月号 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4 主要快消大类增速 个护品类在抖音快速增 长的拉动下，成为８月快消大类增速第一的大品类，全渠道增速为 3.5%。 尼尔森IQ快消月报 2023年08月号 主要快消大类8月市场表现 2308vs.2208 No.1个人护理 全渠道增速 3.5% 线下渠道增速 -6.1% No.2零食 全渠道增速 2.6% 线下渠道增速 1.9% No.3家庭护理 全渠道增速 1.9% 线下渠道增速 -1.4% No.4饮料 全渠道增速 1.1% 线下渠道增速 0.9% No.5粮油主食 全渠道增速 -1.1% 线下渠道增速 -2.9% No.6酒类 全渠道增速 -3.0% 线下渠道增速 -2.5% No.7乳品 全渠道增速 -3.5% 线下渠道增速 -4.9% No.8母婴用品 全渠道增速 -10.1% 线下渠道增速 -17.2% ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5 主要个护品类增速 个人护理品类中，润唇膏线下增速超10%，避孕套及纸品这类刚需性产品都有不错的表现。 尼尔森IQ快消月报 2023年08月号 主要个护品类线下市场增速 润唇膏湿纸巾避孕套面巾纸卫生纸 牙刷 女性卫品 牙膏 护肤用品洗发露沐浴露护发素洗面奶爽肤水漱口水面膜 YTD2308 -20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00% ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6 23.4 22.6 21.3 76.6 77.4 78.7 快消品在高低线市场的重要性变化MAT2306滚动3年 高线市场低线市场 MAT2YAMATLYMATTY 高线市场:直辖市/省会城市/深圳青岛大连低线市场:地级市/县级市/县城/农村 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7 现代渠道分城市级别年度店铺数量|2021vs2022 店铺数(千) 300 250 （%增长率）+7.4% 8 9 31 10 34 91 99 68 72 28 29 200 150 100 50 0 20212022 重点城市省会城市地级市县级市县城 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 数据来源：尼尔森IQ店铺优选，202302期对比202201期，仅覆盖两期数据重合的734城市的主要城区及区县政府所在地 城市优选 城市优选产品帮助城市级别资源分配 全域覆盖，通过品类销售指数优选潜力城市 2022城市优选覆盖范围 2164城市 省会直辖市&重点城市 Key&ACities 34 2164 城市 地级市 渠道 指标 BCities 2项主要产出 门店数量 品类需求指数 快消品总体超级品类 108个标准品类 多个细分品类 共计8个渠道 现代渠道 •大卖场 •大超市 •小超市 •便利店 传统渠道 MT+TT渠道 母婴渠道 化妆品渠道 263 县级市CCities394 县政府所在地 DCities 1473 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.9 NIQ快消月报术语定义 渠道: 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上的有收银机的收银台；自选 服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 大超市：营业面积通常大于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 便利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮； 有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团的成员店；营业时间为16小时或以上 食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮料 城市级别: 重点城市:北京，上海，广州，成都 A类城市:18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳 B/C/D类城市：地级市/县级市/县城 品类定义: 个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等 家庭护理：包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池， 洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等 饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等 乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等 零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒糖，派类，果冻布丁等 粮油主食：食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等 母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 如需了解更多品类数据，欢迎咨询： 尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光138-8042-1082 yiguang.zeng@nielseniq.com ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.10