NIQ快消月报10月刊

尼尔森IQ快消月报 2023年10月号 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 快消市场概览 快消市场整体表现 10月，快消市场全渠道和线上线下市场均呈现明显的回暖态势，全渠道增速为0.2%，是自6月以来首次全 渠道增速回正。 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% -5.00% -10.00% -15.00% 19.30% 15% 8.70% 9.10% 10.50% 11% 7.20% 8.90%7.60% 4.40% 6.20% 3.60% 0.50% 0.40% 0.40% -3.80% -2.30% -0.70% -4.30% -0.30% -2.70%-3.50% -0.30% -3.50% 0.20% -4.30% -8.20% -2.70% -3.20% -12.30% -7.60% -17.40% 23% 尼尔森IQ快消月报 2023年10月号 -20.00% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 2023年至今 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2 不同渠道增速 截至今年10月，各大渠道表现继续呈现两极分化的趋势。大型渠道与去年同期相比跌幅扩大；小型渠道则都表现出不同程度的恢复与增长。 -10.40% 1.20% -2.70% 各渠道增速对比 3.50% -1.60% -2.80% 5.10% YTD2210 YTD2310 -1.20% -6% -15.50% 大卖场超市小超市便利店食杂店 尼尔森IQ快消月报 2023年10月号 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3 不同城市级别增速 从不同城市级别来看， 不同城市级别增速 YTD2210 YTD2310 重点及A类城市B类城市C类城市D类城市乡村 截至10月，各线级城市 快消市场与去年同期相比均有所复苏，其中C类城市和乡村快消市场实现正增长。 2.00% 0.00% -2.00% -4.00% -6.00% -8.00% -10.00% -12.00% -0.30% -0.50% -1.20% -3.30% -4.80% -4.30% -6.60% -9.60% 1.30% 0.80% 尼尔森IQ快消月报 2023年10月号 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4 主要快消大类增速 主要快消大类10月市场表现 No.1家庭护理 全渠道增速 7% 线下渠道增速 -1.2% No.2饮料 全渠道增速 6.5% 线下渠道增速 7.5% 2310vs.2210 No.3个人护理 全渠道增速 3.9% 线下渠道增速 -8.1% No.5乳品 全渠道增速 1% 线下渠道增速 1.6% 10月，增速第一的快消 大类为家庭护理，全渠道增速7%，主要由线上市场增长拉动。饮料大类紧随其后，实现了全渠道与线下渠道的双增长。 尼尔森IQ快消月报 2023年10月号 No.4酒类 全渠道增速 2.2% 线下渠道增速 3.4% No.6零食 全渠道增速 -4.2% 线下渠道增速 -4.4% No.8母婴用品 全渠道增速 -12.5% 线下渠道增速 -16.6% No.7粮油主食 全渠道增速 -9.2% 线下渠道增速 -7.9% ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5 主要饮料品类增速 主要饮料品类线下市场增速 YTD2310 即饮茶 饮料大类中，即饮茶表现遥遥领先，今年迄今增速超15%，功能饮料、即饮咖啡和果汁今年以来在线下也有不错表现。 功能饮料 即饮咖啡 果汁包装水 亚洲传统饮料 有汽饮品 速溶咖啡 尼尔森IQ快消月报 2023年10月号 茶粉 -20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00% ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6 即饮茶超越碳酸饮料成为No.1饮料品类，主要得益于无糖茶高速增长 饮料各品类|线下|YTD2306无糖饮料销售额份额%|线下|MAT 品类重要性（饮料整体为100%） +/-品类重要性同比去年 销售额同 比增长 即饮茶 19% +1.7% +18.7% 无糖茶(NST) 3% +1.4% +109.3% 果茶 13% +0.6% +13.3% 碳酸饮料 19% -2.4% -3.8% 无糖饮料含糖饮料 6%10%12% MAT2105MAT2205MAT2305 BeverageCategories*=CSD+Juice+RTDTea+PackagedWater+FunctionalDrink+Asian TraditionalDrink+ReadytodrinkCoffee。 DataSource:NIQRMSdataupto2306round ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7 NIQ快消月报术语定义 渠道: 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上的有收银机的收银台；自选 服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 大超市：营业面积通常大于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 便利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮； 有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团的成员店；营业时间为16小时或以上 食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮料 城市级别: 重点城市:北京，上海，广州，成都 A类城市:18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳 B/C/D类城市：地级市/县级市/县城 品类定义: 个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等 家庭护理：包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池， 洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等 饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等 乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等 零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒 糖，派类，果冻布丁等 粮油主食：食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等 母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等 酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 如需了解更多品类数据，欢迎咨询： 尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光138-8042-1082 yiguang.zeng@nielseniq.com ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8