2023年包装趋势报告【英文版】

Introduction 到2023年，品牌及其包装供应商将需要变得更加敏捷，以保持竞争力，并在面对新的市场挑战时蓬勃发展。包装专业人士将需要延续和扩大其品牌与消费者之间的个人关系。他们将需要抓住机遇，以促进可持续性，最大限度地利用技术，简化供应链运营，纳入趋势包装设计实践，并提高效率。 包装设计、消费者偏好和技术趋势都是相互关联的，以创造未来的市场。消费者行为会影响品牌的运作方式，而技术会促进品牌，供应商，消费者及其环境之间的联系。本电子书将探讨2023年影响市场的关键包装趋势，以及技术将如何帮助品牌和供应商应对新挑战。 我们的洞察力 在本报告中，您将了解我们预见的2023年及以后的包装趋势。它包括从国际媒体趋势制定者，消费者趋势市场研究和咨询公司收集的见解，以及Eso包装思想领袖的预测。还包括Eso对全球包装专业人士进行的2022年12月调查结果，涉及未来包装趋势，挑战和反思机会。 消费者购买行为 消费者的行为会随着周围世界的变化而变化。轻描淡写地说，在过去的几年中，消费者的日常生活发生了重大变化。在过去的两年中，我们发现了五个关键趋势，影响了消费者对品牌的看法，对产品的购买和生活方式。因此，如果公司想保持消费者的忠诚度，就必须关注这些消费者趋势，并相应地调整其流程。以下信息是英敏特在中汇编的。2023年全球消费趋势报告。 与COVID-19大流行之前相比，现在对他们来说很重要。“。对自己的更多关注有助于消费者重新与他们是谁和他们的价值联系起来。公司必须考虑到，消费者将继续忠于反映对他们来说最重要的品牌。 权力给人民 明敏特说得最好。“品牌必须在他们的c套件中为一个新的‘c’腾出空间：消费者。品牌可以退后一步，让消费者成为创新的创意中心。“因此，品牌让消费者比以往任何时候都更能塑造自己的未来。在2023年，消费者希望与品牌共同创造，并成为推动市场创新的变革的一部分。这在消费者创造性表达自己的社交平台上表现得最好，比如TiTo。最终的结果是，更多的品牌将利用创意人才，并邀请消费者的观点进入他们的流程。 我的心态 大流行扰乱了消费者的生活。随着我们远离大流行时代，消费者准备重新关注自己。英敏特表示，“品牌可以以新体验或产品的形式向他们提供这一点，满足他们的好奇心，因为它们形成了与他们是谁或他们想成为谁相一致的新品味、惯例和偏好。” 这将如何影响未来的公司？英敏特预测，“未来五年，品牌将越来越迎合忠实消费者投资者的利基身份，将大型的传统品牌分割成更小、更有针对性的业务部门。” At the same time, consumers are aware the future holds withters. Assuch, they will stry to become more resistant. For example, accordingto Mintel, “44% of US Gen Zs agree that finding ways to calgatethemselves has become more 利用本地产品旅行的较短距离。除此之外，品牌通过让消费者通过直播，社交媒体帖子和带有QR码的智能包装来查看幕后，从而更加透明地了解他们的产品在何处以及如何制造。” 过度疲劳 自2020年以来，消费者经历了一次又一次的危机。一些挑战使他们感到疲劳和不堪重负，包括大流行、能源危机、通货膨胀、地缘政治动荡和气候问题。因此，他们更容易被提供逃避日常生活的品牌所吸引。在任何时候，公司都需要警惕对消费者最重要的事情。 故意支出 当前的通货膨胀使人们比以往任何时候都更加关注自己的消费习惯。根据Mitel的说法，这导致“消费者[希望]在不牺牲生活质量的情况下做出明智的财务选择。这不仅仅是做出预算友好的选择，而是考虑灵活性、耐用性和可持续性等因素将如何在价值方程中发挥越来越重要的作用。因此，公司必须适当考虑维护现有客户和吸引新客户。那些提供明显可辨价值的人更有可能赢得争夺稀缺消费者美元的战斗。 国际地方主义 消费者对当前全球和本地经济的动荡感到担忧。根据Mitel的说法，这导致了“保护本地资源和促进本地业务的更大行动。“这也让消费者感觉到他们在回馈他们居住的地方。例如，Mitel解释说：“许多消费者将本地产品与更可持续的实践联系起来，导致零售商通过以下方式培养这种联系。 复古和复古包装 包装就像时尚一样，是周期性的。目前，人们对产品和设计的渴望正在上升，这些产品和设计提醒了消费者过去。产品让人回想起婴儿潮一代和X世代的童年经历会产生怀旧和权威感。除此之外，这很有趣！今天的18岁孩子可能还没有出生在电视节目Friends直播时，但他们可以穿着 像角色一样。例如，索尼发布了看起来像盒式磁带的耳机。如果盒式磁带描述了你的童年，这些耳机会让你回到过去。如果没有，它们仍然很有趣。品牌在包装上使用老式的外观和感觉，正在使用标志性的品牌来巧妙地表明权威、质量和寿命(趋势猎人). 装商品。然而，品牌不仅仅是在销售他们的产品，他们也在销售一种体验，包装是这种体验的一部分。如果它不是顶级的，也不是消费者体验。例如，包装在产品容易被发现，是否可识别以及是否引起情绪反应方面起着重要作用。所有这些都会影响购买决策。因此，包装行业真正只有一次机会给人留下第一印象。如果价值链中的任何人犯了错误，整个过程都将面临风险。2023年的趋势将极大地影响第一印象的形成。 4|2023年包装趋势 电子商务在当今后科维德包装世界中的持续作用不会很快减弱。今天，电子商务的增长速度继续超过传统零售业。在几个欧洲市场，电子商务销售现在占零售总额的20％以上，特别是在英国，超过30％。事情已经改变了，他们回到曾经的样子的可能性充其量是微乎其微的。因此，当今成功的公司必须尽可能优化其电子商务流程。对许多人来说，这是通过数字化。数字化转型的目标和目标需要随着技术不断更新。 TheUbiquityof电子商务 以及消费者需求以更高的速度发展。停滞不前或暂停数字化转型之旅不是一种选择。 网上购物让公司别无选择，只能把他们的产品放在消费者手中，就像他们在商店里从货架上挑选一样。幸运的是，在2023年，数字技术将以前所未有的方式实现这一目标。让我们更深入地探讨一下。 拆箱体验 拆箱趋势在新冠肺炎大流行之前就已经存在，但当大流行来袭时，它真的爆发了。社交媒体使用率达到历史最高水平，电子商务销售飙升，人们都在家里。因此，我们要感谢电子商务的拆箱趋势。有什么比订购您喜欢的产品并在相机上打开它们以供其他消费者与您一起体验更好的活动？这成为了所谓的新的第一时刻，是客户体验不可或缺的一部分。消费者评论产品首先在YoTbe和TiTo上流行。根据。Google数据，62%的拆包视频观看者计划购买该产品。超过40％的买家表示，如果产品采用品牌包装，他们可能会分享他们的拆箱体验。现在消费者拆箱产品的视频是一个大现象。在整个过程中，拆解者会提供有关包装，消息传递和内部产品的评论。这在年轻一代中特别受欢迎。这为品牌和转换器提供了一个创新的机会，因为消费者对包装内部的内容感兴趣和兴奋。拆箱现象完全与体验有关，所以要有创意！如果您需要一些示例，请查看MKBHD和iJstie以获得灵感（。在袋子里). 2022年and在2024年 技 术 帮 助 转 换 器 创 造 消 费 者 渴 望 的 拆 箱 现 实 。 来 自Esko的 软 件，例 如ArtiosCADandStudio，使包装过程自动化，并使转换器能够以3D预览包装设计。技术在转换器的过程中创造了更高的效率，并降低了错误的风险。这支持创建高质量的包装，以供消费者拆箱。 对包装行业很重要？因为Metaverse是3D，虚拟和增强现实以及可视化技术的结晶。越来越多的公司正在使用3D渲染来创建虚拟商店货架和房屋。这有助于他们可视化他们的产品将在实体店货架上或消费者的实际家中查看。 此外，这种趋势正在渗透到我们生活的世界。例如，Patoe颜色研究所最近发布了他们的年度颜色：PANTONE 18 -1750万岁洋红色。像Metaverse一样，Color是关于在更深层次上连接我们周围的世界。了解颜色如何影响我们的思想和感受，对于公司提出独特的信息并让他们的消费者来说是必不可少的。 感受一种特定的方式。Pantone也理解Metaverse的重要性。第一次，随着2023年度色彩的发布，Pantone创造了迈阿密的一个新展览称为Magentaverse。Magentaverse通过互动房间探索“人工智能与人类创造力之间的动态”，这些房间具有与VivaMagenta相关的视觉，听觉和触觉体验”（CNN）。要了解有关2023年年度最佳颜色，紫红色万岁，单击此处. 数字孪生技术 电子商务要求数字平台上的产品摄影与货架上的产品相同。因此，现在比以往任何时候都更需要数字和物理平台之间的一致性。包装照片或产品及其包装的图像传统上是通过摄影和修饰手动创建的。但是，借助新技术，可以自动生成pacshots而无需摄影，因此可以在电子商务网站和促销活动中使用。进入数字孪生技术。数字孪生技术使公司能够比以往更快地创建pacshots。数字孪生是根据结构设计，艺术品和规格自动创建的pacshots。这些逼真的产品图像直接从生产文件创建，消除了对物理原型和照片拍摄的需要。这节省了公司的时间和金钱。总体而言，数字孪生提高了推向市场的速度，并允许团队更快地将概念产品转化为现实。 Metaverse 我们不能不提Metaverse谈论技术。Metaverse是一种3D沉浸式体验，允许用户从世界任何地方进行虚拟互动。消费者将使用Metaverse进行社交，创造艺术，在虚拟比赛中竞争，最重要的是连接。为什么Metaverse 的作用技术 您的公司在2023年从本地软件和数据存储解决方案转向提供SaaS和云存储选项的软件解决方案将有多重要？ 包装和技术独特地交织在一起。越来越多的包装团队依靠技术来有效，可持续和具有成本效益地满足受趋势启发的需求。包装软件是包装创建的核心，因为它提高了上市速度，同时增加了供应链协作。这使品牌和供应商能够避免导致召回和浪费增加的代价高昂的错误。从工作流管理软件到码垛解决方案，技术帮助品牌和供应商提高生产率，创建正确的首次包装并保护环境。 技术行业发展迅速，成功的公司需要准备好随之发展。对于大多数人来说，竞争正在转向云和SaaS产品，从而使品牌和供应商更加敏捷和有竞争力。在接受调查的品牌所有者中，有48％的人已经将其系统放在云中。迁移到云可以为公司带来经济利益降低托管、存储和内部维护成本。 通过采用云和SaaS产品，公司可以体验到以下好处： •要管理的供应商减少•缩短实施时间•降低成本•更容易升级•简化的用户界面•增强的安全性•更好的合规性•业务连续性•黑盒功能•与现有系统集成 ROI注意事项 不用说，增加的ROI是投资于最新和最伟大的技术的合乎逻辑的期望。为投资新解决方案而获得高管支持将包括对关键利益相关者、供应商、KPI、产品所有者和员工培训要求的分析。此外，还需要导入数据，需要规划和实施部署、集成和自定义，并且需要了解未来所需的升级和改进。如下文所述，时机是一个相关的考虑因素。 实施复杂的自我管理云项目是短期ROI的直接对立面。在您的私有云中运行的内部部署缓慢且具有挑战性，依赖于昂贵且稀有的技能，非常难以监控、管理和成本控制。快速保护合适的SaaS供应商并依靠他们的经验将加速您的业务。 数字化转换器 什么对您在2022年管理业务的方式产生了最大的积极影响？ 转换器专注于将数字工具集成到工作流程中，以在其系统之间建立连接并自动化其流程。实际上，在2022年12月进行的Esko的包装趋势调查中，有62％的供应商认为自动化对他们2022年的业务管理方式产生了最大的积极影响。这一数字只会增加，因为73％的人认为自动化将在2023年对其行业的包装产生最大影响。增强的数字化导