2023年及以后电子商务关键趋势报告英文版

2023年及以后的行业见解 未来现在是 ECOMMERCE 电子商务的未来是现在 Introduction 自COVID-19大流行以来，电子商务的趋势一直在演变。2020年，该行业见证了 随着消费者在网上搜索从娱乐到杂货的所有东西 ，出现了巨大的繁荣。但是作为封锁措施 缓解→疫苗接种推广持续到2021年和2022年→ ，增长 电子商务仍在继续，尽管速度略慢。 2023年，电子商务行业面临 一系列新的机遇和挑战。尽管利率继续波动，全球大范围衰退的可能性仍然存在，但2023年也带来了一些令人兴奋的技术进步，这些进步正以令人惊讶的方式塑造了该行业。 虽然未来看起来充满希望，但仍然存在许多问题 ：电子商务行业如何应对经济不确定性？ 电子商务企业如何在日益拥挤的环境中保持竞争力？ 在本报告中，我们寻求回答这些问题，并使用来自SemrushOpen.Trends→和Semrush. Trends→的电子商务行业流量数据， 和来自Semrush的关键字向导的Amazon工具→ 的以Amazon为中心的数据。 数据主要涵盖2022年3月至2023年3月。虽然我们涉及全球大多数地区，但该报告特别关注全球数据，特别是美国数据。 在评估电子商务行业时 深入并突出一些可能会持续的电子商务总体趋势从长远来看，我们希望帮助您为电子商务业务制定更智能、洞察力驱动的数字营销策略 在未来的几年里。 02 Table 的内容 电子商务的未来是现在 02Introduction 04全球电子商务增长动态07按国家划分的电子商务行业流量份额09电子商务行业 市场格局 10全球顶级电子商务玩家 12美国顶级电子商务玩家 14美国顶级电子商务玩家的广告支出 15按地区划分的顶级电子商务玩家 17电子商务市场地位动态 18美国电子商务竞争格局 20应用数据 21全球十大电子商务移动应用 24电子商务购物者的用户行为 25按设备划分的电子商务行业流量趋势（全球） 26电子商务行业流量趋势全球 28美国电子商务行业流量趋势 29社交媒体 29TikTok的崛起 32人工智能、增强现实与电子商务的未来 35最想要的产品和行动呼吁 36电子商务行业顶级产品 37领先的E-Tailers广告中的热门情感触发器 40市场上的巨人：分析Amazon.com的见解 41平均漏斗 42“特殊场合”漏斗 442022-2023年Amazon.com上的热门产品 452022-2023年Amazon.com上的热门产品 48洞察力驱动的建议，以塑造您的未来电子商务营销策略 全球电子商务增长动态 全球电子商务增长动态 在过去的十年中，电子商务行业经历了 迅速增长。无论你是看收入还是网络流量，结果 很明显：购物者正在以越来越高的速度转向互联网，以进行各种形状和大小的购买。 电子商务行业流量趋势 25B 20B 15B 10B 5B 0 Jan'19 Jan'20 Jan'21 Jan'22 March'23 全球2019-2023年 来源：Semrush.趋势 虽然COVID无疑为电子商务增长增添了动力，但尽管应对全球大流行的力度有所下降，但该行业的扩张仍在继续。 2020年和2021年实现了最大的大幅增长，2022年的流量趋势同比增长了2.5％ 尽管2022年的流量比前几年有所放缓，但三年平均增长率仍保持在令人印象深刻的18％ 展望2023年，我们看到了持续增长的积极迹象。在2022年夏季的流量下降之后，流量率在 2023年初完全恢复。 到2023年第一季度末，电子商务行业的流量增长了8% 2023年3月的流量高点高于2022年全年，并接近2021年12月的历史行业高点 从季节性趋势来看，2023年可能是该行业又一个创纪录的年份，特别是考虑到年终购物季 电子商务市场增长 全球2022 市场规模 7B 7B 总可寻址市场(TAM) 可服务可用市场 (SAM) 1.2B 1.3B 2022年4月 2022年12月 来源：Semrush.趋势 正如市场规模图所示，电子商务行业的SAM在2022年4月至12月之间增长了100M，这反映了该行业在假期期间的大幅增长。 总体而言，电子商务行业流量的趋势表明了持续的上升轨迹，甚至 随着疫情继续逐渐淡入消费者生活的背景。虽然我们可能不会看到2020年和2021年的流量急剧上升，但 2023年有望呈现持续增长，有可能将行业流量提升到历史新高。 各国家电子商务行业流量份额 在2022年至2023年之间，电子商务行业见证了各国流量份额的一些重大变化。美国在这两年都保持着领先地位，在其他上市国家中遥遥领先。 从美国行业数字广告支出的增长来看，自2019年以来，广告支出增长了两倍多，从2019年的12.5B增长到2024年的38.4B。 然而，在2022年至2023年之间，美国的流量份额显着下降，而其他国家的流量增长强劲。比较2022年至 2023年的流量统计数据显示出一些重大变化。 各国家电子商务行业流量份额 2022-2023 Country 流量份额 Country 流量份额 2022 2023 美国 50.22% 美国 31.21% Germany 4.14% 印度 8.43% UnitedKingdom 4.12% Germany 5.22% 法国 3.15% UnitedKingdom 4.98% 印度 3.05% 巴西 3.58% 巴西 2.75% 法国 3.42% Japan 2.08% 土耳其 3.06% 意大利 1.98% Japan 2.54% 西班牙 1.97% 菲律宾 2.45% 荷兰 1.58% 西班牙 2.21% 来源：Semrush.趋势 去年，美国的流量份额同比下降了19%，从2022年的50%下降到2023年的31%。 印度的网络流量从2022年的3.05％大幅增长到2023年的8.43％，使其成为2023年网络流量第二高的国家。 菲律宾在2023年进入电子商务域名的网络流量排名前十，占全球流量份额的2.45％。菲律宾是全球增长最快的电子商务市场之一。 西班牙，荷兰和意大利的交通份额在2023年下降。所有三个欧洲国家都在前十名中排名第一。 总体而言，全球电子商务流量份额在2023年发生了重大变化。历史上一直位居榜首的美国以及传统上占据大部分市场份额的几个欧洲国家经历了重大损失。 2023年，动作最大的国家位于亚洲市场。面对全球经济不确定性，印度→和菲律宾→的经济体继续表现出韧性和增长，它们为2023年及以后的电子商务行业带来了巨大的机遇。 获取定制电子商务市场数据 现在尝试 电子商务行业市场 格局 在这场大流行中，消费者对电子商务的日益关注对准备满足其需求的公司来说是一个重大利好。2020 年，收入增长最快的公司--包括亚马逊和Ebay等公司--见证了利润飙升至两位数。 有了这么多钱，许多实体公司将注意力转向了数字市场。例如，像沃尔玛和塔吉特这样的品牌加强了他们的电子商务游戏，看到了巨大的增长。 但随着竞争环境变得越来越拥挤，竞争也越来越激烈，随着我们进入2023年，竞争环境变得越来越激烈。 全球顶级电子商务玩家 在全球电子商务市场，美国业务的主导地位仍然很明显， 与amazon.com，ebay.com和walmart.com在顶级玩家之间。但是，随着较小的玩家成为严重的竞争对手 ，该行业不断发展。 通过分析2022年和2023年的交通数据，我们可以确定塑造全球电子商务格局的一些重要趋势。 10 userid:414195,docid:130409,日期:2023-06-25, 十大电子商务行业参与者 全球2022-2023年 平均每月 同比变化 同比变化 域 价值2023 (2022-2021) (2023-2022) amazon.com 2.84B 4.75% 0.94% aliexpress.com 845米 9.22% 43.87% walmart.com 748.1M 5.74% 35.82% ebay.com 699.9M -17.30% 15.93% etsy.com 496M 12.20% 9.93% amazon.de 490.1M 5.63% 16.22% amazon.co.uk 389.9M 3.34% 20.22% rakuten.co.jp 382.7M -8.33% 16.52% flipkart.com 291.9M 3.08% 89.86% lazada.com.ph 287.1M -18.04% 197.87% 来源：Semrush.趋势 虽然在流量方面排名第一的三个域名中有两个是美国公司-amazon.com 和walmart.com-最大的同比增长是由中国的aliexpress.com看到了44％的巨大增长。 流量增长方面的领导者都来自亚洲市场。印度的电子零售商flipkart.com的流量显着增长了90％。然而，赢家是 lazada.com.ph，菲律宾市场推动了近200％的增长。 Amazon.com在榜单中占据主导地位，在美国、德国和英国市场赢得了一席之地，尽管增长并不全面。虽然德国和英国市场分别增长了16%和20%，但美国的同比增长不到1%。 2023年，排名前10位的所有公司均实现了正增长，其中80％的公司出现了两位数或三位数的增长。这似乎是 2022年微升后向增长的重大转变。 在全球范围内观察个人参与者时，会出现类似的趋势。 尽管美国和欧洲品牌看到了增长，但在流量增长方面的领导者主要集中在亚洲市场。总体而言，顶级参与者表示，对于该行业来说，2023年可能会比2022年好得多。 美国顶级电子商务玩家 尽管许多美国顶级电子商务公司也出现在全球榜单上，但它们的同比增长率却不那么令人印象深刻。这一趋势反映了美国电子商务流量的整体下降，从2022年到2023年下降了19%。 虽然数据显示，2023年到目前为止，交通量仅略有增加，但一些潜在的赢家和输家已经开始出现。 十大电子商务行业参与者 美国2022-2023年 平均每月 同比变化 同比变化 域 价值2023 (2022-2021) (2023-2022) amazon.com 1.92B 5.88% -8.75% walmart.com 712.38M 6.37% 39.09% ebay.com 478.02M -17.57% 12.91% etsy.com 238.6M 6.47% -10.34% homedepot.com 153.92M -13.66% -10.23% bestbuy.com 137.43米 -17.90% -9.92% target.com 136.17米 -16.62% -18.06% lowes.com 104.99M -17.25% -2.98% aliexpress.com 89.28米 29.56% 33.10% cvs.com 77.74米 -16.61% -15.43% 来源：Semrush.趋势 Amazon.com在美国的总流量几乎为2B，在2023年下降了9％，而walmart.com的收益接近40％。Walmart.com的电子商务战略已显示出成功，因为两家公司在2022年的增长率相似。 到目前为止，Aliexpress.com在2023年的同比增长为33％，标志着该品牌成为美国的领导者之一。尽管每月的流量仍远低于列表领导者的流量，但持续的增长速度可能会使该品牌在未来几年中跃居榜首。 Target.com（-18%）、homedepot.com（-10%）和cvs.com（-15%）在2022年和2023年都出现了两位数的下降。随着COVID之后世界的稳定，这些实体品牌可能正在失去吸引力。 美国电子商务市场的流量减少，影响增长率 顶级玩家。walmart.com和aliexpre