小红书医疗美容行业月报（2024年5月）

商商商 发 ⼩红书 ⼩红书 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习 展�品 小红书05月 �品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 医疗美容行业月报 学习发展�品 学习发展�品 2024.5 业业业 学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 生活服务-平台专家-医美行业组 业学习发展�品 业学习发展�品 业学习发展�品 ⼩红书商 ⼩红书商 ⼩红书商 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 商 Agenda ⼩红书 业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 二、行业推广概览 1.分城市医美项目投放情况 2.医美热门项目-赛道洞察 3.医美热门项目内容渗透排名 4.护肤热搜词内容渗透率排名 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 商 展�品展�品展�品业学习发业学习发业学习发 ⼩红书⼩红书商⼩红书商 展�品展�品展�品业学习发业学习发业学习发 ⼩红书商⼩红书商⼩红书商 展�品展�品展�品展�品业学习发业学习发业学习发业学习发 ⼩红书商⼩红书商⼩红书商⼩红书商 展�品展�品展�品 业学习发业学习发业学习发 ⼩红书商⼩红书商⼩红书商 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 行业概览 商 ⼩红书 业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 展�品 ⼩红书商业学习发 ⼩红书商业学习发展�品 女性主导 女性用户占比96% 年轻群体 ⼩红书商业学习发展�品 19-35岁用户占比85% 发达城市群 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 一二线城市用户占比64% 占⽐ TGI 占⽐ TGI . 4 0 5. 0500.0% . . . 0 50 0 0.0 00% 0 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 ⼀线新⼀线⼆线三线四线五线 u⼥u男uu ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 16 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 4 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 商 • • 从全年峰值来看，医美行业高峰期和节点&大促存在高度关联，针对医美品牌，节点营销是全年营销布局关键 24年对比23年用户医美行业用户检索量+55%，春节期间略低于23年同期，复工后开始迅速攀升， 进行持续增长期，6月可进行笔记&品项布局，前置打造高赞笔记，为流量高峰做储备 618当日为流量谷底，后开始 ⼩红书业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 小红书医疗美容行业搜索趋势 习书商业学 ⼩ ⼩红 商业 3.7女神节 5.20 七夕节10.1节前 2.14情人节 5.1劳动节 618活动 春节 同比增速 +55% ⼩红 发展�品 书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 学习发展�品 ⼩红书 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 双十一前 圣诞 元旦 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 1⽉1⽇ 2⽉1⽇ 3⽉1⽇ 4⽉1⽇ 5⽉1⽇ 6⽉1⽇7⽉1⽇8⽉1⽇ 数据来源：小红书商业数据中台，2023.01-2024.05 9⽉1⽇ 10⽉1⽇11⽉1⽇12⽉1⽇ 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 •医美项目词： •护肤需求词： 光子嫩肤&黄金微针&水光针，站内top3品项，针对规模大且低客单，采用品项组合模式打造引流款和拉升客单 黑头&祛痘人群量级最大， 6月关于补水保湿/抗氧化/敏感肌/眼周需求增速明显增高 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ——小红书医疗美容行业热搜词 发展� 品 ⼩红书商业学习发展�品 医美TOP热搜词-环⽐增速 ⼩红书商业学习 光子嫩肤黄金微针水光针双眼皮超声炮 水光 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 鼻基底凹陷光子嫩肤的功效 热玛吉 埋线双眼皮 点痣深覆合近视手术 光子嫩肤术后注意事项 微针 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 下巴后缩点阵激光 泪沟 皮秒水光针后护理注意事项 护肤TOP热搜词-环⽐增速 发展� ⼩红书商业学习 品 黑头|去黑头祛痘|祛痘印|去痘毛孔粗大|收缩毛孔 鼻基底凹陷|鼻基底填…黑眼圈|去黑眼圈 ⼩红书商业学习发展�品 闭口|去闭口淡斑|祛斑法令纹 补水|保湿太阳穴填充|太阳穴凹… 抗氧化 泪沟 眼袋敏感肌|修复屏障|泛… ⼩红书商业学习发展�品 丰唇嘟嘟唇祛疤精灵耳 眼纹|眼部细纹|眼下… 粉刺 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531 医美⾏业-6⽉⾼增速词 发展� ⼩红书商业学习 品 ⼩红书商业学习发展�品 侧颜颧骨突出 印第安纹怎么改善 鼻夹板脸上痣的位置女生 牛奶光伊肤泉祛痘套组 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 肉脸 变美思路骨相美和皮相美的区别方圆脸怎么改善脸型 大小脸睡觉压大脸还是小脸童颜针的功效和作用 射频 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 艾塑菲童颜针居家水光和医美水光区别下颌缘提升打多少单位黄金微针5代和4代区别 韩国皮肤科 啵啵 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 填充习塑 书商业学 书商业学 书商业 •光电/抗衰：光子嫩肤作为医美基础品项目，用户群体最大；参考23年，预估6月黄金微*、热玛吉、光子嫩肤等品项增速较高 •填充/塑形：玻尿酸&水光用户群体最大；参考23年，预估6月艾维岚、嗨体、⽔光增速较⾼ •外科手术：从用户规模来看，双眼皮人群量级最大；参考23年，预估6月眼袋、隆⿐、双眼⽪增速较⾼ — — 热门医美项目检索趋势 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 2024/2 2024/3 2024/4 2024/5 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 2024/2 2024/3 2024/4 2024/5 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2024/1 2024/2 2024/3 2024/4 2024/5 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红 学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红 发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 习发展�品 ⼩红 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 光电/抗衰 填充/塑形 外科 光子嫩肤超光子超声炮热玛吉皮秒超皮秒欧洲之星黄金微* 预估6⽉⾼增速品项 ⻩⾦微*、热玛吉、光⼦嫩肤… 玻尿酸 伊妍仕艾维岚水光 嗨体 隆⿐双眼⽪⾯部填充提眉 预估6⽉⾼增速品项眼袋、隆⿐、双眼⽪… 眼袋 预估6⽉⾼增速品项 艾维岚、嗨体、⽔光… 2023/10 2023/11 2023/12 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 数据来源：小红书商业数据中台，2023.05-2024.05版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 商 展�品展�品展�品业学习发业学习发业学习发 ⼩红书⼩红书商⼩红书商 展�品展�品展�品业学习发业学习发业学习发 ⼩红书商⼩红书商⼩红书商 展�品展�品展�品展�品业学习发业学习发业学习发业学习发 ⼩红书商⼩红书商⼩红书商⼩红书商 展�品展�品展�品 业学习发业学习发业学习发 ⼩红书商⼩红书商⼩红书商 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 行业推广概览 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 分城市核心项目投放情况 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 （分项目转化情况仅含医美机构） 超声炮 分城市医美项目推广情况-分城市品牌排名 •城市量级来看：北京/上海/深圳/广州在投放量&竞争度较高，新一线、二三线城市存在较大的市场空间，可重点进行放量 •品项分布来看：站内投放品项top5，超声炮、光子嫩肤、玻尿酸、轮廓固定、黄金微针 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 超光子/光子嫩肤玻尿酸 轮廓固定活动KV 功能诉求项目科普黄金微针双眼皮水光 热玛吉 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 祛眼袋祛疤整外 皮秒/超皮秒/淡斑薇旖美 胶原蛋白幼态脸隆鼻 询价KV嗨体 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 伊妍仕祛痘 北京上海深圳广州成都杭州南京西安武汉苏州重庆东莞佛山郑州宁波长沙昆明天津贵阳温州青岛 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 ——热门医美项目-赛道洞察 •红海赛道：光子嫩肤、超声炮、水光等当前站内竞争激烈，针对此类品项需关注内容破圈性及品项组合，跳出纯品项竞争，从需求点切入进行内容拓展；蓝海赛道：双眼皮、微针、皮秒均为站内蓝海市场，可加大投放布局； 投放品牌数量 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 学习发展�品 *气泡的大小表示搜索词pv量 业 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商 竞争红海 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 黄金微针 微针 皮秒 水光 双眼皮 光子嫩肤 ⼩红书商业学习发展�品 超… ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 玻尿酸 超声炮 ⼩红书商业学习发展�品 提眉 竞争蓝海 阵光… ⼩红书商业学习发展�品 激光祛斑 ⼩红书商业学习发展�品 欧洲… 胶原嗨蛋体白 隆鼻 眼袋 ⼩红书商业学习发展�品 艾维岚面部填充 热玛吉 ⼩红书商业学习发展�品 伊妍仕 平均点击价格 0123 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531 4版权归属⼩红书科技有限公5司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商6业通途 ⼩红⼩红 红⼩红⼩