小红书2023年医疗美容行业11月月报

2023年度 小红书标记我 的生活 医疗美容行业 月报2023.11月 红书 生活服务行业-医疗医美行运团队 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ‼重磅！小红书的大动作！ 2024小红书WILL商业大会即将开幕！ P12月22日14:00 扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ：什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 ：适合谁？ ：完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 小红书「种草营销师」来啦！ 扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 ：官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 五、广审高驳回示例 1.广告医美笔记高驳回参考 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察 2.医美热门项目内容渗透排名 3.护肤需求内容渗透率排名 4.分城市医美行业竞争情况 Agenda 途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，男性用户比重略微下降，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 性别年龄地域 男4% 女性 女男 19-35岁年轻群体超85%三线及向下城市占比提升 0 0占比TGI占比 0 030.00% 0120 00 10. 0.0 0 104. 0 0 0 30.00%TGI 0 0 15.00% 0 0 0.00% 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线 四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业搜索趋势 •双十一期间整体用户的检索量提升、转化有效率增加，节点后一周检索量下降， •节后用户的阅读量提升，与秋冬换季补水保湿的医美项目可加强内容沟通。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1130 2023/1/1 2023/1/8 1.21春节 2023/1/15 2023/1/22 2023/1/29 2.14情人节 2023/2/5 2023/2/12 2023/2/19 2023/2/26 2023/3/5 3.7 2023/3/12 2023/3/19 2023/3/26 2023/4/2 4.21 2023/4/9 5.1劳动节 2023/4/16 医疗美容大盘检索趋势 2023/4/23 2023/4/30 5.20 —检索量 2023/5/7 2023/5/14 2023/5/21 2023/5/28 618 第一波付尾款 2023/6/4 2023/6/11 笔记阅读量 2023/6/18 6.22 端午节 2023/6/25 2023/7/2 2023/7/9 2023/7/16 2023/7/23 8.22七夕 2023/7/30 2023/8/6 2023/8/13 2023/8/20 2023/8/27 10.1节前 2023/9/3 2023/9/10 2023/9/17 双十一预热 2023/9/24 目前已逐步回升； 2023/10/1 2023/10/8 2023/10/… 2023/10/… 2023/10/… 双十一 2023/11/5 2023/11/… 2023/11/… 0000 00 00 00 0000 00 00 000000 00 2023/11/… •冬季补水保湿需求旺盛、超皮斑痘类需求提升，可加强相关项目推荐及科普。 小红书医疗美容行业热搜词 医美美容热搜词 医美/护肤需求热搜词 医美美容11月高增速热搜词 玻尿酸及相关症状诉求 水光*光子嫩肤双眼皮 纹眉超声炮 鼻子超光子 嗨体黄金微* 微* 皮秒点阵激光热玛吉胶原蛋白 眼袋 泪沟超皮秒 下颌缘提升欧洲之星 补水|保湿祛痘|祛痘印|去痘 美白嫩肤|焕肤黑头|去黑头闭口|去闭口淡斑|祛斑 下巴 抗老|紧致|抗皱敏感肌|修复屏障|泛红修复毛孔粗大|收缩毛孔 黑眼圈|去黑眼圈 法令纹 眼袋粉刺泪沟 去黄提亮|肌肤暗沉|皮肤暗沉|亮肤 抗初老 抗氧化鼻基底凹陷|鼻基底填充 数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 光子嫩肤十次对比水光*恢复期几天 丰唇玻尿酸眼部水光鼻基底凹陷 鼻基底凹陷用什么填充 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门医美项目检索趋势 •11月秋冬季节干燥敏感，水光、玻尿酸、嗨体相关项目呈现上涨趋势。 光电/抗衰 填充/塑型 纹眉/植发 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 —光子嫩肤超光子 —皮秒超皮秒 —超声炮热玛吉 —欧洲之星黄金微* —玻尿酸少女*—童颜*水光*嗨体-纹眉植发 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 数据来源：小红书商业数据中台，2022.11-2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •“你尝试过医美吗”及相关“变美、科学变美“话题为站内热搜话题，可加强相关内容产出及话题沟通，提高用户互动性。 小红书医疗美容行业相关笔记话题 你尝试过医美吗？ 脸部瑜伽 变瘦变美变优秀 北京医美 淡化疤痕剥脱性点阵激光 术后疤痕去痘坑怎么变美韩国医美 北京医美推荐超声炮的功效濡白天使鼻子 摔伤疤痕 嗨体补水 熊猫针激光点阵去除痘印…毛孔粗大怎么修复 润致水光 男士野生眉 10月Top20曝光话题词 医美超声炮 光子嫩肤M22 拉皮手术3d打印鼻基底 有针水光 护肤淡化疤痕尖眼角广州植发 黑金超光子全切双眼皮开眼角 杭州超声炮真假水光针耳软骨隆鼻中面部提升热玛吉效果嗨体熊猫针北京眼袋 9月Top20曝光话题词 变美变美变好看 科学变美 数据来源：小红书商业数据中台，110版1-1权13归0属小祛痘红坑书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 •水光、黄金微针、玻尿酸、眼部\鼻部整形为投放蓝海赛道，可加强相关项目沟通。 投放品牌数量 水光 双眼皮 -微针皮秒 .黄金微针 超皮秒 玻尿酸 胶原蛋白 光子嫩肤 竞争红海 超声炮- 热玛吉 隆鼻 纹眉 竞争蓝海 嗨体. 激光祛斑 ●欧洲之星点阵激光 艾维岚 超光子● 伊妍仕 *气泡的大小表示搜索词pv量 植发 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •抗衰、抗老相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光； •丰唇、鼻基底凹陷、眼袋、黑眼圈等需求蓝海，可加强相关内容产出。 护肤需求赛道洞察 美白 投放品牌数量 竞争红海 去黑头黑头 祛痘 祛痘/印补水 闭口 收缩毛孔 祛斑 毛孔粗大怎么修复 黑眼圈 去黑眼圈 法令纹 抗氧化 .抗衰 *气泡的大小表示搜索词pv量 鼻基底凹陷 竞争蓝海 丰唇. 美白提亮去黄 眼袋 去闭口 淡斑 抗老 ●法令纹怎么消除 抗初老 粉刺 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 注射类光电类 玻尿酸胶原蛋白水光光子嫩肤超声炮热玛吉黄金微针 数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 美白祛痘|祛痘印补水抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔鼻基底凹陷|法令纹|泪沟 数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分城市医美行业竞争情况 •北京竞争绝对激烈，深圳、成都、广州二梯队增速明显，保证核心市场市占及品牌声量； •重庆，武汉，长沙，西安，杭州等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 北京 效果广告投放量级 （广告投放情况机构+三方转诊平台）上海 深圳 竞争红海 广州 成都 竞争蓝海 沈阳天津 郑州 重庆 长沙 厦门合肥 昆明 福州东莞 杭州 苏州 西安南京 武汉 宁波佛山 *气泡的大小表示城市下医美检索量 转化成本 数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •品牌投放项目趋于多元，超光子/光子嫩肤、超声炮作为用户医美入门基础项目转化量高； •玻尿酸、轮廓固定、胶原蛋白等塑性填充项目高增速，其次为整外相关项目。 分城市医美项目投放情况 分城市核心项目投放情况 （分项目转化情况仅含医美机构） 超光子/光子嫩肤超声炮 活动KV玻尿酸整外 水光 轮廓固定热玛吉询价KV黄金微针 皮秒/超皮秒/淡斑胶原蛋白 嗨体 项目科普热超联合濡白天使薇旖美伊妍仕艾维岚 酷塑/超塑点阵激光欧洲之星其他 上海北京深圳 广州成都重庆杭州西安武汉 数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130 长沙南京东莞苏州宁波佛山昆明郑州沈阳天津厦门哈尔滨 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类热词 •各项目功效、作用、价格、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。 医美行业分项目Top热搜词 超光子/光子嫩肤Top热词 超声炮Top热词热玛吉Top热词 皮秒/超皮秒Top热词欧洲之星Top热词 光子嫩肤光子嫩肤术后注意事项 光子嫩肤的功效 黑金超光子 超光子光子嫩肤的功效 光子嫩肤多久做一次 m22 黄金超光子m22光子嫩肤 光子嫩肤十次对比水光*和光子嫩肤的区别超光子和光子嫩肤区别光子嫩肤停了会反弹吗光子嫩肤一次多少钱 光子嫩肤和水光*区别皮秒和光子嫩肤区别光子嫩肤多少钱一次 黑金超光子和m22的区别 超声炮超声炮的功效黄金超声炮 超生炮热玛吉和超声炮怎么选 半岛超声炮 半岛超生炮超声炮效果 超声炮多少钱做一次超声炮和热玛吉怎么选超声炮术后注意事项 超声炮前后对比图 超声王超声刀和超声炮的区别 超声炮多久做一次