小红书2023年8月医疗美容行业月报

小红书 2023年度 标记我的⽣活 医疗美容行业月报2023.8⽉ 生活服务行业-平台专家行业五组 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 老照片穿搭 在小红书有相关笔记12亿+在生长 放大每一种小美 小红书营销IP大事件 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 + 多位具有多元特质的她带来演讲× + 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 + 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 × + 汽车 数码 3C 新机发布会 家具家电 母婴宠物 时髦好物编辑部好出片企划 大人小假日 奢选频道 新赏 橱窗 新赏趋势→新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 VLTN与 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 红薯万圣节 哇塞!生活家 + × + 食品饮料 礼物情报站 美奢服 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 扫码立刻加入 扫码立刻加入支持在线查看回放 Agenda 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察 2.医美热门项目内容渗透排名 3.护肤需求内容渗透率排名 4.分城市医美行业竞争情况5.医疗器械投放变化情况 行业概览 女性用户占比极高，男性用户比重有一定下降，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 性别年龄地域 44%% 男性 96% 女性 19-30岁年轻群体超70% 占⽐ TGI 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 三线及向下城市占比提升 占⽐ TGI. . . . . 0 0 0 0 ⼀线新⼀线⼆线三线四线五线 •8月整体检索量呈上升趋势。内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容； •重要电商/节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。 医疗美容大盘检索趋势 000 3.7 4.27 000 000 1.21春节 2.14情人节 5.1劳动节5.20 检索量笔记阅读量 618 第一波付尾款 6.22 端午节 8.22七夕 000 00 00 000 000 1/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/20238/1/2023 医美项⽬热搜词 医美/护肤需求热搜词 光电/抗衰填充/塑型纹眉/植发 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 光子嫩肤超光子超声炮热玛吉 玻尿酸少女*童颜*水光针嗨体 纹眉植发 皮秒超皮秒 欧洲之星黄金微针 •“抗衰老神器”等抗老及“你尝试过医美吗”相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会。 变美医美超声炮抗衰老 改善法令纹光子嫩肤M22抗衰老神器日式皮肤管理上海光子嫩肤 变美干货让我们一起变美 成都医美 重庆纹眉医美日常分享 济南纹眉 变美变好看你尝试过医美吗 变美心得医美抗衰项目21天变美计划 8月Top20曝光话题词7月Top20曝光话题词 美 变医美 抗衰老超声炮 改善法令纹光子嫩肤M22 让我们一起变美 济南纹眉变美干货 变白变美变好看上海光子嫩肤你尝试过轻医…医美日常分享 重庆纹眉成都医美抗衰老神器 21天变美计划光子嫩肤仪黄黑皮变美 你尝试过医美吗 行业广告投放概览 •热超、光子嫩肤项目行业竞价激烈，需提高素材与用户痛点/需求相关性拉高点击率获得进一步曝光及转化。 投放品牌数量 水光 水光针 胶原蛋白 光子嫩肤 黄金微针 热玛吉 竞争红海 超声炮 纹眉皮秒 .微针 超皮秒 玻尿酸 点阵激光 .激光祛斑 .嗨体 艾维岚 ●欧洲之星 .超光子 植发 *气泡的大小表示搜索词pv量 竞争蓝海 伊妍仕 平均点击价格 •美白、抗老相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光； •丰唇、鼻基底凹陷、黑头等需求蓝海，可加强相关内容产出。 护肤需求赛道洞察 去黑头 投放品牌数量 美白 祛痘 黑头补水 毛孔粗大怎么修复 竞争红海 闭口 祛痘印 收缩毛孔 去闭口祛斑 .法令纹 鼻基底凹陷 .粉刺 . 抗氧化 黑眼圈 *气泡的大小表示搜索词pv量 .丰唇 美白提亮去黄 淡斑去黑眼圈眼袋 . 法令纹怎么消除 .抗老 .抗衰 抗初老 竞争蓝海 闭口怎么清理 平均点击价格 注射类光电类 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。 *红色框代表排名对比上月有所提升 胶原蛋白 水光针 光子嫩肤 超声炮 热玛吉 玻尿酸黄金微针 美白 祛痘|祛痘印 补水 抗老|紧致|抗皱 祛斑 收缩毛孔 鼻基底凹陷|法令纹|泪沟 •北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量； •郑州，长沙，西安，天津等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 效果广告投放量级 （广告投放情况机构+三方转诊平台）北京 竞争红海 上海 竞争蓝海 长沙 东莞 天津福州沈阳 重庆武汉 苏州佛山 深圳 广州 杭州 郑州南京西安 合肥昆明宁波贵阳 成都 *气泡的大小表示城市下医美检索量 转化成本 •超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材； •玻尿酸/轮廓固定、水光、皮秒等其他热门搜索项目不断加强内容沟通。 超声炮 分城市核心项目转化情况超光子/光子嫩肤 玻尿酸水光热玛吉嗨体 皮秒/超皮秒 轮廓固定询价KV伊妍仕脱毛 热超联合fotona黄金微针濡白天使其他 （分项目转化情况仅含医美机构）活动KV 北京上海深圳成都广州杭州武汉西安南京重庆宁波沈阳苏州乌鲁木齐郑州长沙昆明贵阳佛山哈尔滨 黄金超声炮 嗨体2.5欣菲聆 润致娃娃针 芯丝翠 皮秒激光艾维岚 碧萃诗 钻石超塑inmode 三型胶原蛋白 薇旖美 黑金超光子濡白天使超声炮 润致水光东国水光黄金微针 瑞蓝 胶原蛋白填充博乐达水杨酸 三文鱼水光嗨体水光光子嫩肤 嗨体 丝丽532 艾莉薇 22年-23年8月同比YOY23年7-8月环比MOM 嗨体2.5伊肤泉微针 欣菲聆艾维岚碧萃诗 黄金超声炮 润致娃娃针 热拉提超声炮皮秒激光 伊肤泉美白 爱芙莱钻石超塑乔雅登极致丝丽516润致水光 嗨体艾莉薇超皮秒黄金微针 fotona4d 瑞蓝 细分品类热词 •各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产 出。 超光子/光子嫩肤Top热词超声炮Top热词热玛吉Top热词皮秒/超皮秒Top热词欧洲之星Top热词 光子嫩肤光子嫩肤的功效 光子嫩肤术后注意事项 黑金超光子 超光子 光子嫩肤多久做一次光子嫩肤一次多少钱 m22光子嫩肤 黄金超光子超光子和光子嫩肤区别 皮秒和光子嫩肤区别黑金超光子和m22的区别 光子嫩肤祛痘印 光子嫩肤仪器光子嫩肤模式和全模式… dpl光子嫩肤 aopt超光子 光子嫩肤多少钱一次光子嫩肤停了会反弹吗水光针和光子嫩肤的区别 超声炮超声炮的功效黄金超声炮 热玛吉和超声炮怎么选 超声炮效果 超声炮和热玛吉怎么选超声炮术后注意事项 超声炮价格超声炮对比图 超声炮刀头和炮头的区… 超声刀和超声炮的区别双逆博士和超声炮区别… 超声炮多久做一次 半岛超声炮 超声炮多久消肿超声炮多少钱做一次7d和超声炮的区别超声炮会加速衰老吗 黄金超声炮和半岛超声… 超声炮打多少发 热玛吉 热玛吉和超声炮怎么选超声炮和热玛吉怎么选 热玛吉多少钱一次热玛吉是什么作用 眼部热玛吉 热玛吉效果对比图超生炮和热玛吉区别 热玛吉4代和5代效果对比 热玛吉术后注意事项热玛吉会加速衰老吗超声刀和热玛吉怎么选 热玛吉价格热玛吉眼部韩国热玛吉北京热玛吉小热玛吉热玛吉五代 热玛吉五代900发价格热玛吉和超声炮有什么区… 皮秒超皮秒皮秒祛斑 皮秒祛斑有用吗皮秒和光子嫩肤区别超皮秒祛斑有效果吗 蜂巢皮秒超皮秒的功效和作用 祛斑是激光好还是皮秒… 皮秒术后注意事项超皮秒爆破和不爆破区… 超皮秒术后护理皮秒和超皮秒区别 调q激光和皮秒激光的… 皮秒爆破和不爆破区别皮秒多少钱一次 超皮秒和光子嫩肤区别雀斑激光还是皮秒 超皮秒祛斑三甲医院皮秒价格 欧洲之星欧洲之星fotona4d 4d欧洲之星欧洲之星眼周 欧洲之星术后注意事项欧洲之星fotona4dpro 欧洲之星功效欧洲之星多久做一次欧洲之星全模式 热拉提和欧洲之星哪个…欧洲之星fotona4d眼周 欧洲之星超v光欧洲之星fotona私秘 欧洲之星价格欧洲之星点阵激光 欧洲之星极秒欧洲之星眼部欧洲之星下颌缘 欧洲之星和超声炮 4d欧洲之星四个模式 数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831 •鼻基底凹陷、面部幼态、唇部、面部及相关纹路问题为用户主要关注部位诉求； •针对再生材料用户仍在对比了解中。 玻尿酸及相关诉求Top热词伊妍仕Top热词艾维岚Top热词水光针Top热词嗨体Top热词 鼻基底凹陷 幼态脸 丰唇鼻基底填充 玻尿酸 嘟嘟唇轮廓固定鼻子整形面中凹陷 精灵耳玻尿酸丰唇太阳穴填充 微笑唇 鼻基底玻尿酸填下巴 泪沟填充 乔雅登鼻基底凹陷怎么… 面部凹陷玻尿酸鼻子 少女*少女*是什么东西 少女*鼻子 伊妍仕少女*价格多少一支 童颜少女* 伊妍士少女*香港少女* 少女*的功效和作用 少女*能维持多久 韩国少女*少女*肿胀期几天少女*填充鼻基底 少女*眉弓濡白天使*和少女*的区别 少女*鼻基底 少女*是生长因子吗 少女*价格 二代少女*伊妍仕少女*价格 童颜*艾维岚 艾维岚童颜童颜艾维岚 艾维岚童颜价格 艾维岚水光打法艾维岚水光 艾维岚价格童颜*价格艾维岚童颜* 艾维岚童颜水光* 韩国童颜* 童颜*是什么 童颜*水光艾维岚和少女*区别 童颜*和少女* 艾维岚效果童颜*品牌艾维岚结节 艾维岚童颜一支多少… 数据来源：小红书商业数据中台， 水光针 水光针后护理注意事项水光针的作用与功效是什么 水光针牌子推荐水光针前后对比图水光针多久打一次水光针多少钱一次 打完水光针后怎么护理 水光针排名美白水光针 水光针怎么搭配打 滚针水光针水光针和光子嫩肤的区别光子嫩肤和水光针区别 胶原水光针水光针后几天可以化妆刚打完水光针的脸 水光针的文案打完水光针多久可以化妆 机打水光针 0801-0831 嗨体嗨体2·5水光针 嗨体去颈纹嗨体熊猫*嗨体水光嗨体2.5颈纹嗨体 嗨体15和嗨体25的区别 嗨体填充泪沟 嗨体2·5嗨体1.5 嗨体25水光针功效和作用 嗨体水光针功效和作用熊猫针和嗨体的区别颈纹嗨体多久打一次 嗨体是干嘛的 嗨体颈纹劲纹嗨体嗨体水光针嗨体熊猫 •纹眉以不同眉形及相关设计词为主，男士纹眉为热门增量，可加强素材产出； •植发以价格、恢复期、周期效果为相关搜索诉求。 纹眉