2023年小红书医疗美容行业月报9月

2023年度 小红书 标记我 的⽣活 医疗美容行业 月报2023.9⽉ 生活服务行业-平台专家一部-行业运营四组 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 小红书营销IP大事件 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 红薯万圣节 3C 食 新机发布会 品 数时髦好物编辑部 码好出片企划饮 料 母家 婴具 宠家 物电 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 Agenda 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察 2.医美热门项目内容渗透排名 3.护肤需求内容渗透率排名 4.分城市医美行业竞争情况5.医疗器械投放变化情况 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，男性用户比重有一定提升，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 性别年龄地域 男9% 19-30岁年轻群体超70% 占⽐ TGI 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 三线及向下城市占比提升 0 占⽐ TGI 0 0 0 0 0 ⼀线新⼀线⼆线三线四线五线 0 . 0 . 0 0 . . . 0 数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930 小红书医疗美容行业搜索趋势 •内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容； •重要电商/节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。 医疗美容大盘检索趋势 800 10.1节前 3.7 4.21 4.27 8.22七夕 700 600 1.21春节 2.14情人节 5.1劳动节5.20618 第一波付尾款 6.22 端午节 500 400 300 200 100 检索量笔记阅读量 2023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/1 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0930 •玻尿酸、秋季补水修复、抗衰类需求提升，可加强相关项目推荐及科普。 小红书医疗美容行业热搜词 医美美容热搜词 玻尿酸 ⽔光针双眼⽪光⼦嫩肤 纹眉超声炮超光⼦ 嗨体 ⻩⾦微针 ⽪秒热玛吉点阵激光 微针欧洲之星伊妍仕|… 超⽪秒娃娃*海菲秀 胶原蛋⽩童颜*|艾… 医美/护肤需求热搜词 美⽩补⽔|保湿 祛痘|祛痘印|去痘 ⿊头|去⿊头闭⼝|去闭⼝嫩肤|焕肤淡斑|祛斑 抗⽼|紧致|抗皱 下巴 ⽑孔粗⼤|收缩⽑孔敏感肌|修复屏障|… 粉刺法令纹 去⻩提亮|肌肤暗… 眼袋泪沟 ⿊眼圈|去⿊眼圈 抗初⽼抗氧化 ⿐基底凹陷|⿐基… •9月光电抗衰项目呈现上涨趋势，玻尿酸、水光及嗨体上涨趋势，纹眉和植发检索趋稳定。 光电/抗衰 填充/塑型 纹眉/植发 热门医美项目检索趋势 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 光子嫩肤超光子超声炮热玛吉皮秒超皮秒欧洲之星黄金微针 玻尿酸少女*童颜*水光针嗨体纹眉植发 词•“超声炮”‘热玛吉’等抗老相关话题、护肤类相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会，同时双眼皮相关话题词可投放客户也参考关注。 小红书医疗美容行业相关笔记话题 9月Top20曝光话题词 8月Top20曝光话题词 医美超声炮 光子嫩肤M22我的护肤日常整全护肤公开课 拉皮手术黑金超光子重庆纹眉 要不要割双眼皮3d打印鼻基底赛诺秀皮秒有针水光 重庆医美全切双眼皮开眼角 热玛吉效果嗨体熊猫针耳软骨隆鼻 伊研仕变美新思路 祛痘坑 变美医美超声炮抗衰老 改善法令纹光子嫩肤M22抗衰老神器日式皮肤管理上海光子嫩肤 变美干货让我们一起变美 成都医美重庆纹眉 医美日常分享 济南纹眉变美变好看 你尝试过医美吗 变美心得医美抗衰项目21天变美计划 行业广告投放概览 •超声炮项目行业竞价激烈，需提高素材与用户痛点/需求相关性拉高点击率获得进一步曝光及转化。 热门医美项目赛道洞察 投放品牌数量 水光光子嫩肤 竞争红海 微针皮秒 纹眉激光祛斑 嗨体 欧洲之星 点… 黄金微针 超皮秒 玻尿酸艾维岚 伊妍仕 胶原蛋白 热玛吉 植发超… 超声炮 *气泡的大小表示搜索词pv量 竞争蓝海 平均点击价格 •美白、淡斑相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光； •丰唇、鼻基底凹陷、黑头等需求蓝海，可加强相关内容产出。 护肤需求赛道洞察 祛痘 去黑头 投放品牌数量 竞争红海 美白 黑头闭口 毛孔粗… 收… 祛… 黑眼圈祛斑 鼻基底凹陷 粉刺 丰唇 竞争蓝海 补水 闭口怎么清理 去闭口 眼袋 去…抗… 美白提… 法令纹 淡斑 法令纹怎么消除 *气泡的大小表示搜索词pv量 抗老 平均点击价格 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。 *红色框代表排名对比上月有所提升 注射类 光电类 玻尿酸 胶原蛋白 水光针 光子嫩肤 超声炮热玛吉黄金微针 乔雅登ELLANSE伊… 艾莉薇濡白天使 瑞蓝YVOIRE 艺星嗨体艾维岚 YATSAR 姣兰美莱 华美紫馨艾尔建薇旖美 漾格高德美宝尼达嗨体熊猫 海魅 乔雅登濡白天使薇旖美 嗨体艾维岚Thermage 半岛医疗…艾莉薇 瑞蓝画美Fotona 艺星鹏爱YVOIRE 小红书 漾格焕妍 嗨体熊猫半岛超声炮薇琳医美 焕妍嗨体Filorga 润致英诺皮肤… 丽珠兰薇旖美华熙生物薇诺娜FILLMED 润百颜乔雅登 氐殊高德美爱美客碧萃诗海月兰 瑞蓝润月雅伊肤泉 艺星科医人YATSAR 嗨体修丽可 ELLANSE伊… 美莱米兰柏羽 焕妍环球美天乔雅登赛诺秀濡白天使 DPL 氧颜蔻联合丽格海菲秀艾莉薇薇琳医美和颜美帕 半岛医疗 艺星半岛超声炮 FotonaYATSAR ELLANSE伊… 美莱乔雅登Thermage 嗨体赛诺秀濡白天使华美紫馨 鹏爱科医人米兰柏羽环球美天 新氧BR 薇琳医美 ThermageELLANSE… 艺星Fotona乔雅登 美莱半岛医疗半岛超声炮濡白天使 嗨体赛诺秀科医人环球美天 漾格鹏爱艾莉薇薇旖美艾维岚 薇琳医美华美紫馨 ELLANSE伊… 乔雅登半岛医疗… 嗨体美莱 和颜美帕濡白天使环球美天YVOIRE 焕妍艾维岚艾莉薇 Thermage嗨体熊猫伊肤泉 漾格艺星科医人 和颜半岛超声炮 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 美白 祛痘|祛痘印 补水 抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔 鼻基底凹陷|法令纹|泪沟 科医人 艺星YATSARELLANSE… 焕妍英诺皮肤… 海菲秀Filorga乔雅登 嗨体濡白天使 氐殊botox艾尔建 瑞蓝丽珠兰 润致米兰柏羽 DPL 薇旖美 艺星科医人乔雅登 ELLANSE伊… 濡白天使 美莱YATSAR 嗨体联合丽格薇旖美 鹏爱华美紫馨 DPL 可复美 瑞蓝米兰柏羽嗨体熊猫 智美易可美 英诺皮肤世家 嗨体艺星科医人 米兰柏羽乔雅登 ELLANSE伊…YATSAR 美莱濡白天使半岛医疗… 润致艾莉薇 瑞蓝薇旖美Filorga丽珠兰嗨体熊猫LAMER 英诺皮肤世… 画美 乔雅登半岛医疗… ELLANSE伊… 艺星嗨体Fotona 濡白天使 半岛超声炮 艾维岚 美莱Thermage 艾莉薇 瑞蓝YATSAR 画美薇旖美 润致科医人米兰柏羽赛诺秀 艺星YATSAR EL 嗨体LANSE伊妍… 赛诺秀乔雅登 漾格嗨体熊猫Fotona 画美艾莉薇Thermage 美莱DPL 半岛超声炮 爱美客米兰柏羽科医人环球美天薇琳医美 科医人 艺星YATSAR 嗨体米兰柏羽海菲秀艾尔建 botox赛诺秀梅美奥薇琳医美 画美美莱氧颜蔻 DPL 漾格鹏爱Filorga丽珠兰 环球美天 乔雅登 艺星半岛医疗… ELLANSE伊… 艾莉薇YATSAR 嗨体半岛超声炮濡白天使 美莱瑞蓝YVOIRE 嗨体熊猫Thermage华美紫馨艾维岚 鹏爱薇旖美 姣兰画美 •北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量； •宁波，武汉，西安，长沙等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 分城市医美行业竞争情况 效果广告投放量级 （广告投放情况机构+三方转诊平台） 北京 竞争蓝海 杭州广州 西安 上海 竞争红海 深… 成… *气泡的大小表示城市下医美检索量 长沙 东莞天津苏州 武汉郑州昆明 南京宁波 沈阳福州佛山 合肥 转化成本 •超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材； •玻尿酸、轮廓固定等其他填充塑形类项目不断提升。 分城市医美项目投放情况 分城市核心项目投放情况超光子/光子嫩肤超声炮 玻尿酸水光热玛吉 轮廓固定黄金微针询价KV嗨体 皮秒/超皮秒/淡斑胶原蛋白 濡白天使伊妍仕热超联合 酷塑/超塑艾维岚 祛痘 欧洲之星其他 （分项目转化情况仅含医美机构表单数+私信开口数） 活动KV 北京上海深圳成都广州东莞重庆西安杭州郑州宁波南京武汉昆明长沙天津沈阳苏州佛山济南 医疗器械检索变化情况 舒敏之星芯丝翠 博乐达水杨酸润致娃娃针 碧萃诗钻石超塑艾维岚 三型胶原蛋白 薇旖美黑金超光子 超声炮瑞蓝 黄金微针濡白天使东国水光 嗨体胶原蛋白填充 酷塑艾莉薇光子嫩肤乔雅登丝丽532超皮秒海菲秀爱芙莱热拉提m22 嗨体水光丝丽516蜂巢皮秒 22年-23年9月同比YOY23年8-9月环比MOM 舒敏之星芯丝翠 博乐达水杨酸润致娃娃针 碧萃诗钻石超塑艾维岚 三型胶原蛋白 薇旖美黑金超光子 超声炮瑞蓝 黄金微针濡白天使东国水光 嗨体胶原蛋白填充 酷塑艾莉薇光子嫩肤乔雅登丝丽532超皮秒海菲秀爱芙莱热拉提m22 嗨体水光丝丽516 数据来源：小红书商业数据中台，2022.9-2023.9 细分品类热词 •各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。 医美行业分项目Top热搜词 超光子/光子嫩肤Top热词 光子嫩肤光子嫩肤的功效 光子嫩肤