小红书2024年医疗美容行业月报-2月

2024年度 小红书 标记我的生活 医疗美容行业 月报2024.02月 生活服务-平台专家-医美行业组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察 2.医美热门项目内容渗透排名 3.护肤需求内容渗透率排名 4.分城市医美行业竞争情况 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 五、广审高驳回示例 1.广告医美笔记高驳回参考 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性主导年轻群体发达城市群 女性用户占比96% 19-35岁用户占比85% 一二线城市用户占比64% 女性 女男 0 0占比TGI50 000% 0 占比TGI25.00 025100% 000 050 10.00 00.00% 0 05.0 0.0 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，0201-0229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业搜索趋势 •从全年来看，医美搜索高峰期和节点&大促活动关联度较高，针对医美行业品牌，节点营销是全年布局关键； •24年对比23年用户医美行业用户检索量+68%，春节期间略低于23年同期，节后复工后开始迅速攀升，预估3月份流量进入迅速增长期，24年第一波流量小高峰，针对医美项目可做重点放量布局； 同比增速 +68% 3.7女神节 2.14情人节 5.20 七夕节10.1节前 双十一前 圣诞元旦 5.1劳动节618活动 春节 1月1日 1月8日 1月15日 1月22日 1月29日 2月5日 2月12日 2月19日 2月26日 3月4日 3月11日 3月18日 3月25日 4月1日 4月8日 4月15日 4月22日 4月29日 5月6日 5月13日 5月20日 5月27日 6月3日 6月10日 6月17日 6月24日 7月1日 7月8日 7月15日 7月22日 7月29日 8月5日 8月12日 8月19日 8月26日 9月2日 9月9日 9月16日 9月23日 9月30日 10月7日 10月14日 10月21日 10月28日 11月4日 11月11日 11月18日 11月25日 12月2日 12月9日 12月16日 12月23日 12月30日 2023年2024年2024年预估 数据来源：小红书商业数据中台，2023.01-2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •美容项目词：光子嫩肤&水光站内用户关注最高，可采用引流品+项目进行组合营销，通过需求词进行人群匹配； •护肤需求词：春季补水、保湿人群最多、其次，祛斑、淡斑类需求持续上升，可进行提前布局； 小红书医疗美容行业热搜词 医美/美容项目热搜词 医美/护肤需求热搜词 医美美容1月高增速热搜词 光子嫩肤水光针双眼皮黄金微针 鼻基底凹陷 超声炮埋线双眼皮 光子嫩肤的功效 水光热玛吉点阵激光 皮秒微针泪沟 光子嫩肤术后注意事项 下巴后缩鼻基底填充超声炮的功效嗨体2·5水光针 开眼角 补水|保湿 美白祛痘|祛痘印|去痘 淡斑|祛斑嫩肤|焕肤黑头|去黑头 抗老|紧致|抗皱 下巴闭口|去闭口 毛孔粗大|收缩毛孔 法令纹黑眼圈|去黑眼圈 眼袋 泪沟粉刺抗初老抗氧化 鼻基底凹陷|鼻基底填充 细纹红血丝|去红血丝|祛红血丝 数据来源：小红书商业数据中台，0201-0229 脸型不流畅水光针的作用与功效 美皮护美人三分龅的标准鼻子变高变挺 双眼皮疤痕增生 祛疤水光针搭配组合滚针在家操作美白医美项目鼻翼大怎么改善济州岛医美 双眼皮手术价格整牙要多少钱割双眼皮价格嘴唇厚怎么改善点阵激光除痘坑韩国双眼皮 祛斑做什么医美项目鼻头肥大怎么改善 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门医美项目检索趋势 •光电/抗衰：光子嫩肤作为基础医美项目，用户规模最大，可针对当前增速项目，进行项目组合，推出整体改善方案； •填充/塑形：2月底用户针对玻尿酸检索量达到小高峰，同比23年该项目增速明显； •外科：从用户规模来看，双眼皮群体最大，可将双眼皮作为医美机构优先测试项目，在逐步渗透其它项目； 纹 型 填充/塑形 光电/抗衰 外科 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 2024/2 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 2024/2 光子嫩肤超光子超声炮热玛吉皮秒超皮秒欧洲之星黄金微* 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 2024/2 玻尿酸伊妍仕艾维岚水光嗨体 隆鼻双眼皮面部填充提眉眼袋 数据来源：小红书商业数据中台，2023.02-2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •“好看的鼻子”及“丰唇、整容“话题为站内热搜话题，”你尝试过医美吗”该话题增速较快，越来越多浅层医美用户正在通过小红书了解更多关医美相关知识，根据该话题，在轻医美端，可加强针对浅层用户内容输出，提升品牌感知； 小红书医疗美容行业相关笔记话题词 2月Top1-20曝光话题词 好看的鼻子 丰唇整容 你尝试过医美吗 医美护肤塌鼻子北京医美 成都双眼皮杭州双眼皮北京双眼皮武汉双眼皮广州医美成都医美 日式无痕双眼皮 胶原水光双眼皮贴黄乐双眼皮 水光机医美日常分享 大鼻子 数据来源：小红书商业数据中台，0201-0229 2月Top21-40曝光话题词 水光針DPL超光子嫩肤超声炮的功效开扇型双眼皮宝鸡双眼皮 双眼皮拆线肿眼泡双眼皮 全切双眼皮开眼角上海光子嫩肤 上海鼻子双眼皮失败鼻子避坑海魅玻尿酸 美呗严选光子嫩肤双眼皮恢复记录杭州光子嫩肤整容怎么避坑 居家水光成都鼻子 光子嫩肤多久做一次 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 分城市医美项目投放情况 •从城市量级来看：北、上、广及新一线城市整体投放量级&竞争度较高，二三线城市存在较大的市场空间 •从项目来看：超声炮、光子嫩肤、玻尿酸、轮廓固定、热玛吉等项目投放竞争度较高； 超声炮 分城市核心项目投放情况 （分项目转化情况仅含医美机构） 超光子/光子嫩肤玻尿酸 活动KV轮廓固定其他 热玛吉整外水光 皮秒/超皮秒/淡斑项目科普 薇旖美双眼皮幼态脸黄金微针非整外询价KV嗨体 祛眼袋乔雅登祛痘隆鼻祛疤 北京上海广州深圳成都杭州南京武汉西安宁波苏州昆明郑州温州重庆沈阳长沙天津贵阳佛山福州 数据来源：小红书商业数据中台，0201-0229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 注射类 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 光电类 光子嫩肤 超声炮热玛吉 黄金微针 玻尿酸 胶原蛋白 水光 乔雅登瑞蓝 ELLANSE伊妍仕 嗨体濡白天使艾莉薇YVOIRE 艾维岚宝尼达薇旖美姣兰润百颜 嗨体熊猫 润致Fotonahyalumatrix姣兰VOAVMONALISA 海月兰弗缦 嗨体薇旖美乔雅登 ELLANSE伊妍仕 弗缦濡白天使 瑞蓝艾维岚Fotona海月兰新肤源润致润百颜碧萃诗 Peninsula 可复美嗨体熊猫润月雅碧萃诗丽驻兰 嗨体润致薇旖美碧萃诗海月兰Filorga丽驻兰 蕊丽华熙生物LABORATOIRES… 氐殊碧萃诗瑞蓝新肤源 YUESTING悦丝汀 RENSHEREVITACARE 伊肤泉 科医人焕妍嗨体薇诺娜Fotona DPL 奥朗威可复美Peninsula Visia丸美敷尔佳艺星创福康 濡白天使ELLANSE伊妍仕 乔雅登舒敏之星 润致Alma飞顿 PeninsulaFotona 嗨体半岛超声炮 THEPENINSULA 乔雅登ELLANSE伊妍仕 濡白天使薇旖美 鹏爱焕妍 嗨体熊猫 润致华美紫馨 艺星艾维岚 薇琳Thermage舒敏之星 美莱 Fotona 嗨体Peninsula 乔雅登ELLANSE伊妍仕 Thermage濡白天使 瑞蓝艾维岚薇旖美氐殊botox 英诺皮肤世家 润致艾莉薇舒敏之星乐提葆美莱 海菲秀宝尼达 Peninsula 嗨体BERFER 路创丽焕妍Fotona薇旖美薇诺娜奥朗威海月兰伊肤泉 MUJI无印良品 新肤源 KA 碧萃诗乔雅登ELLANSE伊妍仕 美迪迈瑞蓝 舒敏之星 数据来源：小红书商业数据中台，0201-0229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 美白 祛痘|祛痘印 补水 抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔 鼻基底凹陷|法令纹|泪沟 嗨体焕妍薇旖美 英诺皮肤世家 丽驻兰科医人Filorga海月兰润百颜薇诺娜润月雅伊肤泉新肤源 氐殊赛罗菲CELLOFILL RENSHE DPL 碧萃诗 Fotona 润致 伊肤泉 嗨体焕妍科医人润百颜丽驻兰 英诺皮肤世家 Filorga赛罗菲CELLOFILL 润月雅颜究者VisiaFotona薇诺娜可复美薇旖美 瑞蓝DPL 乔雅登妮蓓莉 嗨体焕妍薇旖美薇诺娜润致Filorga 英诺皮肤世家 海月兰科医人丽驻兰碧萃诗润百颜润月雅奥朗威新肤源氐殊RENSHE 碧萃诗瑞蓝Peninsula PeninsulaELLANSE伊妍仕 乔雅登嗨体薇旖美Fotona易丽适 濡白天使 瑞蓝艾维岚海月兰润致丸美新肤源焕妍艾莉薇弗缦 YVOIRE 碧萃诗丽驻兰 嗨体薇旖美 英诺皮肤世家 可复美丽驻兰润百颜Filorga伊肤泉润月雅 赛罗菲CELLOFILL 海月兰赛诺龙碧萃诗赛诺秀焕妍科医人Fotona UFACE优斐斯 杏枝山新肤源 嗨体薇旖美海月兰新肤源碧萃诗 润致科医人 艺星瑞蓝焕妍 DPL 芙因Filorga艾尔建 Alma飞顿 ALLERGAN 英诺皮肤世家 奥朗威乔雅登丽驻兰 乔雅登嗨体ELLANSE伊… 瑞蓝Peninsula 艾莉薇濡白天使YVOIRE 嗨体熊猫Fotona薇旖美艾维岚宝尼达弗缦姣兰 VMONALISA 易丽适hyalumatrix 润致润百颜 数据来源：小红书商业数据中台，0201-0229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类热词 医美行业分项目Top热搜 词 超光子/光子嫩肤Top热词 超声炮Top热词热玛吉Top热词 皮秒/超皮秒Top热词 欧洲之星Top热词 光子嫩肤光子嫩肤的功效 光子嫩肤术后注意事项 黑金超光子光子嫩肤多久做一次 m22 超光子光子嫩肤一到七天对比图光子嫩肤一次多少钱 黄金超光子水光针和光子嫩肤的区别 m22光子嫩肤光子嫩肤多少钱一次光子嫩肤和水光针区别光子嫩肤祛痘印 光子嫩肤对比图超光子和光子嫩肤区别皮秒和光子嫩