小红书医疗美容行业月报（2024年1月）

2024年度 小红书 标记我的生活 医疗美容行业 月报2024.01月 生活服务-平台专家-医美行业组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察 2.医美热门项目内容渗透排名 3.护肤需求内容渗透率排名 4.分城市医美行业竞争情况 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 五、广审高驳回示例 1.广告医美笔记高驳回参考 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性主导年轻群体发达城市群 女性用户占比96% 19-35岁用户占比85% 一二线城市用户占比64% 女性 女男 0 0占比TGI50 000% 0 占比TGI25.00 02510% 000 050 10.00 00.00% 0 05.0 0.0 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业搜索趋势 •元旦期间用户的检索量&笔记阅读量呈现明显上升趋势、市场需求增速明显，最后一周检索量&笔记阅读量呈现下降趋势，临近春节，预估2月份站内流量呈现爆发趋势，可提前进行布局； •医美&节点绑定度较高，春节前用户阅读量预估明显提升，可针对冬季护肤、轻医美等项目提前做内容储备； 2.14情人节 3.7 4.216.22 8.22七夕 双十一预热 双十一元旦 圣诞 5.20端午节 5.1劳动节 618 第一波付尾款 10.1节前 1.21春节 检索量笔记阅读量 2023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/12024/1/1 数据来源：小红书商业数据中台，2023.01-2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业热搜词 •临近春节，轻医美&外科需求均呈现明显上升趋势，重点关注品项：光电类/注射类/丰唇/双眼皮等 •冬季保湿需求旺盛、超皮斑痘类需求提升，可加强相关项目推荐及科普； 医美美容热搜词医美/护肤需求热搜词医美美容1月高增速热搜词 光子嫩肤 水光*双眼皮黄金微针超声炮 鼻基底凹陷光子嫩肤的功效 水光热玛吉 水光*后护理注意事项 超声炮的功效光子嫩肤术后注意事项 医美微针 点阵激光嗨体2·5水光针 水光针的副作用和危害 皮秒润致娃娃针 泪沟 嫩肤|焕肤 下巴淡斑|祛斑 眼袋 泪沟鼻基底凹陷|鼻基底填充 丰唇 法令纹祛痘|祛痘印|去痘 美白 太阳穴填充|太阳穴凹陷 下颌缘黑眼圈|去黑眼圈 去痣 颈纹幼态脸|幼态娇脸 嘟嘟唇 抗老|紧致|抗皱 精灵耳祛疤 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 水光针后护理注意事项 丰唇韩国医美 光子嫩肤术后注意事项 薇旖美激光祛斑 滚针医美入门项目全切双眼皮黄金微针 超生炮半岛超声炮埋线双眼皮割双眼皮海菲秀 开扇双眼皮泪沟填充卧蚕注射 光子埋线双眼皮 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 型 纹 热门医美项目检索趋势 •临近春节，光电/抗衰类：光子/超声炮等多种项目热度均呈现明显上升趋势；填充/塑形类：水光/玻尿酸/嗨体增速明显；外科类：双眼皮增速明显，可重点关注； 光电/抗衰 填充/塑型 外科 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 光子嫩肤 超光子 超声炮 热玛吉 玻尿酸 伊妍仕 艾维岚 水光 嗨体 皮秒 超皮秒 欧洲之星 黄金微* 隆鼻双眼皮面部填充 提眉眼袋 数据来源：小红书商业数据中台，2023.01-2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 词• “你尝试过医美吗”及相关“变美、科学变美“话题为站内热搜话题，可加强相关内容产出及话题沟通，提高用户 互动性。 小红书医疗美容行业相关笔记话题 1月Top1-20曝光话题词 双眼皮医美鼻子 你尝试过医美吗？ 全切双眼皮光子嫩肤鼻子修容双眼皮恢复 玻尿酸双眼皮贴 整容水光水光肌 双眼皮手术单眼皮变双眼皮 鼻综合超声炮 好看的鼻子最隐形的双眼皮贴 割双眼皮 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 1月Top21-40曝光话题词 双眼皮修复 塌鼻子双眼皮贴推荐埋线双眼皮光子嫩肤M22 点阵激光 热玛吉双眼皮贴如何操作 医美分享玻尿酸填充水光针科普水光唇釉 丰唇宝宝鼻子 科颜氏高保湿水光棒 科颜氏水光棒 轻医美半岛超声炮 挖鼻子自然双眼皮 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 •蓝海赛道：皮秒/超皮秒/隆鼻等品类存在市场空间，可作为新增市场做潜力挖掘； •红海赛道：光子嫩肤/超声炮/热玛吉等项目竞争剧烈，需通过内容差异化进行赛道竞争； 热门医美项目赛道洞察 光子嫩肤 投放品牌数量 水光 竞争红海 黄金微针 超声炮 双眼皮 皮秒 微针嗨体 超皮秒 玻尿酸超光子 热玛吉 激光祛斑 提眉 眼袋 点阵激光隆鼻 面部填充欧洲之星 胶原蛋白 *气泡的大小表示搜索词pv量 竞争蓝海 艾维岚 伊妍仕 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •蓝海赛道：祛斑/淡斑/丰唇/鼻基底凹陷等品类存在市场空间，可作为新增市场做潜力挖掘； •红海赛道：祛痘/法令纹/美白等项目竞争剧烈，需通过内容差异化进行赛道竞争； 护肤需求赛道洞察 投放品牌数量 竞争红海 鼻基底凹陷 丰唇 美白 祛痘印 补水 祛痘 毛孔粗大怎么修复 黑眼圈 去黑头 黑头粉刺 闭口 去闭口 收缩毛孔 祛斑 抗氧化 淡斑 去黑眼圈 抗老抗初老 法令纹 抗衰 *气泡的大小表示搜索词pv量 竞争蓝海 控油 闭口怎么清理 美白提亮去黄 法令纹怎么消除 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 注射类 光电类 玻尿酸 胶原蛋白 水光 光子嫩肤 超声炮热玛吉黄金微针 乔雅登ELLANSE伊妍仕 瑞蓝艾莉薇濡白天使 嗨体YVOIRE 宝尼达艾维岚 姣兰薇旖美润百颜嗨体熊猫姣兰VOA 润致易丽适 美莱华美紫馨 艺星漾格 嗨体薇旖美乔雅登 ELLANSE伊妍仕 奥朗威 弗缦Peninsula 薇诺娜濡白天使 瑞蓝蕊丽艾维岚润百颜海月兰 润致艾莉薇嗨体熊猫润月雅丽驻兰科医人 嗨体润致薇旖美Filorga海月兰 INNOAESTHE… 丽驻兰华熙生物 瑞蓝LABORATOIR… 新肤源 氐殊Fotona爱美客保斯登RENSHE REVITACARE 高德美德玛莎普利兰 科医人奥朗威 焕妍嗨体润百颜 华熙生物艾莉薇Fotona乔雅登VisiaAlma飞顿 ELLANSE伊妍仕 艺星薇琳半岛美莱 舒敏之星可复美botox海菲秀 科医人薇诺娜奥朗威 嗨体焕妍Fotona肤乐美华北制药 botox乔雅登YUESTING悦丝汀ELLANSE伊妍仕 艺星联成益美Alma飞顿 薇琳舒敏之星濡白天使薇旖美乐提葆 FotonaThermage 嗨体Peninsula 乔雅登ELLANSE伊妍仕 濡白天使 botox艾维岚薇旖美乐提葆 瑞蓝美莱薇琳艾莉薇 丽格嗨体熊猫 润致吉适艺星 Peninsula 路创丽 嗨体Fotona奥朗威薇诺娜 焕妍ELLANSE伊妍仕 乔雅登botox瑞蓝吉适乐提葆薇旖美 舒敏之星嗨体熊猫濡白天使海菲秀 THEPENINSULA 美莱 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 美白 祛痘|祛痘印 补水 抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔 鼻基底凹陷|法令纹|泪沟 嗨体科医人薇诺娜奥朗威丽驻兰 INNOAESTHE… Filorga 薇诺娜科医人奥朗威 焕妍嗨体丽驻兰 INNOAESTHETICS 嗨体薇诺娜奥朗威科医人薇旖美 润致Filorga Peninsula 嗨体乔雅登ELLANSE伊妍仕 薇旖美 瑞蓝Fotona 嗨体丽驻兰INNOAESTHETICS Filorga润百颜润月雅伊肤泉 嗨体薇旖美海月兰 瑞蓝碧萃诗 Filorga 润致 乔雅登 嗨体乔雅登ELLANSE… 瑞蓝艾莉薇濡白天使 薇旖美 润百颜INNOAESTHETICS 濡白天使 赛罗菲CELLOFILL 新肤源 Peninsula 润百颜 润月雅海月兰 焕妍瑞蓝 Fotona Alma飞顿乔雅登 Peninsula舒敏之星六月微笑原肌美塑 Filorga赛罗菲CELLOFILL 润月雅颜究者Peninsula 朵润美Fotona 氐殊达美伽路创丽朵润美乔雅登 焕妍丽驻兰润月雅润百颜海月兰碧萃诗 瑞蓝Peninsula华熙生物RENSHE 氐殊乔雅登 艾维岚 润致海月兰艾莉薇 弗缦薇诺娜Thermage 奥朗威YVOIRE 嗨体熊猫易丽适碧萃诗 可复美 薇旖美科医人乔雅登 ELLANSE伊妍仕 Alma飞顿FotonaPeninsula濡白天使 艺星路创丽 颜即 科医人 艺星 INNOAESTHETICS 芙因乔雅登丽驻兰 YATSARALLERGAN 润百颜 焕妍伊肤泉Alma飞顿 YVOIRE 嗨体熊猫薇旖美艾维岚bbface宝尼达 弗缦Fotona 姣兰VMONALISA 婕尔hyalumatrix 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •品牌投放项目趋于多元，超光子/光子嫩肤、超声炮作为用户医美入门基础项目转化量高； •玻尿酸、轮廓固定、胶原蛋白等塑性填充项目高增速，其次为整外相关项目。 分城市医美项目投放情况 分城市核心项目投放情况 （分项目转化情况仅含医美机构） 超光子/光子嫩肤超声炮 活动KV玻尿酸整外水光 轮廓固定热玛吉询价KV黄金微针 皮秒/超皮秒/淡斑胶原蛋白 嗨体 项目科普热超联合濡白天使薇旖美伊妍仕艾维岚酷塑/超塑点阵激光欧洲之星其他 上海北京深圳广州成都重庆杭州西安武汉长沙南京东莞苏州宁波佛山昆明郑州沈阳天津厦门哈尔滨 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司