小红书医疗美容行业月报（2024年3月）

2024年度 小红书标记我 的生活 医疗美容行业 月报2024.03月 生活服务-平台专家-医美行业组 红书 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 Agenda 二、行业广告投放概览 1.分城市医美行业竞争情况 2.热门医美项目-赛道洞察 3.医美热门项目内容渗透排名 4.护肤热搜词内容渗透率排名 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 女性主导 女性用户占比96% 年轻群体 19-35岁用户占比85% 发达城市群 一二线城市用户占比64% 女男 0 00 占比 TGI . 0 0 . 0 0 . 0 0 00 00 00 . . 0 0 0 0 0 0 一线 新一线二线三线四线五线 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 TGI 占比 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 • • 从全年来看，医美行业检索高峰期和节点&大促存在高度关联，针对医美品牌，节点营销是全年营销布局关键； 24年对比23年用户医美行业用户检索量+63%，春节期间略低于23年同期，节后复工后开始迅速攀升，3月份流量进入 迅速增长期直至五一期间，4月处于持续增长期，预估月底达到流量峰值，针对当地优势品项做重点放量布局； 同比增速 +63% 3.7女神节 2.14情人节 春节 5.20 5.1劳动节618活动 七夕节 10.1节前 2023年 双十一前 2024年 圣诞元旦 1/1/23 2/1/23 3/1/23 4/1/23 5/1/23 6/1/23 7/1/23 8/1/23 9/1/23 10/1/23 11/1/23 12/1/23 数据来源：小红书商业数据中台，2023.01-2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •医美项目词：光子嫩肤&水光&黄金微针，站内用检索体量最高，针对规模大且低客单，可采用品项组合模式进行布局； •护肤需求词：春季保湿&嫩肤人群最多、其次，祛红血丝、抗初老、眼周部分需求增速明显； 医美TOP热搜词-环比增速 护肤TOP热搜词-环比增速 医美行业-3月高增速词 光子嫩肤水光针黄金微针双眼皮超声炮眉毛 光子嫩肤的功效 水光鼻基底凹陷 热玛吉 医美埋线双眼皮 光子嫩肤术后注意事项点阵激光微针深覆合 皮秒超声炮的功效 水光针后护理注意事项泪沟 补水|保湿嫩肤|焕肤 祛痘|祛痘印|去痘淡斑|祛斑 抗老|紧致|抗皱黑头|去黑头 下巴 敏感肌|修复屏障|泛红修复毛孔粗大|收缩毛孔 闭口|去闭口 法令纹黑眼圈|去黑眼圈 眼袋泪沟粉刺抗氧化抗初老 鼻基底凹陷|鼻基底填充红血丝|去红血丝|祛红血丝 丰唇 超声炮的功效和原理 水光*文案朋友圈黑金超光子的功效水光*的作用与功效黄金微*的功效 双逆博士超声炮多少钱做一次 薇旖美 黄金超声炮肿眼泡怎么改善 脸歪不对称怎么矫正眉弓丝丽532 丽珠兰m22 双眼皮形状怎么选m22光子嫩肤 打完水光*后怎么护理下颌缘提升保妥适 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •光电/抗衰：光子嫩肤作为医美基础项目，用户规模最大；参考23年，预估4月超声炮、黄金微*、超皮秒项目增速较快； •填充/塑形：玻尿酸&水光用户规模最大；参考23年，预估4月伊妍仕、艾维岚、玻尿酸增速较快； •外科：从用户规模来看，双眼皮量级最大，可将双眼皮作为医美机构外科优先测试项目，在逐步渗透其它项目； 光电/抗衰 —光子嫩肤超光子——超声炮——热玛吉 —皮秒——超皮秒—欧洲之星—黄金微* 预估高增速品项超声炮、黄金微*、超皮秒… 填充/塑形 ——玻尿酸伊妍仕——艾维岚—水光—嗨体 预估高增速品项 伊妍仕、艾维岚、玻尿酸… 外科 —隆鼻——双眼皮—面部填充——提眉——眼袋 预估高增速品项 隆鼻、提眉、面部填充… 数据来源：小红书商业数据中台，2023.03-2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •“医美”及“双眼皮“等话题词为站内高热话题词，针对高热话题词可进行对应品项挖掘及笔记内容埋词，提高内容关联度；3月话题排行榜出现【讨喜医美严选】品牌内容聚合话题； 3月Top1-20曝光话题词 3月Top21-40曝光话题词 讨喜医美严选上海玻尿酸 觅光水光精华炮玻尿酸原液 深圳鼻子南昌双眼皮上海医美分享光子嫩肤后超声炮抗衰 整容脸玻尿酸精华鼻子模版武汉超声炮医美项目 深圳光子嫩肤密斯菲尔水光机器 鼻子模板哈尔滨双眼皮 医美护士家用水光针 医美双眼皮 割双眼皮超声炮效果超光子嫩肤玻尿酸丰唇拯救塌鼻子胶原水光水光仪 北京双眼皮日式无痕双眼皮 居家水光 乔雅登玻尿酸广州双眼皮 二氧化碳点阵激光西安双眼皮 林允医美双眼皮术后护理第二代半岛超声炮 超声炮验真 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 •从城市量级来看：北京/上海/广州/深圳在投放量级&竞争度较高，新一线、二三线城市存在较大的市场空间； •从项目来看：超声炮、光子嫩肤、玻尿酸、轮廓固定、热玛吉等项目投放竞争度较高； 分城市核心项目投放情况 （分项目转化情况仅含医美机构） 超光子/光子嫩肤超声炮 活动KV轮廓固定玻尿酸薇旖美水光 热玛吉 皮秒/超皮秒/淡斑整外 黄金微*双眼皮祛眼袋幼态脸询价KV嗨体 隆鼻丰唇 热超联合胶原蛋白非整外祛疤 脱毛 北京上海广州深圳成都杭州武汉南京西安宁波郑州重庆昆明苏州东莞长沙佛山贵阳温州天津青岛 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •红海赛道：光子嫩肤、超声炮、水光等当前站内竞争激烈，针对此类品项需关注内容破圈性及品项组合，跳出纯品项竞争，从需求点切入进行内容拓展；蓝海赛道：点阵激光、鼻子、皮秒均为站内蓝海市场，可加大投放布局； 投放品牌数量 5200 光子嫩肤 *气泡的大小表示搜索词pv量 竞争红海 4200 黄… 3200 2200 1200 皮秒微针 点阵激光 水光 超皮秒 双眼… 嗨… 隆鼻眼袋 激光祛斑 超光子胶原… 玻酸玛吉 面部填充 超声炮 提眉 竞争蓝海 200 0.00 1.00 欧洲之星 2.00 艾维岚 3.00 4.00 5.00 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使平用均，点严击禁价用商业通途 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来 分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占 有份额。 注射类光电类 玻尿酸 胶原蛋白 水光 光子嫩肤 超声炮 热玛吉 黄金微针 乔雅登ELLANSE伊妍仕 瑞蓝濡白天使 艾莉薇 嗨体YVOIRE 宝尼达薇旖美艾维岚 姣兰润百颜 弗缦 润致FotonahyalumatrixVMONALISA 易丽适botox 海月兰 薇旖美 嗨体 乔雅登ELLANSE伊妍… 弗缦濡白天使 瑞蓝艾维岚Fotona新肤源 润致海月兰Peninsula嗨体熊猫 艾莉薇润百颜丽驻兰碧萃诗赛罗菲…润月雅 嗨体薇旖美润致Filorga丽驻兰乔雅登 英诺皮肤世家 瑞蓝海月兰Fotona碧萃诗Peninsula新肤源 华熙生物濡白天使 润月雅艾维岚碧萃诗 氐殊润百颜 科医人 嗨体 奥朗威Fotona焕妍DPL 敷尔佳薇旖美濡白天使乔雅登可复美艺星 舒敏之星 VisiaPeninsula肤乐美 创福康 ELLANSE伊妍仕 Alma飞顿华北制药 Peninsula 嗨体 薇旖美Fotona 乔雅登半岛精品店ELLANSE伊… 濡白天使 瑞蓝艾维岚艺星润致艾莉薇 Thermage 海菲秀botox焕妍智美 舒敏之星 鹏爱 薇旖美 嗨体Fotona乔雅登Peninsula 濡白天使ELLANSE伊妍仕 Thermage 艾维岚 瑞蓝海菲秀botox艾莉薇 润致姣兰智美 英诺皮肤世家 弗缦YVOIRE 舒敏之星 Peninsula 薇旖美 嗨体美迪迈Lutronic FotonaBERFER 乔雅登伊肤泉海月兰新肤源濡白天使 焕妍碧萃诗 艾维岚ELLANSE伊妍… 奥朗威舒敏之星 海菲秀半岛精品店 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来 分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占 有份额。 美白 祛痘|祛痘印 补水 抗老|紧致|抗皱 祛斑 收缩毛孔 鼻基底凹陷|法令纹|泪沟 嗨体薇旖美科医人海月兰 英诺皮肤世家 Filorga丽驻兰新肤源伊肤泉 润致润百颜 焕妍 奥朗威润月雅碧萃诗赛罗菲… DPL FotonaAlma飞顿 迪凯瑞 嗨体伊肤泉薇旖美科医人润百颜丽驻兰 英诺皮肤世家 奥朗威Filorga赛罗菲…润月雅 Visia PeninsulaFotona艾维岚焕妍Lutronic迪凯瑞美迪迈 瑞蓝 嗨体薇旖美 润致海月兰焕妍Filorga奥朗威 英诺皮肤世家 丽驻兰科医人理肤泉碧萃诗新肤源润百颜润月雅瑞蓝 豪雅Peninsula 碧萃诗乔雅登 嗨体Peninsula 薇旖美乔雅登 ELLANSE伊妍仕 Fotona 瑞蓝濡白天使 艾维岚 艾莉薇海月兰 润致YVOIRE 弗缦新肤源宝尼达 姣兰焕妍美莱艺星 嗨体薇旖美FotonaFilorga 英诺皮肤世家 科医人丽驻兰润百颜伊肤泉润月雅 赛罗菲CELLOFILL 可复美赛诺秀焕妍 乔雅登杏枝山奥朗威赛诺龙海月兰美莱 薇旖美 嗨体海月兰新肤源润致碧萃诗瑞蓝艾维岚 DPL 科医人 艺星 芙因华熙生物PeninsulaFilorgaFotona 乔雅登 爱美客碧萃诗Alma飞顿 乔雅登 嗨体 ELLANSE伊妍仕 Peninsula薇旖美 瑞蓝濡白天使艾莉薇Fotona艾维岚YVOIRE 弗缦姣兰 宝尼达易丽适VMONALISA 美莱hyalumatrix 润致艺星 护肤热搜词内容渗透排名 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类热词 超光子/光子嫩肤Top热词 超声炮Top热词热玛吉Top热词 皮秒/超皮秒Top热词欧洲之星Top热词 光子嫩肤光子嫩肤的功效 光子嫩肤术后注意事项 黑金超光子 m22光子嫩肤多久做一次 超光子 黄金超光子m22光子嫩肤 水光针和光子嫩肤的…光子嫩肤一到七天对…光子嫩肤多少钱一次黑金超光子的功效 光子嫩肤和水光针区别 光子嫩肤祛痘印超光子和光子嫩肤区别光子嫩肤一次多少钱 光子嫩肤停了皮肤会…皮秒和光子嫩肤区别做完光子嫩肤注意事项 超声炮超声炮的功效黄金超声炮 超生炮半岛超声炮 超声炮多少钱做一次热玛吉和超声炮怎么选超声炮的功效和原理 超声炮效果超声炮和热玛吉怎么选超声炮前后对比图 超声刀和超声炮的区别 超声王双逆博士和超声炮区别… 超声炮术后注意事项 超生炮的功效超声炮恢复期几天 超声炮一年后更松弛吗 超声炮多久做一次 超声炮价格 热玛吉热玛吉和超声炮怎么选超声炮和热玛吉怎么选热玛吉多少钱一次 眼部热玛吉 热玛吉是什么作用热玛吉4代和5代效果… 热玛吉效果对比图 韩国热玛吉热玛吉和超声炮哪个…热