小红书医疗美容行业月报（2024年3月）

Agenda 二、行业广告投放概览 1.分城市医美行业竞争情况2.热门医美项目-赛道洞察3.医美热门项目内容渗透排名4.护肤热搜词内容渗透率排名 一、行业概览 1. 医疗美容行业搜索高活跃用户画像2. 小红书医疗美容行业搜索趋势3. 小红书医疗美容行业热搜词4. 热门医美项目检索趋势及话题 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业搜索趋势 •从全年来看，医美行业检索高峰期和节点 & 大促存在高度关联，针对医美品牌，节点营销是全年营销布局关键；•24 年对比 23 年用户医美行业用户检索量+63%，春节期间略低于 23 年同期，节后复工后开始迅速攀升， 3 月份流量进入迅速增长期直至五 一 期间， 4月处于持续增长期，预估月底达到流量峰值，针对当地优势品项做重 点 放量 布 局 ； 小红书医疗美容行业热搜词 •医美项目词：光子嫩肤 & 水光 & 黄金微针，站内用检索体量最高，针对规模大且低客单，可采用品项组合模式进行布局；•护肤需求词：春季保湿 & 嫩肤人群最多、其次，祛红血丝、抗初老、眼周部分需求增速明显； 热门医美项目检索趋势 •光电/抗衰：光子嫩肤作为医美基础项目，用户规模最大；参考 23 年，预估 4 月 超声炮、黄金微 * 、超皮秒 项目增速较快；•填充/塑形：玻尿酸 & 水光用户规模最大；参考 23 年，预估 4 月伊妍仕、艾维岚、玻尿酸增速较快；•外科：从用户规模来看，双眼皮 量级最大，可将双眼皮作为医美机构外科优先测试项目，在逐步渗透其它项目； 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业相关笔记话题词 •“ 医 美 ” 及 “ 双 眼 皮 “ 等 话 题 词 为 站 内 高 热 话 题 词 ， 针 对 高 热 话 题 词 可 进 行 对 应 品 项 挖 掘 及笔记内容埋词，提高内容关联度；3 月话题排行榜出现 【 讨喜医美严选 】 品牌内容聚合话题； 行业广告投放概览 分城市医美项目投放情况 -分城市品牌排名 •从城市量级来看：北京/ 上海/ 广州/ 深圳在投放量级 & 竞争度较高，新 一 线、二三线城市存在较大的市场空间；•从项目来看：超声炮、光子嫩肤、玻尿酸、轮廓固定、热玛吉等项目投放竞争度较高； 热门医美项目 -赛道洞察 •红海赛道：光子嫩肤、超声炮、水光 等当前站内竞争激烈，针对此类品项需关注内容破圈性及品项组合，跳出纯品项竞争，从需求点切入进行内容拓展；蓝海赛道：点阵激光、鼻子、皮秒 均为站内蓝海市场，可加大投放布局； *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下 ，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】 ：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 护肤热搜词内容渗透排名 细分品类热词 医美行业分项目Top热搜词 医美行业分项目Top热搜词 医美行业分项目Top热搜词 活我生记的标 医 疗 美 容 行 业 生活服务-平台专家- 医美行业组