2023年小红书医疗美容行业月报10月

2023年度 小红书 标记我的生活 医疗美容行业 月报2023.10月 生活服务行业-医疗医美行运团队 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事 •解析产品快速「破圈」的方法 •破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略 扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察 2.医美热门项目内容渗透排名 3.护肤需求内容渗透率排名 4.分城市医美行业竞争情况 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 五、广审高驳回示例 1.广告医美笔记高驳回参考 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，男性用户比重有一定提升，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 性别年龄地域 19-35岁年轻群体超85% 0占比TGI 0 0 0 10 0 30 0 30.00% 120 20 0 20 0 三线及向下城市占比提升 占比 30.00%TGI 0 0 15.00% 016000% 女性 00 0 0 0 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 1.00 50 00 一线新一线二线三线四线五线 0 0.00% 男7% 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业搜索趋势 •双十一预热期内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容，检索趋势提升明显； •重要电商/节日节点，整体医美素材大促节点关联素材发布及起量节凑建议后续多关注加强储备。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1031 2023/1/1 2023/1/8 1.21春节 2023/1/15 2023/1/22 2023/1/29 2.14情人节 2023/2/5 2023/2/12 2023/2/19 2023/2/26 2023/3/5 3.7 2023/3/12 2023/3/19 2023/3/26 2023/4/2 2023/4/9 医疗美容大盘检索趋势 4.21 2023/4/16 5.1劳动节 2023/4/23 2023/4/30 检索量 2023/5/7 2023/5/14 5.20 2023/5/21 2023/5/28 笔记阅读量 2023/6/4 618 第一波付尾款 2023/6/11 2023/6/18 6.22 端午节 2023/6/25 2023/7/2 2023/7/9 2023/7/16 2023/7/23 2023/7/30 8.22七夕 2023/8/6 2023/8/13 2023/8/20 2023/8/27 2023/9/3 10.1节前 2023/9/10 2023/9/17 2023/9/24 2023/10/1 双十一预热00 2023/10/8 2023/10/… 2023/10/… 0000 00 000000 00 00 000000 00 2023/10/… 小红书医疗美容行业热搜词 医美美容10月高增速热搜词 水光针牌子推荐 光子嫩肤+水光针黑眼圈医美项目 法令纹医美项目推荐超皮秒的功效和作用大小脸要怎么矫正 口周年轻化水光针怎么搭配打幼态脸做什么项目 微针祛痘有用吗 •秋季补水保湿需求旺盛、超皮斑痘类需求提升，可加强相关项目推荐及科普。 医美美容热搜词 光子嫩肤水光针玻尿酸纹眉双眼皮超声炮 光子嫩肤的功效 黄金微针鼻基底凹陷 微针热玛吉泪沟 点阵激光 医美皮秒 嗨体2·5水光针 鼻子丰唇开眼角眼袋 红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用 版权归属小 伊妍仕|少女* 医美/护肤需求热搜词 补水|保湿 美白祛痘|祛痘印|去痘 淡斑|祛斑闭口|去闭口黑头|去黑头嫩肤|焕肤 抗老|紧致|抗皱 下巴敏感肌|修复屏障毛孔粗大|收缩毛孔 法令纹粉刺 皮肤暗沉|亮肤 抗初老黑眼圈|去黑眼圈 眼袋抗氧化泪沟 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 作商业通途 •10月光子、超声炮、水光、玻尿酸项目呈现上涨趋势，纹眉和植发检索趋稳定。 光电/抗衰 填充/塑型 纹眉/植发 型 纹 热门医美项目检索趋势 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 光子嫩肤 超光子 超声炮 热玛吉 皮秒 超皮秒 欧洲之星 黄金微针 玻尿酸少女*童颜*水光针嗨体 纹眉植发 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 词•“医美”“超声炮““光子嫩肤”长期TOP话题外，外科类关键词”拉皮“及眼、鼻、面部提升类话题曝光及互动提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会。 小红书医疗美容行业相关笔记话题 医美超声炮 光子嫩肤M22 拉皮手术3d打印鼻基底 有针水光 护肤淡化疤痕尖眼角广州植发 黑金超光子全切双眼皮开眼角 杭州超声炮真假水光针耳软骨隆鼻中面部提升热玛吉效果嗨体熊猫针北京眼袋祛痘坑 10月Top20曝光话题词 医美超声炮 光子嫩肤M22我的护肤日常整全护肤公开课 拉皮手术黑金超光子重庆纹眉 要不要割双眼皮3d打印鼻基底赛诺秀皮秒有针水光 重庆医美全切双眼皮开眼角 热玛吉效果嗨体熊猫针耳软骨隆鼻 伊研仕变美新思路 祛痘坑 9月Top20曝光话题词 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 •水光、黄金微针及眼部整形为投放蓝海赛道，可加强相关项目沟通。 热门医美项目赛道洞察 投放品牌数量 水光 双眼皮 黄金微针 微针 玻尿酸 皮秒 超皮秒 光子嫩肤 热玛吉 胶原蛋白 竞争红海 超声炮 隆鼻纹眉 竞争蓝海 嗨体欧洲之星 点阵激光 艾维岚 激光祛斑 植发 超光子 伊妍仕 *气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •美白、抗老相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光； •丰唇、鼻基底凹陷、眼袋、黑眼圈等需求蓝海，可加强相关内容产出。 护肤需求赛道洞察 投放品牌数量 竞争红海 美白 鼻基底凹陷 痘印 去黑头 祛痘 黑头闭口 祛 收缩毛孔 补水 毛孔粗大怎么修复 去闭口 法令纹 祛斑 粉刺 抗氧化 *气泡的大小表示搜索词pv量 丰唇 竞争蓝海 闭口怎么清理 眼袋美白… 黑眼圈 去黑眼圈 淡斑 法令纹怎么消除 抗衰 抗老 抗初老 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 注射类 光电类 玻尿酸 胶原蛋白 水光针 光子嫩肤 超声炮热玛吉黄金微针 乔雅登 瑞蓝ELLANSE伊妍仕 艾莉薇濡白天使 嗨体YVOIRE 润百颜艾维岚薇旖美 海魅宝尼达嗨体熊猫 海薇华美紫馨 婕尔美莱薇琳艺星爱贝芙 嗨体薇旖美乔雅登 ELLANSE伊妍仕 瑞蓝英诺皮肤世家 丽珠兰濡白天使艾维岚 半岛医疗Peninsula赛罗菲CELLOFILL 悦白之几华美紫馨FILLMED 薇琳画美爱贝芙 漾格鹏爱艺星 嗨体Filorga 英诺皮肤世家 润致丽珠兰薇旖美润百颜 瑞蓝FILLMED 乔雅登海月兰Fotona艾莉薇宝尼达氧颜蔻海菲秀 丝丽艾维岚ELLANSE伊… YVOIRE 科医人 嗨体Fotona DPL 美莱乔雅登杏枝山艾莉薇 艺星ELLANSE伊妍仕 薇琳海菲秀Alma飞顿 瑞蓝半岛医疗Peninsula YATSAR 濡白天使赛诺秀薇旖美舒敏之星 半岛超声炮 Fotona乔雅登 美莱ELLANSE伊妍仕 华美紫馨 嗨体Thermage 艾维岚 薇琳艺星 濡白天使 鹏爱赛诺秀 瑞蓝舒敏之星科医人 新氧画美漾格 Fotona半岛超声炮ThermageELLANSE伊妍仕 乔雅登 嗨体濡白天使 美莱艾维岚 薇琳薇旖美 瑞蓝海菲秀 艺星嗨体熊猫艾莉薇科医人 润致华美紫馨 漾格 半岛医疗Peninsula Fotona 嗨体海菲秀ELLANSE伊妍仕 乔雅登薇旖美舒敏之星艾维岚科医人濡白天使嗨体熊猫 美莱瑞蓝YVOIRE 环球美天英诺皮肤世家 艾莉薇 薇琳DPL 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 美白 祛痘|祛痘印 补水 抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔 鼻基底凹陷|法令纹|泪沟 英诺皮肤世家 Filorga丽珠兰 嗨体润百颜 瑞蓝Fotona 润致科医人 薇琳海菲秀乔雅登 DPL 杏枝山赛诺秀薇旖美氧颜蔻 丝丽ELLANSE伊妍仕 嗨体熊猫 嗨体丽珠兰 英诺皮肤世家 Filorga润百颜科医人 蕊丽乔雅登 DPL 瑞蓝海菲秀杏枝山濡白天使华美紫馨 艺星美莱FILLMED 半岛医疗Peninsula 丝丽润致 嗨体Filorga丽珠兰 英诺皮肤世家 润致润百颜 瑞蓝薇旖美科医人杏枝山艾莉薇 半岛医疗Peninsula 乔雅登 美莱薇琳FILLMED 华熙生物氧颜蔻华美紫馨 丝丽 半岛超声炮 乔雅登 嗨体蕊丽瑞蓝艾维岚 ELLANSE伊妍仕 Filorga英诺皮肤世家 润致薇旖美濡白天使丽珠兰艾莉薇 Thermage华美紫馨 美莱薇琳YVOIRE 嗨体熊猫 Filorga英诺皮肤世家 丽珠兰 嗨体润百颜赛诺秀Fotona杏枝山 丝丽薇琳艺星科医人 ELLANSE伊妍仕 嗨体熊猫赛诺龙FILLMED 乔雅登 美莱YATSAR 漾格 Filorga英诺皮肤世家 丽珠兰科医人 瑞蓝嗨体艺星Fotona赛诺秀 DPL 薇旖美 丝丽润百颜YATSAR 半岛医疗Peninsula FILLMED 润致舒敏之星 美莱海菲秀 乔雅登 嗨体瑞蓝ELLANSE伊… 艾莉薇半岛超声炮濡白天使YVOIRE 艾维岚Fotona嗨体熊猫 海魅华美紫馨宝尼达薇旖美 美莱薇琳润致艺星海薇 数据来源：小红书商业数据中台，1001-1031 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •北京竞争绝对激烈，深圳、成都