社会服务行业周报：IP积木、卡牌多品类全球开花，复盘日本空间广阔

社会服务行业周报

IP专题：积木、卡牌多品类全球开花，游戏、番剧持续丰富

拟人+UGC，看动态化对形象IP的“破圈”赋能

• 动态化的应用：通过将IP以动态化形式呈现，如雪王、玲娜贝儿等IP借助线下拟人玩偶，频繁引发关注。动态化玩偶通过餐饮门店、主题乐园等渠道增加与粉丝的沉浸式互动，提升情绪价值。

积木：海外乐高打底，IP积木较盲盒更具全球化空间

• 乐高的全球地位：乐高在全球市场占据主导地位，其成熟的消费者教育体系为中国积木品牌提供了参考。
• IP积木的全球化前景：国潮玩家有望利用其审美和基因，将成功的国内积木品牌复制到海外市场，扩大全球化发展空间。

卡牌：国潮本土IP崛起，直播拆卡玩法推波助澜

• 国潮IP热度：年轻消费者对国潮的认同感增强，加上直播拆卡的新颖玩法，推动了国潮IP在卡牌游戏中的热度提升。

游戏：形象IP内容孵化器，轻社交属性释放IP潜力

• 形象IP的游戏化：形象IP通过游戏的形式得到内容化拓展，增强了社交属性，如泡泡玛特的《梦想家园》手游，通过社交和UGC玩法吸引用户。

日本IP出海珠玉在前，中国IP国际化空间广阔

• 日本经验：对比日本动画产业的繁荣时期，当前全球消费水平和人均GDP大幅提升，为中国IP出海提供了广阔的空间。

出行/旅游：2024Q1国际旅游加速恢复，OTA强化海外目的地合作

国际旅游加速恢复

• 2023年国际旅游：根据联合国旅游组织的数据，2023年国际旅游人次恢复至2019年同期的88%，中国游客出境游消费总额达到1965亿美元。

OTA合作与国际化布局

• OTA平台合作：2024年6月，多个OTA平台与多国旅游局建立合作关系，丰富海外旅游资源供给，促进出境游业务发展。

美妆行业持续优化，舒客品牌焕新升级618销售亮眼

行业格局优化

• 美妆行业：美妆行业头部品牌增速显著，而尾部品牌由于缺乏竞争优势而面临挑战。

舒客品牌升级

• 舒客品牌：通过代言人策略放大品牌声量，产品力和营销力的提升助力舒客品牌焕新升级。

行业行情回顾：本周A股社服板块跑赢大盘，港股消费者服务板块跑赢大盘

社服板块表现

• A股：本周社服板块波动下行，但教育类涨幅领先。

港股表现

• 港股：消费者服务板块整体上行，教育类涨幅尤为明显。

风险提示

• 项目落地风险、出行风险、行业竞争加剧等潜在挑战需关注。